飛博共創 X 特步#宇宙探索指南#
當『盡情探索』賦予消費者態度
當『穿越時空探索之旅』呈現給消費者理想的愿景
消費者想知道的是
如何？怎么樣才能表達自己的酷？
所謂指南即是引導
特步的#宇宙探索指南#攜手
線上具有聲量且作為各個領域的意見領袖KOL
用街頭/活力/都市三個系列品牌產品
指引你穿得自我，自由且新奇
在特步宇宙探索指南里
每個人都是宇宙的探索者！
為了讓#盡情探索#作為品牌態度，落在產品，我們通過一系列線上傳播將特步品牌活動在目標用戶群中進行廣泛曝光，吸引更多用戶關注與參與，深化特步品牌印象。
『穿越時空探索之旅』主題概念視頻傳播，打響戰役
視覺上的效果一定是傳播上最具效果的，先利用X檔案拍攝花絮素材及畫報素材，通過創意拼接的形式剪輯成為#宇宙探索指南#主題概念視頻。這一次，特步用畫冊主題創意視頻打響第一槍。
特步還延續主題，在線上開展一場穿越時空的探索之旅，將X檔案寄往各地，開啟不同角色的探索傳播。并開設話題頁聚合發布內容，聚攏KOL傳播聲量，更直觀地向消費者展示這個系列的內容。
微博絕對是必不可少的宣傳資源。選用@特步中國與@1626潮流精選官博直發概念視頻，共同發起#宇宙探索指南#主題概念，同時利用代言人簽名海報作為福利進行傳播擴散。
主題概念視頻以微博傳播的方式釋出，讓時尚潮流類微博KOL以直發或轉發的形式，營造更大流量，配合營造探索神秘X檔案的懸念氛圍，引起圈內許多粉絲的注目。
視頻傳播后，精美的圖片也是吸引年輕人的方式。X檔案以圖片海報官推的形式曝光，拍攝 X檔案 實物照片，結合電子畫報制成拼接圖片，在官博@特步中國 九宮格發布釋出，并進一步說明 X檔案已發出。先后的發送用時間的延續拉動粉絲的大規模增長，特步這次才不走平凡的營銷。
不僅如此，在發送視頻上，也用到了很多“小心機”，以花絮短視頻讓觀眾產生“饑餓感”。@特步中國 官博直發兩個 Lookbook及秋冬系列花絮視頻，這一系列步驟引發許多人猜想，“特步這一次到底在玩什么把戲？”
「三大系列」各具風格，創出新潮
緊接著特步運動生活系列隨即打出，主打都市、活力、街頭系列三個系列。「都市系列」，開啟探索自我之旅，以沒有什么可以阻擋我——尋找真實的自己的系列主題；「活力系列」主打探索新奇，探索稍縱即逝的新鮮感；而「街頭系列」開啟探索自由之旅，打出“潮流自成一派，街頭隨性開SHOW”的口號。
接著圍繞“畫冊”開展傳播，利用X檔案畫冊，以高性價比剪輯衍生出翻頁效果的主題創意視頻，融入代言人林更新、趙麗穎花絮，通過簽名海報設立福利機制，刺激粉絲分享轉發,在線上進行高效曝光傳播；
隨著林更新、趙麗穎、樂華七子、王一博等明星的代言及上身，打出以同款服裝的噱頭。
在微博上持續精選資深優質潮流紅人，從曝光「三大系列」服裝讓各大潮人上身從而觸達粉絲群體，到對粉絲進行穿搭推薦；
@ Wiwen_wen
@阿布_BXQ
@一滴咖喱醬-rika
@閆閆_Mystic
@ MuYi_木易
再到精選潮流類 KOL 大號對這一系列進行推薦種草，一時間將三大系列內容推廣至更多目標消費者。
問題一定要用在刀刃上，所以選擇了在1626潮流精選進行對X檔案整合內容傳播，選擇受眾最好接受的角度下手，一定是物超所值！
除了1626潮流精選，還精選了許多潮流微信KOL，迅速提升特步品牌的潮流時尚屬性形象。
總結
特步作為傳統的國民運動品牌，通過一波又一波大膽創新的營銷戰役，顛覆性地憑借新鮮感又一次征服我們。
整個#宇宙探索指南#話題共獲閱讀量3762.3萬，討論量8006。
而對于這波宣傳營銷，我們利用潮流這個圈子的人與大號，讓更多年輕人知道特步已經不止是一個運動品牌，而是充滿了時尚潮流的運動品牌。“特步可不僅僅只是一個運動品牌”
從我們兒時就開始熟悉的國民運動品牌到現在已經在追尋潮流時尚的路上，我們抓對人群成功觸達了年輕人的 G 點，抓住年輕人熱愛娛樂、追求潮流、表達自我的特點，通過有趣的話題、有態度的海報，從潮流圈出發，觸及熱愛國潮的年輕人。
“你這套衣服看起來很酷也，安利下。”
“特步運動系列”
“真酷”
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