耐克將文案寫在賽道，向埃魯?shù)缕岂R拉松紀(jì)錄致敬
舉報(bào)
2018-09
就在前些日子，埃魯?shù)隆せ諉谈瘢‥liud Kipchoge）的贊助商耐克發(fā)布了"Just Do It"三十周年海報(bào)以及"Dream Crazy"廣告片。埃魯?shù)隆せ諉谈窈屠詹祭省ふ材匪埂⑸漳取ね匪埂W德爾·貝克漢姆等各路大咖紛紛現(xiàn)身。
關(guān)于埃魯?shù)隆せ諉谈竦奈陌甘牵?br/>Don't be the fastest runner in the world. Be the fastest runner in history.
“不止當(dāng)世最快，亦是歷史最快”。顯然，埃魯?shù)隆せ諉谈褡龅搅恕?/p>
北京時(shí)間9月16日下午，第45屆柏林馬拉松鳴槍起跑。33歲的肯尼亞名將埃魯?shù)隆せ諉谈褚?小時(shí)01分39秒的成績(jī)完賽，不僅奪得了男子組冠軍，還打破2小時(shí)02分57秒的馬拉松世界紀(jì)錄。
42公里一騎絕塵，塵封了4年的世界紀(jì)錄提高了整整78秒之多，非常殘暴。在埃魯?shù)隆せ諉谈翊┲涂说?%跑鞋打破世界紀(jì)錄后，耐克隨即推出了這支廣告片。
視頻文案
不要只是跑馬拉松
不要只是跑贏馬拉松
不要只是打破馬拉松紀(jì)錄
不要跑成全世界最快的
要跑成史上最快的那個(gè)
瘋不瘋，做著瞧
片中沒有旁白，以奔跑的腳步視角展示了賽道上的這些文字。耐克選擇用如此靜默的文字形式向埃魯?shù)隆せ諉谈癯阶晕业臉O限精神致敬，旨在宣傳“瘋不瘋，做著瞧”的主題，是他們通過體育的力量來推動(dòng)世界的前進(jìn)。
項(xiàng)目信息
品牌/廣告主
NIKE 耐克
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
2019
中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)
AI營(yíng)銷類
金獎(jiǎng)
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