觸動年輕消費者內(nèi)心，愛奇藝掀“不等待狂潮”
身處高壓社會，人們難免由此陷入急躁情緒的旋渦。但這種情緒并非可以用“負(fù)能量”一詞簡單概括：尤其是年輕人的“急躁”，更多是對時間成本的珍視，和對學(xué)習(xí)、工作、生活乃至對未來的不懈努力和加速追求，這種急躁，更適合的說法是年輕人“不等待”的態(tài)度。
近期，就有一股“不等待狂潮” 在學(xué)生和上班族為代表的年輕群體中逐漸掀起：為積蓄能量、充實自我，學(xué)生們不等待——他們爭分奪秒，酣暢淋漓地享受校園生活；為投資自己、實現(xiàn)價值，上班族不等待——他們以更快的腳步，展現(xiàn)著想法和創(chuàng)新的意識。
這股“不等待狂潮”之下，反而讓我們看到了年輕人激昂奮進(jìn)的青春和滿滿的正能量。
主張契合 愛奇藝獲得年輕消費者認(rèn)可
追根溯源，這次“不等待狂潮”的興起，被認(rèn)為是由愛奇藝VIP會員品牌主張“快樂不等待”所引發(fā)。愛奇藝攜手陳偉霆，基于“快樂不等待”，打造了既炫酷前衛(wèi)又頗具內(nèi)涵的品牌視頻，引發(fā)粉絲驚叫連連。同時，“快樂不等待”，因為直擊年輕用戶內(nèi)心訴求，所以形成了全民追逐之勢。
當(dāng)下被強(qiáng)制冠以“急躁青年”的年輕人，原本身處迷茫，但“快樂不等待”的口號使他們“醍醐灌頂”般明晰了內(nèi)心需求，遇到了更懂自己的愛奇藝，自此“不等待狂潮”開始席卷網(wǎng)絡(luò)。
能夠在需求日漸“刁鉆”的年輕群體中引發(fā)轟動，更是愛奇藝持續(xù)深耕年輕消費心理與習(xí)慣的結(jié)果。愛奇藝VIP會員品牌主張在“驕傲感”的基礎(chǔ)上，升級打造出了“快樂不等待”，通過將“快樂”逐層分解：打造爆款平臺內(nèi)容、滿足更多用戶需求、增項會員權(quán)益等方式，為消費者帶來“快樂最大化”的娛樂體驗。
眾所周知，一切的消費，歸根結(jié)底是時間的消費。所以，耗時最少獲得更多，就意味著品牌和產(chǎn)品將成為年輕消費者的最好選擇。
愛奇藝VIP會員品牌主張“快樂不等待”中的“不等待”便成為消費者買單關(guān)鍵?！安坏却辈粌H幫消費者節(jié)省時間成本，滿足其“搶鮮”的消費訴求，更有助于清除“急躁”情緒引發(fā)的迷茫，急躁是因為不再愿意被動等待。
營銷聯(lián)動 愛奇藝掀起“不等待狂潮”
“快樂不等待”因契合當(dāng)下消費理念而獲得消費者認(rèn)可。但這并不是引發(fā)“不等待狂潮”的全部。在會員品牌主張的加持下，愛奇藝通過線上線下的營銷聯(lián)動打動消費者，才是掀起浪潮的關(guān)鍵。
首先，《快樂不等待》品牌視頻上線后不久，愛奇藝策劃開發(fā)的創(chuàng)意H5《get你的專屬快樂攻略》隨即上線，通過鎖定學(xué)生與上班族這兩大年輕群體，以“貼標(biāo)簽”+“趣味測試”的方式，強(qiáng)化用戶屬性，清晰用戶特征，彰顯兩大群體用戶自我個性的同時，也使得群體內(nèi)個體之間的關(guān)系更加緊密。
而基于“快樂不等待”會員品牌主張的集體認(rèn)同，線上活動便迅速發(fā)酵形成裂變式傳播，在網(wǎng)絡(luò)中產(chǎn)生熱議，進(jìn)而形成話題。
其次，愛奇藝深諳年輕群體渴望與明星互動而實現(xiàn)自我價值的娛樂屬性特點，結(jié)合陳偉霆個人超級IP的影響力，在微博及粉絲站點發(fā)起#千人比W告白陳偉霆#活動，并最終邀請1121位粉絲與陳偉霆在上海愛琴海購物公園550平超大海報中同框露出，形成線上線下營銷聯(lián)動，引發(fā)粉絲及網(wǎng)友的爭相討論，也為更多線下落地活動的舉辦打下基礎(chǔ)。
隨后，愛奇藝VIP會員品牌活動線下正式開啟，標(biāo)有“快樂不等待”的三翻歡樂墻一夜之間便出現(xiàn)在北京通盈中心廣場，引發(fā)上班族及周邊居民組團(tuán)圍觀。復(fù)古的街機(jī)游戲，為圍觀者送上最直觀的快樂，同時也讓愛奇藝VIP會員主張再次深入人心。
狂潮之下 愛奇藝的青春與正能量
愛奇藝通過對會員品牌主張的迭代升級，并基于品牌主張開展跨平臺、多緯度的立體營銷聯(lián)動，在年輕群體中掀起“不等待狂潮”，最終也引發(fā)會員的極速增長。“不等待浪潮”的掀起，是聯(lián)動營銷的成功，但更是契合年輕消費群積極向上價值觀的結(jié)果。
愛奇藝作為中國高品質(zhì)視頻娛樂提供平臺，通過不斷創(chuàng)新嘗試，打造了多款燃爆網(wǎng)絡(luò)的綜藝節(jié)目，為年輕消費者帶來了極致娛樂體驗。《偶像練習(xí)生》《熱血街舞團(tuán)》《中國新說唱》爆款網(wǎng)綜三連擊，更是將愛奇藝積極、青春、正能量的價值主張完美呈現(xiàn)。
而選擇學(xué)生和上班族作為“不等待狂潮”的主力軍，一方面，他們與愛奇藝VIP會員重疊，有著相同的消費習(xí)慣和消費觀。
另一方面，他們青春活力又富有激情，充滿陽光和正能量，與愛奇藝對外所傳達(dá)出的平臺氣質(zhì)又高度吻合。
“不等待狂潮”讓我們看到了年輕消費者的能量和更年輕化的消費主張，也展示出愛奇藝對消費趨勢的精準(zhǔn)把控和統(tǒng)籌能力。雖然視頻平臺競爭愈演愈烈，但相信愛奇藝憑借對不斷變化的消費主張的理解和準(zhǔn)確的應(yīng)對，以及更貼合消費者價值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，會贏得更多消費者青睞。
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