Aveeno × 天貓歡聚日：育兒新姿勢，辣媽當(dāng)不膩！
當(dāng)“爸媽”的身份降落到90后身上，我們發(fā)現(xiàn)：不溺愛的育兒方式已經(jīng)開始悄悄盛行。這一代爸媽尊重孩子的天性，舍得放手讓孩子自由地、盡情地探索世界，不設(shè)條框；卻不舍得缺席孩子成長中的每時每刻，享受和孩子的親密時刻，這是他們表達(dá)愛意的方式。“親密而獨立，愛得剛剛好”是新世代父母不溺愛孩子最到位的描述。
當(dāng)使用過北美銷量第一的潤膚乳 Aveeno后，連我們的美術(shù)小哥都忍不住尖叫：“果然滋潤，真的不粘手！”深入了解后發(fā)現(xiàn)，Aveeno 產(chǎn)品滋潤不粘膩的秘密武器——燕麥，對嬰幼兒的新生肌膚來說是極易吸收的，滋潤程度也剛剛好，不會給增加肌膚負(fù)擔(dān)。
我們恍然，原來產(chǎn)品本身“剛剛好的滋潤”就已經(jīng)能很好的詮釋這樣的親子關(guān)系了呀！
趁熱打鐵，正值天貓歡聚日之際， i2mago 創(chuàng)意團(tuán)隊全力協(xié)助 Aveeno 打造育兒新體驗，向媽媽們提出“愛，潤兒不膩”的品牌育兒新理念。
“潤兒不膩”并不具象，該如何用傳播和創(chuàng)意呈現(xiàn)在消費者面前，讓消費者更直觀的感受到呢？我們的答案是——
Aveeno 形象大使賈靜雯率領(lǐng)明星辣媽，為愛發(fā)聲
有三個女兒的賈靜雯，是明星辣媽當(dāng)中的佼佼者。我們邀請賈靜雯，為我們錄制一段講述“愛，潤兒不膩”的內(nèi)心獨白。她溫柔的聲線緩緩講述著自己的育兒心得，鼓勵媽媽們要給孩子剛剛好的愛，守護(hù)他們探索世界的勇氣，引發(fā)共鳴。
大麥粒從天而降超吸睛，開啟五感沉浸式體驗
浸入五感！讓每一個感官都能感知到潤兒不膩的感覺。五感時光沉浸式體驗館應(yīng)運而生——2018年9月20日，五感時光沉浸式體驗館空降上海環(huán)球港。
Aveeno 產(chǎn)品具有強(qiáng)大護(hù)膚功效的秘密武器——燕麥。我們將一顆燕麥放大，聯(lián)合影視道具團(tuán)隊設(shè)計空間結(jié)構(gòu)，營造出燕麥粒從天而降的視覺效果，演變成整個體驗館最亮眼的部分。強(qiáng)大的視覺效應(yīng)下，意在加深燕麥與品牌在消費者心中的聯(lián)系。
每一道體驗，都將以最細(xì)膩的方式呈現(xiàn)出 “潤兒不膩”。
潤兒不膩，看得到
結(jié)合 AR 技術(shù)打造互動墻。距離遠(yuǎn)近，一點之差，就能讓體驗者變身小天使和小惡魔。對待寶寶亦然，剛剛好的距離，才能讓孩子變成小天使。
潤而不膩，聽得到
耳機(jī)里傳來風(fēng)吹麥浪的聲音，風(fēng)輕撫麥子，麥子舞成麥浪，那是麥子在演奏它的樂章。對待孩子也是一樣，給孩子剛剛好的愛，讓他自在演繹自己的樂章。
潤兒不膩，聞得到
味道是難以回憶，也是難忘的，這里的每一個罐子，都裝載著與媽媽相關(guān)的味道。我們提取Aveeno不同系列產(chǎn)品的香味，用跟媽媽相關(guān)的名字命名。讓每一個潤兒不膩的味道更獨到。
潤兒不膩，嘗得到
一杯由專業(yè)營養(yǎng)師調(diào)配的燕麥飲品。無糖的配方讓燕麥的清甜在味蕾中表現(xiàn)得更出色。這一杯飲品就像是潤兒不膩的味道，甜得剛好。
潤而不膩，觸得到
現(xiàn)場試用產(chǎn)品，手邊的水分測試筆就能說話，不粘膩的試用手感得到了現(xiàn)場很多體驗者的好評。
Aveeno 形象大使，明星辣媽賈靜雯出席，現(xiàn)場分享育兒心得，率先體驗五感。
萌趣 H5 打入媽咪群，提供更玩味的五感測試
預(yù)熱期，上線了與五感相關(guān)的生活小事測試，用趣味的職業(yè)測試結(jié)果贏得媽咪的自發(fā)傳播。更細(xì)膩的五感測試，提醒著媽媽們：給孩子剛剛好的愛，才能離美好的未來更進(jìn)一步！
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緊接著，更多明星辣媽也紛紛發(fā)聲：
于此，正式拉開了一場關(guān)于“潤兒不膩”新式育兒的新潮。
限量親子 DIY 定制禮盒：和寶寶一起創(chuàng)造花花視界
禮盒中搭配了成人款和嬰兒款三款潤膚乳，一盒滋潤全家人的肌膚。隨禮盒附送的還有 DIY 萬花筒，爸爸媽媽和寶寶一起動手制作專屬萬花筒，給寶寶造一個花花視界。也能培養(yǎng)寶寶的動手能力。
寫在最后
給孩子剛剛好的，就是最好的。媽媽，你給的愛，過膩了嗎？
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