BestQuay X清風(fēng)旗下鉑麗雅品牌——重塑有香氣的天貓店
有品位的高質(zhì)量生活是什么樣的？
是能從一張紙上窺見柔美和質(zhì)感，
是能把握住當(dāng)下每一刻的美好與馨香。
清風(fēng)旗下鉑麗雅品牌就是這樣的紙巾。
這一次，他們找到我們，
希望我們幫助完成鉑麗雅天貓官方旗艦店店鋪重建
對(duì)于店鋪重塑，我們主要做了什么？
我們重新規(guī)劃了店鋪框架，
傳遞品牌的理念和生活方式。
并根據(jù)18年產(chǎn)品新規(guī)劃，
清晰羅列了產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌信息，
將店鋪詳情做了重新的調(diào)整。
優(yōu)化設(shè)計(jì)過程中遵循了哪些邏輯？
我們洞察到鉑麗雅是傳遞柔美質(zhì)感和新生活的紙巾品牌，
對(duì)品牌進(jìn)行更進(jìn)一步的定義和修煉后，
我們遵循CI規(guī)范，對(duì)店鋪框架進(jìn)行了重新規(guī)劃。
將店鋪整體打造得更具柔美生活質(zhì)感。
我們對(duì)產(chǎn)品邏輯進(jìn)行了深入的思考，
在導(dǎo)航欄區(qū)域，對(duì)不同系列的產(chǎn)品進(jìn)行了更加直觀的區(qū)分，
也為之后新系列的產(chǎn)品更新提供了方便。
如何快速占領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)知？
清風(fēng)旗下鉑麗雅品牌用料精細(xì)，
柔軟、馨香、不刺激，被稱為美妝臺(tái)上的紙巾，
受到有品位的城市人群的大力追捧。
我們洞察到品牌動(dòng)力帶來的探索的新奇感，
針對(duì)新老客戶的不同痛點(diǎn)進(jìn)行了royalty分級(jí)管理，
并且從輕奢的角度，
讓對(duì)生活品質(zhì)有追求的消費(fèi)者了解到品牌理念并刺激消費(fèi)。
如何從視覺上呈現(xiàn)品牌理念？
在浮躁的電商環(huán)境下，
“促銷”和“網(wǎng)紅”泛濫，
要如何體現(xiàn)輕奢品質(zhì)和柔軟馨香呢。
我們采用了將抽象的事物具象化的方法，
將抽象的香、柔、質(zhì)感的特點(diǎn)用視覺元素呈現(xiàn)出來，
讓消費(fèi)者更直觀地感受。
用皇冠元素傳遞輕奢感，
用絲綢的元素體現(xiàn)柔軟，
讓消費(fèi)者直觀看到香、柔、質(zhì)感呈現(xiàn)出的美。
讓“柔軟厚韌”“清香宜人”透過冰冷的屏幕，
通過視覺神經(jīng)觸達(dá)到消費(fèi)者的每一寸肌膚。
絲綢般的光澤背景象征著紙巾的柔軟觸感，
用流動(dòng)的水背景展示鎖水功效，
流動(dòng)的維他命E精華滋潤(rùn)著每一寸肌膚，
產(chǎn)品使用感和功效就這樣通過畫面被直觀地展現(xiàn)出來。
以使用環(huán)境、材質(zhì)比擬來表達(dá)“指尖奢華觸感”，
讓來到這個(gè)頁面的每一個(gè)人，
透過屏幕仿佛感受到柔軟與芬芳。
愛冒險(xiǎn)、愛挑戰(zhàn)的Best quay這一次玩轉(zhuǎn)天貓，
用創(chuàng)意和誠意，為鉑麗雅和消費(fèi)者，
帶來了動(dòng)人的一抹馨香。
鉑麗雅正在參與天貓# 超級(jí)聚新# 活動(dòng)， 優(yōu)惠福利來襲
復(fù)制這個(gè)淘口令€nF9nbcKWfQe€
，一起去天貓嘗嘗“新”吧。
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