電影《無雙》坐上了近期票房兼口碑的第一把交椅。周潤發飾演的「畫家」祖孫三代印制錢幣造假，終究不過是郭富城飾演的李問手里一顆掩人耳目的煙霧彈。身份不同的兩個角色，卻詮釋出一個人身心和本性。十月的長假結束，《無雙》的熱度還沒消去。
好的故事總有相似的靈感，最近，某品牌發布的微電影《Jay與杰》也通過玩轉角色之間的“相同與不同”，打造出一個真誠有溫度的故事。
兩個長相相同的人有著不同的標簽：Jay是公司老板，杰經營著24小時便利店。Jay的生活優越，但忙碌讓他沒時間生小孩；杰支撐著一家三口，卻因便利店預支房租而陷入困境。
鏡頭搖移之間，Jay和杰的長相其實并不一樣，但是踏實、努力的生活狀態在他們身上留下相同的印記，就像是平行時空中的另一個自己。最終，品牌成為這兩類人聯結的橋梁——Jay贏得收益，杰度過難關。生活繼續，努力過的日子越來越精彩……
微電影《Jay與杰》正是“人人貸財富”成立8周年的發聲，一個看似復雜的故事，凝聚成短短8分鐘，真實的感情表述，甚至嗅不到一般品牌TVC的商業氣味。相比P2P行業大肆宣揚紅包、收益等產品優勢，人人貸財富這支微電影，把動人的故事和生硬的商業模式糅合在一起，游刃有余地向受眾傳達了品牌值得信賴的訊息。
好創意，必然以品牌訴求為原點
P2P是互聯網金融借貸平臺的英文縮寫，但為何稱之為“P2P”？人人貸財富視頻的創意起點就來源于他的名字本身。
P2P是peer to peer的縮寫，意思即是個人對個人(伙伴對伙伴)。雖然遵循著繁復的金融規則，其P2P命名的初衷卻顯得如此簡單。P2P平臺的使命，就是在理財人和借款人之間有效建立鏈接。
雖然從業務邏輯來看，理財方與借貸方處在需求的兩端，是給予和所求的關系，但品牌更想借故事真實呈現二者之間的共性：理財方與借貸方其實是同樣的人，同樣充滿煙火氣，同樣努力生活——這也是影片創意的起點，Jay與杰是不同的人，但在影片起始，他們分明長著相同的模樣。
“魔性”當道，真正的“溫度”彌足珍貴
行業中太多案例以魔性、奇葩的風格劍走偏鋒，奪人眼球。但作為P2P行業品牌8周年的節點來說，品牌在策略上放棄了大量重復和膚淺的“奇葩”表達方式，而是以認真的態度把故事娓娓道來。
一人分飾兩角的《Jay與杰》，從故事的開始就抓住了觀眾的眼睛。 故事線的發展過程中，觀眾自然投入進克制、隱忍的表演和影片細膩的鋪陳節奏里。真誠的展示生活、不放過小細節，極力的還原生活的質感和煙火氣。在兩個角色各自努力的狀態中，一種超越鏡頭屏障的真實感讓觀眾產生共鳴，愿意去相信這是一個真實的故事。
傳達品牌精神，絕不能用力過猛
品牌投入資金用于傳播，總希望把所有賣點一股腦都體現出來，好不熱鬧。但人人貸財富的作品卻在品牌理念和藝術表達上達成平衡，剛柔并濟的方式，兼顧了品牌訴求和受眾的接受度。
創意熱店TOPic也分享了自己的創作經驗：“讓理財方用戶對人人貸財富品牌有信心，是此次的Campaign目的。信心來源會是多維度的：8年老品牌、 專業性、信賴感等。卻忽視了傳遞一個事實：人人貸財富擁有靠譜的借貸用戶群，他們熱愛家庭，他們努力生活。只有借貸用戶的足夠靠譜，理財用戶的資金才足夠的可靠。”
“視頻將借貸用戶帶進理財用戶的生活，用借貸用戶經營的努力來增進理財用戶的信心，告訴他們你借出的錢也在努力賺錢。”
營銷不是天花亂墜的吹捧，而是有據可依的呈現。據統計，人人貸財富的借貸方80%為微小企業業主，他們不為消費， 而是用于小規模修繕與業務擴張，季節性、規律性的周轉以及其他應急用途。他們往往是理性的、保守的、穩健的，他們就是千萬個Jay與杰。
近兩年，被調侃“割韭菜”的P2P行業，經歷了不少信譽震蕩。隨著行業監管力度持續收緊，各類不合規機構被清理整頓。在這樣的大環境中，人人貸財富的步伐穩健，即將迎來第9個年頭。P2P行業還算年輕，可人人貸財富已在盛年。
野蠻生長之后，真正尊重規則、誠懇做事的企業，終將被時間篩選出來，贏得用戶和大眾的認可。
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