八色奧利奧派對(duì)，你打卡了沒(méi)？
當(dāng)奧利奧跨界時(shí)尚圈，會(huì)是怎樣的畫風(fēng)？
最近愛(ài)搞事情的小餅干——奧利奧，聯(lián)合天貓超市大牌尚新，推了一款電商平臺(tái)限定款「八色奧利奧」。
第一招：大片出道
產(chǎn)品還未上架，「八色奧利奧」就憑借一組充滿時(shí)尚大片范兒的TVC圈粉無(wú)數(shù)。
華麗開球碰撞黑白經(jīng)典，游戲吃豆玩轉(zhuǎn)水果派對(duì)，旋轉(zhuǎn)唱片奏響咸香誘惑，時(shí)髦的色彩混搭+絢麗的畫面轉(zhuǎn)接，為用戶帶來(lái)與眾不同的時(shí)尚新意。
第二招：食尚海報(bào)
延續(xù)在新口味中頗受歡迎的彩妝風(fēng)格，此次和餅干一起出道的還有這組「食尚海報(bào)」。
奧利奧將色彩與美妝元素結(jié)合，在表現(xiàn)八種口味的同時(shí)，時(shí)尚進(jìn)階，讓人分不清是美食還是美妝。
豐富的口味+高顏值的色彩搭配滿足時(shí)髦精們對(duì)“美”和“個(gè)性化”的追求，從而驅(qū)使他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)上自發(fā)蜂擁傳播，實(shí)現(xiàn)低成本，高流量的品牌營(yíng)銷的模式。
第三招：限量包裝
奧利奧不僅在口味、顏色上大做文章，包裝與周邊也成為了吸粉利器之一。結(jié)合當(dāng)下潮流趨勢(shì)，大玩波普風(fēng)，以經(jīng)典的創(chuàng)意手法，賦予這款“八色吳磊”點(diǎn)石成金的魅力。
「八色奧利奧」吳磊限量裝
當(dāng)然，個(gè)性化的塑造并不是改變包裝，升級(jí)口味，做個(gè)美美的時(shí)尚大片就能達(dá)成，當(dāng)然還需依靠各個(gè)層面的累積以及傳播。
第四招：SOCIAL傳播
這次的奧利奧#大牌尚新#八色賞味限定裝完美地利用了“顏值經(jīng)濟(jì)”和“粉絲經(jīng)濟(jì)”，將餅干、時(shí)尚與明星掛鉤，使之成為年輕人購(gòu)買零食的優(yōu)選品。
Round 1
來(lái)自美食界、美妝界的各路kol 賣力的話題引導(dǎo)也是神助攻。成功地在口味之外，營(yíng)造更多的話題點(diǎn)，給到用戶更廣的話題參與、體驗(yàn)、自傳播的角度。
1) 時(shí)尚種草達(dá)人，跨界曬美食，字里行間將八色與顏值關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)奧利奧作為零食除口感之外的價(jià)值。
2) 腦洞達(dá)人紛紛出手，用新奇的創(chuàng)意和混搭，拓展奧利奧玩耍和想象的邊界，巧妙迎合了年輕人愛(ài)玩愛(ài)獵奇的心理
3) 美食達(dá)人滿嘴飄香的花式吆喝，反復(fù)與用戶溝通經(jīng)典口味之外，新口味的奇趣之處。畢竟是零食，直接開撩用戶的味蕾。
各路KOL花式帶貨的種草力已然 MAX，但奧利奧的套路深且長(zhǎng)，最后一波「鮮肉營(yíng)銷」，讓實(shí)力寵 idol的粉絲們心動(dòng)指數(shù)滿分。
Round 2
在推出「八色吳磊」限定包裝之余，更借勢(shì)吳磊號(hào)召力，請(qǐng)來(lái)了熱播劇《沙海》中兩位飾演吳磊好友的朱戩和王皓軒，以及人氣演員查杰，讓鮮肉影響力成倍放大，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)。
短短五六天，「八色奧利奧」就帶上了好看、好玩、好吃、好有話題的網(wǎng)紅體質(zhì)。奧利奧不再只是餅干，更是用戶樂(lè)意去曬、去展示的社交貨幣。
當(dāng)然營(yíng)銷的核心離不開產(chǎn)品，「八色奧利奧」利用豐富的口感抓住了愛(ài)嘗新又貪心的用戶心理，使他們不是單純的被廣告的“顏值”吸引，而是真心喜愛(ài)新產(chǎn)品本身，從而形成新的長(zhǎng)久穩(wěn)定的消費(fèi)群體。
表面看，奧利奧這次的營(yíng)銷是十足的“炫色”，可隱藏在色彩之下的，卻是奧利奧常保年輕的秘訣。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
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