抖音那么火，如何策劃視頻營銷？
KEY WORD：抖音短視頻+內容場景化
BIG IDEA：星驚喜計劃
近年沙拉醬市場競爭愈發激烈，亨氏沙拉醬希望通過創意營銷與年輕消費者建立情感聯系，以刺激銷量。我們洞察到在80、90后群體中，抖音已經成為日常娛樂的標配，于是策劃“星驚喜計劃”推廣項目，發掘各種吃沙拉醬的場景，譬如孩子吃飯神器、美容健身良品等，并根據不同場景選擇代表性的KOL，吸引多個細分領域的年輕消費群體，用夸張、有趣的演繹方式，打造系列創意短視頻。
以童星、網紅、菜譜等百萬級粉絲頭部KOL作為首發，創造大量PGC視頻曝光。例如網絡知名童星“小山竹“（380萬抖音粉絲），213萬粉絲的“兩米小廚娘”菜譜類KOL，147萬粉絲的“小布的日常生活”搞笑KOL率先發布； 搞笑、母嬰、菜譜類二級KOL緊接著產出模仿型PUGC，營造二級傳播氛圍； 再發起挑戰，粉絲加入產出大量 UGC； 呈現PGC到PUGC再到UGC的傳播脈絡， 吸引更多目標消費者關注。
不同視頻展現各自個性特色的同時，我們在視頻內容中設計了2項通用環節，作為系列視頻的串聯主線。
1. 統一背景音樂：《Sha La La La La》這首歌曲極具夏威夷度假風的，利用歌詞中反復出現的“Sha La La La La”來配合畫面，使受眾更易聯想到產品“沙拉醬”，而80年代的曲風與現代形成極大反差，達到魔性洗腦的效果。
2. 魔性沙拉舞：將“擠沙拉”動作夸張化形成舞蹈，并將產品包裝圖標設計的外框融入其中，使這段舞蹈更具品牌特征。
考慮到抖音平臺更多是“粉絲經濟”，太硬廣的植入會導致粉絲反感，所以在視頻內容構思上，我們以品牌調性與產品軟植入為前提，抓取KOL的不同特性來設計視頻腳本，從而實現自然軟性地植入，例如：
1. 童星小山竹——將魔性的夏威夷風背景音樂，與她個人可愛搞怪性格結合，創造“假裝在家度假”場景，利用酷炫的墨鏡、水果串成的項鏈、爸爸襯衫做成的裙子，以及浮夸動作吃沙拉，打造成“小大人模樣”，以天馬行空的視頻創意，帶出產品為消費者“打造高品質生活”的使用場景；
2. 搞笑萌寵類KOL——擬人化的萌寵主角自帶吸睛光環，為了不掩蓋產品的曝光，使用產品時利用更夸張的表現形式，每逢萌寵點餐，背景音樂便響起，主人變裝成夏威夷風和侍應，一邊跳沙拉舞一邊為萌寵的食物瘋狂擠上沙拉醬，以“另類搞笑”的方式帶出“打造高品質生活”的使用場景；
3. 網紅熱舞類KOL——通過升級版“瘦身沙拉舞”，帶出產品是“美容健身良品”的使用場景；
4. 母嬰菜譜類KOL——夏天孩子食欲不振，以產品打造增進胃口的特色美食，帶出產品是“孩子吃飯神器”的使用場景。
整個系列視頻創意，始終以品牌調性與產品植入為核心思想，并充分借勢抖音KOL和其粉絲興趣取向，為抖音KOL增進粉絲粘性的同時，軟性植入產品增加品牌曝光，從而達到雙贏。
本次活動效果：合計播放量高達14,925,000，點贊量517,391，評論量達3,421，轉發量達6,887，同時發起#shalala夏日沙拉舞#抖音挑戰，吸引上百人參與挑戰產出UGC。
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