長安歐尚A800短視頻矩陣營銷
際恒銳智傳播集團助力長安歐尚汽車推出的全新MPV產品——長安歐尚A800短視頻制作與營銷推廣。
事件概述：
2017年，長安歐尚汽車推出全新MPV產品——長安歐尚A800。而我們本案傳播的項目——《2017年長安歐尚A800短視頻矩陣營銷》旨是在幫助長安歐尚A800完成上市前的市場預熱，突出產品市場定位——“會呼吸的互聯大七座MPV”，吸引目標用戶關注，主要面向城市年輕家庭用戶，著重解決生育政策放開帶來的家庭人口增加、傳統轎車空間不足等問題。
長安歐尚A800順應智能化、污染防護等主流市場需求，主打車載智能系統與空氣凈化系統，在傳播中強化突出產品定位，率先在細分市場中形成明確定位。
深入洞察：
2017年作為國內短視頻行業的爆發年，長安歐尚品牌與我們際恒銳智傳播集團長安項目組敏銳地捕捉到這一風向后，重磅推出“短視頻矩陣營銷”概念，并由我們際恒銳智傳播集團整合營銷中心負責制作和推廣，于6月5日至7月25日先后開展兩輪短視頻營銷。
創意視頻：《滴水不漏》
創意視頻：《跑酷牛人驚呆路人》
翻唱MV：《長安A800 - 平凡之路》
在本次涵蓋的兩輪傳播項目中，我們際恒銳智傳播集團在有限的執行周期內制作并發布了120余支各具特色的短視頻作品，并充分利用集團的優勢資源，低成本、高效率、矩陣式俘獲了用戶和媒體對長安歐尚A800核心功能的認知。
【組委會官方報道】
【頒獎宴會現場】
在此，更為值得一提的是，由我們際恒銳智傳播集團長安項目組負責執行的長安歐尚A800上市大轟趴，榮獲2018年“IBA國際企業大獎”【點擊鏈接，可閱讀文章信息】——年度傳播／公關案例－市場營銷－消費品類的銀獎和年度營銷案例－汽車制造業－車輛及年度品牌重塑/品牌革新案例的銅獎，并于上周末【10月20日】在英國倫敦的倫敦洲際赫爾姆斯利柏寧酒店舉行舉行了頒獎宴會，可喜可賀。
執行策略：
a) 聯合秒拍、垂直媒體、自媒體等多平臺網紅KOL，制作形式豐富、內容多樣的短視頻官宣作品并發布；
b) 在社交平臺開展#長安歐尚約拍大賽#活動，通過懸賞、朋友分享等機制激發用戶參與模仿拍攝，由此形成海量的UGC內容，給目標用戶人群留下了“高智能、會呼吸、大空間”的產品印象；
c) 整合媒體資源（秒拍、愛奇藝、微博等平臺）協助推廣，持續擴散營銷事件的社交影響力；
d) 線上傳播、區域上市及經銷商推廣，形成線上、線下互助配合營銷矩陣，并在二三線及以下目標市場產生了廣泛而深遠的影響。
營銷效果：
在兩輪傳播過程中，我們充分利用集團強勢的媒體資源，分別邀請垂直類媒體、自媒體、網紅及企業員工參與短視頻內容制作，同時整合秒拍、愛奇藝、微博等核心媒體資源進行社交擴散，開創了企業及行業短視頻矩陣營銷的新思路。
經兩輪短視頻矩陣營銷，共產生短視頻1000余條（UGC約880條），秒拍平臺累計實現播放超6000萬次，曝光超2.1億次；今日頭條首頁推薦66次；
據乘聯會統計數據顯示，長安歐尚A800在2017年8~12月實現銷售4.1萬輛，強勢躋身當年MPV市場銷量第10名。
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