德國行李箱品牌RIMOWA 今年從低調(diào)高貴的生活品牌一躍成為活躍在話題尖端的時尚新貴，除了發(fā)布Supreme、Off-White?、FENDI等合作款外，最近更是簽約了費(fèi)德勒成為其品牌大使。然而驚喜還不止于此，最近RIMOWA 公布了品牌創(chuàng)立120 年來首支面向全球范圍的廣告片——《No One Builds a Legacy by Standing Still》。由五位導(dǎo)演分別拍攝完成，共同出鏡演繹的除了費(fèi)德勒之外，還包括了 Virgil Abloh、超模 Adwoa Aboah、Dior Homme 的珠寶設(shè)計(jì)師 Yoon Ahn 以及世界名廚 Nobu Matsuhisa。
RIMOWA 官方活動網(wǎng)站：https://www.rimowa.com/cn/en/120years
視頻文案
Mastery. Mastery is a moving target.
Yet there are those determined to chase it.
Those who aren't defined by where they've gone,
but by where they have yet to go.
They travel to reach more than a destination.
They don't just leave their comfort-zones.
They don't have them at all.
They believe that purposeful ambitious,
demand resilient companions.
Because the most meaningful journeys,
last longer than a trip.
They last life time.
廣告的敘述邏輯很簡單，通過還原RIMOWA在各界精英人士手中不同的使用場景，闡述了一個淺顯易懂的道理：沒有人可以原地不動地創(chuàng)造奇跡，你必須走在勇往直前的路上，去探索，去忘卻，去走出一個人的天寬地闊。
有意思的是，這次 RIMOWA 并沒為拍攝提供全新產(chǎn)品，而是讓大家?guī)е约旱?RIMOWA 行李箱出鏡。
而在平面部分，RIMOWA 也改變了傳統(tǒng)的玩法。除選擇一家報(bào)紙作為首發(fā)紙媒外，RIMOWA 的廣告將不會出現(xiàn)在任何紙質(zhì)雜志之上，采用“無印刷物”推廣手段，將環(huán)保進(jìn)行到底。
在未來的日子里，RIMOWA 的宣傳廣告將通過社交媒體、廣告牌、影院、 Hulu、YouTube 及傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站等平臺逐步推行。
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