2018年巴黎時(shí)裝周，除了看秀還有一種情懷叫李寧！
2018年2月，李寧首次登陸時(shí)裝周，在紐約時(shí)裝周天貓中國(guó)日上亮相，鮮明的中國(guó)元素，富有禪意的“悟道”主題，引發(fā)社交媒體大規(guī)模刷屏和熱搜亮相，驚艷世界。
那么，在短短4個(gè)月后，李寧再次出征世界時(shí)裝之都巴黎，要想短短的這幾個(gè)月內(nèi)，再次掀起新一輪熱潮，而且要改變大眾對(duì)于品牌的固有印象。作為品牌合作伙伴的我們，共同面臨巨大挑戰(zhàn)：
天時(shí)——與世界杯“撞車
地利——僅隔4個(gè)月再次出征
人和——“支持國(guó)貨”情緒已最大化釋放
由此，我們際恒銳智傳播集團(tuán)李寧項(xiàng)目組精準(zhǔn)洞察當(dāng)前李寧品牌現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)，圍繞“中國(guó)李寧”的核心主題深化傳播信息，制造多元化的傳播話題，通過(guò)精準(zhǔn)且全面的媒體矩陣傳播，向消費(fèi)者傳遞“中國(guó)李寧”的運(yùn)動(dòng)潮流理念。
懷舊海報(bào)
以未來(lái)視角解讀90年代復(fù)古經(jīng)典運(yùn)動(dòng)潮流，通過(guò)懷舊海報(bào)、產(chǎn)品圖文、當(dāng)紅偶像互動(dòng)、秀場(chǎng)直播、精彩花絮視頻等形式，為大眾充分展現(xiàn)品牌于經(jīng)典之中傳承而來(lái)的深厚積淀。
秀場(chǎng)圖
預(yù)熱視頻
預(yù)熱涂鴉視頻
秀場(chǎng)視頻
走秀產(chǎn)品展示
傳播策略：
針對(duì)本次李寧巴黎時(shí)裝周，提出的傳播策略是“三去”原則，去競(jìng)技化、去同質(zhì)化、去情緒化。
當(dāng)紅偶像王子異、董又霖、周彥辰、徐開(kāi)騁、藍(lán)博現(xiàn)場(chǎng)觀秀
用獨(dú)特的新潮產(chǎn)品視角切入——作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)登上國(guó)際時(shí)裝周的運(yùn)動(dòng)品牌，【李寧】 二字，已經(jīng)成為了一個(gè)中國(guó)符號(hào)，它代表著國(guó)貨，代表著中國(guó)原創(chuàng)，接受了全世界的檢閱。
以明星帶入——當(dāng)紅偶像王子異、董又霖、周彥辰、徐開(kāi)騁、藍(lán)博身著李寧復(fù)古套裝現(xiàn)場(chǎng)觀秀，結(jié)合秀場(chǎng)直播等熱門(mén)形式，持續(xù)擴(kuò)散產(chǎn)品傳播范圍，增加用戶信任，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度。
成果展示：
李寧參加巴黎時(shí)裝周的上秀產(chǎn)品曝光，共收集傳播簡(jiǎn)報(bào)近4萬(wàn)條，包含國(guó)內(nèi)及國(guó)際主流媒體積極正面發(fā)聲。
巴黎時(shí)裝周結(jié)束后，#中國(guó)李寧#微博話題閱讀量達(dá) 1.4億；相關(guān)微博超3萬(wàn)條，其中包括近200個(gè)粉絲超過(guò)百萬(wàn)的微博賬號(hào)。
潮流是連接品牌與年輕群體最有效的一個(gè)方式，李寧既有著傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的基因，在設(shè)計(jì)上還吸納了當(dāng)下的潮流，即使是面對(duì)品味多變且嚴(yán)格挑剔的青年群體，憑借著近期的這些操作，李寧更是交出了一份滿意的答卷。
不可否認(rèn)，2019 春夏系列不論對(duì)“中國(guó)李寧”還是李寧先生本人都是極其重要的里程碑。
我們際恒銳智作為合作伙伴，更將一路護(hù)航品牌砥礪前行！
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