長(zhǎng)安歐尚A800短視頻矩陣營(yíng)銷
際恒銳智傳播集團(tuán)助力長(zhǎng)安歐尚汽車推出的全新MPV產(chǎn)品——長(zhǎng)安歐尚A800短視頻制作與營(yíng)銷推廣。
事件概述：
2017年，長(zhǎng)安歐尚汽車推出全新MPV產(chǎn)品——長(zhǎng)安歐尚A800。而我們本案?jìng)鞑サ捻?xiàng)目——《2017年長(zhǎng)安歐尚A800短視頻矩陣營(yíng)銷》旨是在幫助長(zhǎng)安歐尚A800完成上市前的市場(chǎng)預(yù)熱，突出產(chǎn)品市場(chǎng)定位——“會(huì)呼吸的互聯(lián)大七座MPV”，吸引目標(biāo)用戶關(guān)注，主要面向城市年輕家庭用戶，著重解決生育政策放開帶來的家庭人口增加、傳統(tǒng)轎車空間不足等問題。
長(zhǎng)安歐尚A800順應(yīng)智能化、污染防護(hù)等主流市場(chǎng)需求，主打車載智能系統(tǒng)與空氣凈化系統(tǒng)，在傳播中強(qiáng)化突出產(chǎn)品定位，率先在細(xì)分市場(chǎng)中形成明確定位。
深入洞察：
2017年作為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的爆發(fā)年，長(zhǎng)安歐尚品牌與我們際恒銳智傳播集團(tuán)長(zhǎng)安項(xiàng)目組敏銳地捕捉到這一風(fēng)向后，重磅推出“短視頻矩陣營(yíng)銷”概念，并由我們際恒銳智傳播集團(tuán)整合營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)制作和推廣，于6月5日至7月25日先后開展兩輪短視頻營(yíng)銷。
創(chuàng)意視頻：《滴水不漏》
創(chuàng)意視頻：《跑酷牛人驚呆路人》
翻唱MV：《長(zhǎng)安A800 - 平凡之路》
在本次涵蓋的兩輪傳播項(xiàng)目中，我們際恒銳智傳播集團(tuán)在有限的執(zhí)行周期內(nèi)制作并發(fā)布了120余支各具特色的短視頻作品，并充分利用集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，低成本、高效率、矩陣式俘獲了用戶和媒體對(duì)長(zhǎng)安歐尚A800核心功能的認(rèn)知。
【組委會(huì)官方報(bào)道】
【頒獎(jiǎng)宴會(huì)現(xiàn)場(chǎng)】
在此，更為值得一提的是，由我們際恒銳智傳播集團(tuán)長(zhǎng)安項(xiàng)目組負(fù)責(zé)執(zhí)行的長(zhǎng)安歐尚A800上市大轟趴，榮獲2018年“IBA國(guó)際企業(yè)大獎(jiǎng)”【點(diǎn)擊鏈接，可閱讀文章信息】——年度傳播／公關(guān)案例－市場(chǎng)營(yíng)銷－消費(fèi)品類的銀獎(jiǎng)和年度營(yíng)銷案例－汽車制造業(yè)－車輛及年度品牌重塑/品牌革新案例的銅獎(jiǎng)，并于上周末【10月20日】在英國(guó)倫敦的倫敦洲際赫爾姆斯利柏寧酒店舉行舉行了頒獎(jiǎng)宴會(huì)，可喜可賀。
執(zhí)行策略：
a) 聯(lián)合秒拍、垂直媒體、自媒體等多平臺(tái)網(wǎng)紅KOL，制作形式豐富、內(nèi)容多樣的短視頻官宣作品并發(fā)布；
b) 在社交平臺(tái)開展#長(zhǎng)安歐尚約拍大賽#活動(dòng)，通過懸賞、朋友分享等機(jī)制激發(fā)用戶參與模仿拍攝，由此形成海量的UGC內(nèi)容，給目標(biāo)用戶人群留下了“高智能、會(huì)呼吸、大空間”的產(chǎn)品印象；
c) 整合媒體資源（秒拍、愛奇藝、微博等平臺(tái)）協(xié)助推廣，持續(xù)擴(kuò)散營(yíng)銷事件的社交影響力；
d) 線上傳播、區(qū)域上市及經(jīng)銷商推廣，形成線上、線下互助配合營(yíng)銷矩陣，并在二三線及以下目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響。
營(yíng)銷效果：
在兩輪傳播過程中，我們充分利用集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)的媒體資源，分別邀請(qǐng)垂直類媒體、自媒體、網(wǎng)紅及企業(yè)員工參與短視頻內(nèi)容制作，同時(shí)整合秒拍、愛奇藝、微博等核心媒體資源進(jìn)行社交擴(kuò)散，開創(chuàng)了企業(yè)及行業(yè)短視頻矩陣營(yíng)銷的新思路。
經(jīng)兩輪短視頻矩陣營(yíng)銷，共產(chǎn)生短視頻1000余條（UGC約880條），秒拍平臺(tái)累計(jì)實(shí)現(xiàn)播放超6000萬次，曝光超2.1億次；今日頭條首頁推薦66次；
據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)安歐尚A800在2017年8~12月實(shí)現(xiàn)銷售4.1萬輛，強(qiáng)勢(shì)躋身當(dāng)年MPV市場(chǎng)銷量第10名。
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