百齡壇特醇X華晨宇#活出真我#創(chuàng)新整合營銷案例
歐洲銷量第一、世界排名第二的傳奇蘇格蘭威士忌品牌百齡壇，始創(chuàng)于1827年。百齡壇特醇在全球范圍內(nèi)持續(xù)以stay true來與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通，讓百齡壇特醇成為年輕人人生中選擇的第一瓶威士忌酒。當(dāng)它進(jìn)入中國，推出“樂（yue）聚真我”的概念，百齡壇特醇尋找并支持有勇氣和力量堅(jiān)持真我的音樂人分享他們的信念。
百齡壇所面對的挑戰(zhàn)是，消費(fèi)者主要喝啤酒，偶爾嘗試進(jìn)口烈酒，如何打造專屬于百齡壇特醇并易于被年輕人接受的“樂聚真我”概念是他們進(jìn)行營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。
1、 真我藝人、品牌發(fā)言人攜手國內(nèi)知名音樂唱作人華晨宇；
華晨宇是內(nèi)地樂壇的新興力量，90后唱作領(lǐng)軍鬼才。快歌慢歌說唱都手到擒來，敢創(chuàng)作敢改編，能駕馭各類音樂風(fēng)格，說唱、搖滾、民謠、抒情都能演繹出自己的特色。這個(gè)90后大男孩在音樂的道路上鋒芒畢露，一直堅(jiān)持真我。而百齡壇特醇作為百齡壇全系列中一款最具活力的威士忌，致力于在全球定義和傳遞，真我精神，正是由于對真我精神的共同追求，百齡壇特醇與華晨宇開啟了首度合作。
2、 《我管你》真我主題曲上線，歌曲打榜擴(kuò)大品牌曝光；
管你什么想法
我 是我自己的表達(dá)
管你什么看法
我的世界我來浮夸
我管你說得多復(fù)雜
我不要被誰給教化
華晨宇的《我管你》直擊人心的咆哮和充滿爆發(fā)力的聲線都體現(xiàn)了他的音樂態(tài)度，而百齡壇正是看中了這首歌和品牌調(diào)性的契合，將它作為品牌推廣曲，并打上品牌標(biāo)簽重新上線，借各大音樂平臺(tái)的傳播持續(xù)擴(kuò)大著影響力。
3、 新聞發(fā)布會(huì)，迷你演唱會(huì)，站在90后立場，傳播年輕人態(tài)度
2017年1月12日，百齡壇特醇x華晨宇首次合作暨限量新品發(fā)布會(huì)在上海西班牙中心盛大開幕。在表演環(huán)節(jié)，華晨宇現(xiàn)場嗨唱《我管你》和《我的滑板鞋》兩首歌曲嗨翻全場，臺(tái)下粉絲尖叫連連。
音樂小魔女、中國夢之聲冠軍鄭興琦蟄伏兩年，作為百齡壇特醇的真我音樂人攜最新單曲《極光》驚艷亮相。一曲《極光》令人大開眼界，完美的爆發(fā)力與舞臺(tái)表現(xiàn)征服了在場的所有人。
在真我派對環(huán)節(jié)，還邀請了一眾實(shí)力唱將激情助陣特調(diào)“真我”之夜。真我品牌推廣人華晨宇、人氣音樂人王廠長、90后新生代實(shí)力唱將鄭興琦、知名搖滾樂隊(duì)后海大鯊魚激情獻(xiàn)唱。
4、 KOL傳播與直播策略結(jié)合，直銷拉動(dòng)電商銷量；
數(shù)位真人KOL 來到發(fā)布會(huì)現(xiàn)場對當(dāng)晚活動(dòng)進(jìn)行同步直播，在線觀看量達(dá)到8,255,000次。微博時(shí)尚達(dá)人毛毛迅也現(xiàn)身發(fā)布會(huì)現(xiàn)場對活動(dòng)進(jìn)行采訪，與華晨宇面對面交流。
毛毛迅微博截圖
現(xiàn)場直播，互動(dòng)連接，社交與電商平臺(tái)的結(jié)合也促成了活動(dòng)的圓滿成功。當(dāng)晚天貓官方旗艦店售出華晨宇活出真我限量款6000瓶。
5、 多媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，打造網(wǎng)絡(luò)整合營銷效應(yīng)；
本次活動(dòng)影響力極大，吸引全國100+媒體到場對發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道，媒體發(fā)稿量超50篇。
土豆網(wǎng)對發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道
樂視平臺(tái)對發(fā)布會(huì)進(jìn)行報(bào)道
20+家資訊類娛樂類品牌類微信大號對活動(dòng)進(jìn)行后期宣傳，輻射全國一線二線城市，累計(jì)閱讀量300,000，增加品牌的知名度。
微信公眾號資訊發(fā)布截圖
百齡壇特醇X華晨宇“我就是我自己的表達(dá)”真我音樂上市計(jì)劃整合營銷方案不僅為企業(yè)帶來了絕佳的品牌效應(yīng)，而且還在2017年獲得了金投賞的提名獎(jiǎng)和Top digital的創(chuàng)新整合營銷金獎(jiǎng)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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