作為成年人的你，有沒有在某些時(shí)刻，特別想要離家出走，離開現(xiàn)在的生活，離開現(xiàn)在所有的圈子……
雖然是成年人，我們還是不得不面對父母的過度干涉、不得不帶回家的工作、各路人馬的人生指點(diǎn)……哪一件，說來都想讓人逃離。
這不是我們想要的家，這也不是我們想要的生活。當(dāng)家不總是溫暖港灣，時(shí)常也讓人疲憊難堪，家具家裝品類的營銷是不是也該換個(gè)角度？
近期，鯨夢受京東居家生活委托，策劃了秋季家裝節(jié)的social全案。
主角為什么是不想回家的年輕人？
知乎上曾有一個(gè)高贊問題，叫“為什么有些人開車到家后卻坐在車?yán)锇l(fā)呆？”五花八門的答案可以概括為：成年人的生活里沒有容易二字。
被加班、被相親、被催婚……年輕人所遭受的“家庭壓力”并不比中年人小。在廣告中一味烘托家的溫馨總是略顯尷尬。
基于以上洞察，我們反其道而行，提煉出“每天都要離家出走”的主題。視頻中事事都管的婆婆、無孔不如的老板、花式催婚的媽媽，都是生活中的常見角色，讓用戶更有代入感，從而引發(fā)共鳴。
結(jié)尾部分，主人公們的反擊可謂大快人心。換家具家裝，也許只是一件小事，但這也是迎接新生活的開始。
這也正是這支廣告最想表達(dá)的：與其離家出走，不如試著改變。從裝出自己的風(fēng)格，到活出自己的人生。
怎么會想到采用音樂歌舞劇的形式？
這一次我們的故事截取自生活場景，內(nèi)容是比較常規(guī)的。而采用音樂歌舞劇的藝術(shù)形式加以演繹，可以展現(xiàn)出獨(dú)特的戲劇張力。
歌曲的部分，音樂融合了古典、搖滾、嘻哈、流行等多種風(fēng)格，歌詞從結(jié)構(gòu)到細(xì)節(jié)也花費(fèi)了很多心思，我們希望《每天都要離家出走》不僅是一首廣告歌曲，也能唱出大家的心聲。
什么樣的廣告年輕人會更加喜歡？
在90后成為消費(fèi)主力軍的今天，“年輕化”是品牌繞不過的一大命題。只有持續(xù)產(chǎn)出有趣、新穎的內(nèi)容，才能收獲年輕人的青睞。
這次京東秋季家裝節(jié)，除了音樂歌舞劇，我們還策劃制作了一套“土味情話”體品牌聯(lián)合海報(bào)，邀請全友家居、箭牌衛(wèi)浴、水星家紡、松下電器等十大品牌與京東親密互撩。
“每天都感覺自己像天使一樣睡在云端。”
“為什么？”
“因?yàn)槟闶娣秩彳?。?/strong>
“土味情話”配合小清新的插畫畫風(fēng)，是不是瞬間感覺生活還是有希望的？
從“喪氣滿滿”的《每天都要離家出走》到肉麻搞笑的土味情話，京東秋季家裝節(jié)想對用戶說的是，生活雖然如此艱難，但家里始終有值得留戀的東西在等你。
無論何時(shí)，希望你都能擁有追求自己想要的生活的勇氣。
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