安踏兒童：倡導(dǎo)“運動極簡主義”，原來童裝可以這樣玩？
Blanc，來自法語，表達(dá)“白、留白”的意思。白色極盡純粹，卻又充滿無限可能。
日前，安踏兒童全新 Blanc 系列提出“運動極簡主義”概念，引發(fā)時尚圈對運動服裝的熱議，為高品質(zhì)需求的消費者提供了更多選擇。同時，安踏兒童通過多種方式，展開了一系列的消費者溝通，掀起了極簡運動主義的新浪潮：
01 時尚亮相，引爆線上話題，備受行業(yè)關(guān)注
9月1日，安踏兒童在北京舉行全新 Blanc 系列發(fā)布會，獨特的商品風(fēng)格驚艷亮相，一經(jīng)推出備受關(guān)注。作為安踏兒童高端潮流運動系列，一改童裝慣有的五彩斑斕風(fēng)格，注入極簡的設(shè)計語言，打破運動與時尚的界限，引領(lǐng)運動極簡的童裝新潮流。與此同時，線下時尚發(fā)布會帶動了線上話題，引爆社交網(wǎng)絡(luò)，Blanc 相關(guān)微博話題在發(fā)布會當(dāng)天曝光量過千萬。
02 攜手代言人張悅軒，詮釋運動極簡主義
為更好展現(xiàn) Blanc 系列極簡的設(shè)計風(fēng)格，安踏兒童力邀代言人天天張悅軒拍攝 Blanc 系列 TVC。作為國內(nèi)一線童星的代表人物，張悅軒繼承了父親張亮的時尚品味和模特氣場，在媽媽和兒童群體中有著超高的人氣。影片中天天化身潮酷運動少年，身著 Blanc 系列頑轉(zhuǎn)滑板、網(wǎng)球、拳擊運動，詮釋運動極簡主義，引領(lǐng)潮童時尚風(fēng)向標(biāo)，為商品注入極簡、運動的符號化基因。
03 拳王鄒市明一改往日形象，模范暖爸呼吁家長關(guān)注孩子成長
除了潮童天天傾情演繹 TVC，安踏兒童力邀“家長代表”鄒市明與消費者娓娓道來，深切表達(dá)了他的育兒觀點：運動是孩子健康成長不可或缺的板塊，現(xiàn)在浮躁快節(jié)奏的社會給孩子帶來了很多復(fù)雜的信息和壓力，而孩子天性本是簡單純粹，正因為簡單，才讓他們擁有各種可能性。這也是安踏兒童一直鼓勵和倡導(dǎo)的事情：希望每個孩子都能夠享受單純的運動樂趣，頑出無限可能。這一方式從家長的角度為產(chǎn)品做了更好的背書。
04 跨界合作，契合擊劍，豐富商品演繹
Blanc 服裝強調(diào)平日穿著的運動性，為此，安踏兒童尋找了與之匹配的運動項目。擊劍運動被譽為格斗中的芭蕾，簡單、專注正是擊劍運動的魅力所在，每個參與擊劍運動的孩子，都會進(jìn)入最純粹簡單的運動狀態(tài)。這與安踏兒童 Blanc 系列的設(shè)計理念高度一致，都是以最基礎(chǔ)、簡單的“點、線”作為最基礎(chǔ)的元素。安踏兒童攜手中國首屈一指的專業(yè)擊劍培訓(xùn)俱樂部萬國體育，鼓勵小朋友回歸簡單，保持最純粹的運動狀態(tài)，享受運動帶來的樂趣。跨界傳播一出遍吸引眾多媽媽們的喜愛。
05 以消費者為導(dǎo)向深挖商品故事，回歸產(chǎn)品，十周年精心鉅獻(xiàn)
童裝商品的外在設(shè)計，來源于更深層的商品故事。Blanc 的設(shè)計師通過觀察孩子們的日常生活、運動，產(chǎn)生靈感，通過“點、線、面”的極簡主義風(fēng)格設(shè)計，滿足孩子們輕運動的需求，倡導(dǎo)讓孩子回歸純粹，釋放更多可能。同時，這也是安踏兒童十周年的精心之作，獻(xiàn)給所有孩子。
Blanc 系列作為安踏兒童高端潮流運動系列，將根植于 DNA 中的運動基因與時尚極簡風(fēng)格完美融合，打造出全新的“運動極簡主義”童裝理念。通過時尚發(fā)布會，以及代言人和體育明星的背書傳播，取得了數(shù)千萬級的曝光和一眾消費者的好評。通過傳播，表達(dá) Blanc 系列不僅滿足孩子們?nèi)粘］p運動的需要，還能夠帶給他們自信，凸顯自我的個性，而運動中得到的身體素質(zhì)、精神意志和快樂的童年，也會讓孩子受用一生。 作為優(yōu)秀民族品牌的代表，期望安踏兒童在兒童成長領(lǐng)域扛起領(lǐng)軍大旗，引領(lǐng)中國運動童裝品牌的未來。
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