國慶長假，博物館怎么變成了網(wǎng)紅打卡地？
剛過去的國慶節(jié)，朋友圈為我們解鎖了最全長假旅游姿勢。那如何在“朋友圈攝影大賽”里不動聲色地勝出呢？單純的吃喝玩樂、買買買已經(jīng)無法吸睛，逛博物館、看展才是暗搓搓博 C 位的姿勢。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間有超過90%的游客參加了文化活動，其中40%的游客前往博物館、美術(shù)館、圖書館和科技館打卡。
博物館等地緣何成為年輕人青睞的打卡“網(wǎng)紅”地點？在百度聯(lián)合國內(nèi)十大頂級博物館打造的“博物館奇遇季”活動中或許能找到答案。此次“博物館奇遇季”是“百度AI博物館計劃”的第一次營銷落地，厚重文化配上前沿科技，古今調(diào)和，使這場營銷活動充分融合了雙方的生態(tài)力量，奉上了一場聲勢浩大的文化盛宴，也為文化旅游產(chǎn)業(yè)及其營銷方式提供了新的可能。現(xiàn)在，讓我們先來回顧下十一期間四家博物館的火爆程度：
機(jī)智的工作人員利用人們排長隊的無聊時間，奉上貼心 Wi-Fi 和禮品，引導(dǎo)用戶下載百度 App 和安利其在觀展過程中的“導(dǎo)游”作用。
技術(shù)加持、產(chǎn)品創(chuàng)新，打造沉浸式體驗
區(qū)別于傳統(tǒng)的線下品牌告知，“博物館奇遇季”的背后是強(qiáng)有力的技術(shù)支撐，百度多研發(fā)團(tuán)隊聯(lián)合開發(fā)，上線了一系列實用的創(chuàng)新產(chǎn)品交互，為這場文化盛宴“吸引同好”。線上，用戶搜索“湖南省博物館”、“蘇州博物館”等博物館關(guān)鍵詞，在彈出的博物館定制頁面點擊“博識君助你逛展”，即可獲得全方位的逛展幫助。而在未來，還會有更多的博物館上線并參與到“百度AI博物館計劃”中來。
博物館實地體驗 滿足逛展剛需 強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知
為了讓創(chuàng)新產(chǎn)品能更近距離的觸達(dá)每一個用戶，“博物館奇遇季”借助了博物館的假期人潮為自家產(chǎn)品技術(shù)找到了絕佳的發(fā)揮場景。十一期間，參觀湖南省博物館、蘇州博物館、金沙遺址博物館、秦始皇帝陵博物院的游客已經(jīng)實地感受到了“百度博識君”帶來的逛展新體驗：只要打開百度 App 對準(zhǔn)文物掃一掃，靜態(tài)的文物就能動起來，甚至能“自己開口說話”；
這樣的操作使用戶不僅在線下能近距離欣賞文物，而且在線上也能感受文化瑰寶的無窮魅力。
還沒體驗過的朋友，那就即刻拿起手機(jī)，打開百度 App，掃描體驗“200億像素”博物館吧！
在偌大的博物館和洶涌的人潮中迷失時，只需利用“語音導(dǎo)覽”功能即可輕松指明方向，儼然是每位游客的“私人導(dǎo)游”，精準(zhǔn)填補(bǔ)了游客逛展“剛需”，讓用戶可以不慌不忙細(xì)細(xì)品咂文物內(nèi)涵，感受其傳世價值。
眾多強(qiáng)大而貼心的功能吸引了年輕游客，使之不由得駐足體驗，之后他們更是向工作人員表示了折服和感嘆，而國際友人和小朋友們更是玩的不亦樂乎，紛紛點贊。
在“一站式”逛展體驗中，百度與十大頂級博物館聯(lián)合，在各個環(huán)節(jié)進(jìn)行巧思安排，盡可能讓游客感受到貼心和實用。比如，當(dāng)游客在博物館門口因排隊感到枯燥時，奉上貼心 Wi-Fi，幫助大家做流量土豪； 在年輕家長們溜娃逛展卻招架不住娃們的“靈魂拷問”時，通過“百度識圖”為家長們送上神助攻，維護(hù)他們?yōu)槿烁改傅摹白宰鹦摹薄４送怆S著游客對產(chǎn)品體驗的不斷深入，還有定制版明信片、書簽、折扇、鑰匙扣、小圓扇等禮物奉上，多細(xì)節(jié)強(qiáng)化品牌印記和產(chǎn)品使用體驗。
十大頂級博物館“抱團(tuán)”牽手百度 ，打造文化產(chǎn)業(yè)的生態(tài)共振
此次活動十大頂級博物館均給予了強(qiáng)有力的支持，不僅紛紛拿出鎮(zhèn)館之寶，還聯(lián)動同業(yè)力量，讓活動看點十足。
在百度和博物館的聯(lián)名海報中，分別以“不懂時”和“懂得時”兩個名詞，生動詮釋了用戶在使用百度逛展產(chǎn)品“博識君”前后對文物的不同認(rèn)知，其以趣味科普的形式，不僅傳遞了十大鎮(zhèn)館之寶的傳世價值，更讓我們見識到它通過融合識圖、AR 等技術(shù)提供文物知識介紹、解讀歷史等的強(qiáng)大功能。最終，帶領(lǐng)我們穿越古今，徜徉趣味文化之旅。
百度通過聯(lián)合十大頂級博物館在微博發(fā)聲，為#博物館奇遇季#擴(kuò)大了聲量，雖是非娛樂八卦的文化類話題，仍吸引了4.5萬網(wǎng)友參與了討論，并迅速衍變成超千萬量級閱讀的爆點話題。
此外，各大博物館也一改往日的低調(diào)，紛紛在其官方微信上主動發(fā)布活動信息，精準(zhǔn)面向粉絲群，關(guān)注、討論轉(zhuǎn)發(fā)量均創(chuàng)新高，成功喚醒了人們對于傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。
更引發(fā)很多當(dāng)?shù)刂髁髅襟w主動關(guān)注和報道。
與此同時，為了進(jìn)一步加強(qiáng)此次活動產(chǎn)品及品牌影響力在年輕用戶中的滲透效果，“博物館奇遇季”還推出了一款 H5 小游戲，利用年輕人熱衷的“抓娃娃”互動形式，將十大頂級博物館鎮(zhèn)館之寶的“文物特色的吉祥寓意”與“用戶運勢”相結(jié)合。傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的碰撞，極大地激發(fā)了用戶的參與欲望，吸引用戶平均訪問時長超過2分鐘，上線前三天平均時長更長達(dá)2分40秒。
“趣味”與“知識”并存，引發(fā)全民參與，樹立行業(yè)生態(tài)標(biāo)桿
在“借勢不如造勢”的 socia l傳播新環(huán)境下，百度國慶期間進(jìn)行的“博物館奇遇季”營銷，通過內(nèi)部整合業(yè)務(wù)優(yōu)勢，外部聯(lián)合行業(yè)權(quán)威，以及線上產(chǎn)品創(chuàng)新和線下逛展體驗相結(jié)合，打造了互聯(lián)網(wǎng)時代2.0版逛展新體驗。其既迎合了用戶普遍的休閑逛展剛需，又率先用自己的品牌和技術(shù)占領(lǐng)了用戶心智，不僅建立了文博圈和互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新結(jié)合方式，更樹立了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，直接打造了這場“有聲有色”的文化盛宴。在國慶的品牌營銷里，實現(xiàn)了共贏，不可謂不高明！
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（數(shù)英 App 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
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