BestQuay X清風旗下鉑麗雅品牌——重塑有香氣的天貓店
有品位的高質量生活是什么樣的？
是能從一張紙上窺見柔美和質感，
是能把握住當下每一刻的美好與馨香。
清風旗下鉑麗雅品牌就是這樣的紙巾。
這一次，他們找到我們，
希望我們幫助完成鉑麗雅天貓官方旗艦店店鋪重建
對于店鋪重塑，我們主要做了什么？
我們重新規劃了店鋪框架，
傳遞品牌的理念和生活方式。
并根據18年產品新規劃，
清晰羅列了產品特點及品牌信息，
將店鋪詳情做了重新的調整。
優化設計過程中遵循了哪些邏輯？
我們洞察到鉑麗雅是傳遞柔美質感和新生活的紙巾品牌，
對品牌進行更進一步的定義和修煉后，
我們遵循CI規范，對店鋪框架進行了重新規劃。
將店鋪整體打造得更具柔美生活質感。
我們對產品邏輯進行了深入的思考，
在導航欄區域，對不同系列的產品進行了更加直觀的區分，
也為之后新系列的產品更新提供了方便。
如何快速占領消費者認知？
清風旗下鉑麗雅品牌用料精細，
柔軟、馨香、不刺激，被稱為美妝臺上的紙巾，
受到有品位的城市人群的大力追捧。
我們洞察到品牌動力帶來的探索的新奇感，
針對新老客戶的不同痛點進行了royalty分級管理，
并且從輕奢的角度，
讓對生活品質有追求的消費者了解到品牌理念并刺激消費。
如何從視覺上呈現品牌理念？
在浮躁的電商環境下，
“促銷”和“網紅”泛濫，
要如何體現輕奢品質和柔軟馨香呢。
我們采用了將抽象的事物具象化的方法，
將抽象的香、柔、質感的特點用視覺元素呈現出來，
讓消費者更直觀地感受。
用皇冠元素傳遞輕奢感，
用絲綢的元素體現柔軟，
讓消費者直觀看到香、柔、質感呈現出的美。
讓“柔軟厚韌”“清香宜人”透過冰冷的屏幕，
通過視覺神經觸達到消費者的每一寸肌膚。
絲綢般的光澤背景象征著紙巾的柔軟觸感，
用流動的水背景展示鎖水功效，
流動的維他命E精華滋潤著每一寸肌膚，
產品使用感和功效就這樣通過畫面被直觀地展現出來。
以使用環境、材質比擬來表達“指尖奢華觸感”，
讓來到這個頁面的每一個人，
透過屏幕仿佛感受到柔軟與芬芳。
愛冒險、愛挑戰的Best quay這一次玩轉天貓，
用創意和誠意，為鉑麗雅和消費者，
帶來了動人的一抹馨香。
鉑麗雅正在參與天貓# 超級聚新# 活動， 優惠福利來襲
復制這個淘口令€nF9nbcKWfQe€
，一起去天貓嘗嘗“新”吧。
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