宜家電商計劃上線，#這里，我做主！#
宜家#這里，我做主！#
前陣子，宜家宣布了一個大新聞：將在2019年全面上線電商業務——要知道雖然門店眾多，但目前宜家提供的網上銷售服務僅限上海地區，全面上線無疑是個大動作。因此，作為宜家的數字代理商，MRM//McCann上海打造了一個“線上快閃店”，在兩周時間內向全國149個城市的消費者開放，銷售特定的5種限時套裝。
這既是新季度slogan“家，多一點你”的新表達，也是電商業務上線之前的必要試水。5種限時套裝都經過一場精心挑選和打造，比如經典好賣的“儲物小島”手推車系列，搭配好看實用的收納罐，自由出入于廚房、客廳和任何你想去的地方。
而“白色放映廳”和“FIKA時刻”則是以販賣生活方式的形態出現：
“白色放映廳”包含了靠枕、小攤子，燈具和零食碗，看著它們，似乎就看到了一個再舒適不過的晚上，閑適、私密、放松。MRM//McCann上海的主創團隊還特意制作了一個“迷你電視”作為贈禮，插入手機即可使用（它也可以變成收納盒）。
“FIKA”意為茶歇，也是提醒自己勞逸結合的一種方式，套裝中包含咖啡機、杯子、打沫機和特別定制的拉花工具，用更經濟便捷的方式打開下午茶時間。
從策略角度來看，隨著政策等原因帶來的房地產剛需下降，大規模的家裝需求也隨之減少，但消費者尤其是年輕一代，仍然樂于為家中小角落的改造而付出精力與金錢。無論你是“多面嬌娃”還是“孤獨患者”，家總是最接近你本質的地方。通過一些小家具的增添和改造，即便是租來的房子也能擁有你的氣質。
通過定制開發微信小程序，主創團隊力求為消費者提供便捷的消費體驗和完整的品牌服務。除家居靈感套裝外，快閃店還提供好友贈禮服務——借助小程序輕量化的特點與社交傳播屬性，幫助宜家嘗試“將社交化媒體粉絲轉化為顧客”，并積累更多的經驗。
小程序快閃店的上線時間為8月27日至9月10日（啊呀已經結束了），不過感興趣的小伙伴仍然可以掃太陽碼進入小程序觀看~
微信掃一掃，立即進入小程序！
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