神馬專車×順豐優(yōu)選出招“生活方式營(yíng)銷”，跨界玩出新花樣
網(wǎng)約車品牌與食品電商平臺(tái)的奇妙組合，究竟會(huì)擦出怎樣意想不到的火花？近期，神馬專車聯(lián)合順豐優(yōu)選，就玩起了一波賺足眼球又大獲用戶芳心的跨界營(yíng)銷！
“出行+美食”場(chǎng)景體驗(yàn)，打造“頭等艙”移動(dòng)零食鋪
神馬專車牽手順豐優(yōu)選，以“優(yōu)選√生活，頭等艙出行”為主題合力打造了“頭等艙”移動(dòng)零食鋪，利用“出行+美食”的場(chǎng)景化營(yíng)銷帶給用戶對(duì)品質(zhì)生活的新體驗(yàn)，兩大品牌在獲得巨大曝光的同時(shí)，更是收到乘客們的滿滿好評(píng)。
此次活動(dòng)對(duì)于上海、成都、廣州、深圳的小伙伴可謂一大福音！只需打開神馬專車 APP 一鍵呼叫專車，向你駛來(lái)的很可能就是一輛“零食車”。你可以在豪車內(nèi)暢飲高端飲料、連著 wifi 看視頻煲劇，品嘗健康美食之余，更可享受“不繞路、不拒載、零干擾”的“頭等艙”專車體驗(yàn)。還有妹紙把車內(nèi)當(dāng)成網(wǎng)紅打卡地，咔嚓咔嚓地拍起了美照，即便路上再堵也不影響美好的出行心情……
（乘客邊享受高端專車邊品嘗優(yōu)選零食）
（行程管家為乘客提供英倫式尊貴服務(wù)）
神馬專車“高端出行+健康美食”的新玩法，是基于品牌雙方對(duì)“為用戶提供品質(zhì)生活”理念的認(rèn)同和追求。神馬專車堅(jiān)定不移地走“專車中的頭等艙”差異化路線，與順豐優(yōu)選秉承“優(yōu)選城市生活”的品牌愿景不謀而合。兩大高端品牌的巧妙結(jié)合，通過(guò)“1+1”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)了超乎雙贏的品牌效益。
“全媒體矩陣營(yíng)銷法”多方位傳達(dá)品牌情感，觸達(dá)消費(fèi)共鳴
僅有線下一波“零食鋪”是不夠的，神馬專車還通過(guò)巧用“全媒體矩陣營(yíng)銷法”傳播新思路，打響官微主陣地，借助大火的“官宣體”文案快速引發(fā)關(guān)注。
此外，依托于話題內(nèi)容產(chǎn)生的價(jià)值和娛樂(lè)性有效連接受眾人群，并吸引媒體從點(diǎn)、線、面主動(dòng)為活動(dòng)進(jìn)行傳播。活動(dòng)才剛開始，這次品牌跨界事件就已得到各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
深入挖掘其被引爆的原因，在于神馬專車“頭等艙”移動(dòng)零食鋪所代表的不僅僅是一種場(chǎng)景，而是新時(shí)代下一種生活方式的縮影。神馬專車在為用戶打造全新的出行體驗(yàn)背后，更是在倡導(dǎo)一種高端品質(zhì)的生活方式，試圖與追求美好生活的現(xiàn)代人產(chǎn)生情感共鳴。
“精準(zhǔn)洞察+積極營(yíng)銷”大有可為，流量和品牌雙提升
基于對(duì)消費(fèi)者升級(jí)出行需求的精準(zhǔn)洞察，神馬專車除了與順豐優(yōu)選進(jìn)行首次品牌跨界外，今年還成功對(duì)接“空中頭等艙”服務(wù)，已在上海虹橋機(jī)場(chǎng)設(shè)立專屬貴賓廳；選用李冰冰為代言人，打造一系列能洗刷用戶心智的地鐵海報(bào)，詮釋了“享受現(xiàn)在”的品牌主張；以及在滬深進(jìn)行的地鐵“刷墻”營(yíng)銷，更出奇地玩了一把品效合一的世界杯營(yíng)銷……通過(guò)有策略性地進(jìn)行積極營(yíng)銷，神馬專車正不斷強(qiáng)化自身“頭等艙”的高端品牌形象。
神馬專車通過(guò)對(duì)多元化營(yíng)銷方式的探索和嘗試，將在跨界品牌及業(yè)態(tài)融合上發(fā)現(xiàn)更多可能性，有助實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化和品牌口碑的雙提升。
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