廣州長隆：萬圣將至，關你“鬼”事！
萬圣將至，鬼門大開，百怪縱橫人間。
廣州長隆應時而動，以鬼怪給予人歡樂，精心打造“歡樂萬圣五大IP角色”，既包攬喪尸、亡靈等恐怖元素，又別出心裁地結合未來、異族、火焰魔法、狼王等元素，可謂集百鬼之長，融異域之特色。
金燕達觀為長隆拍攝的這一系列短片，在樹立長隆歡樂萬圣五大IP形象的同時，意在提升游客對長隆歡樂萬圣的辨析度，加深游客游玩時的故事體驗性與刺激感。
洞察及策略
驚悚的氣氛、搞怪的反轉、歡樂的調性，以及具有社會意義的思考。
社會洞察：最近，路怒癥、霸座男等社會不文明現象引起了全民公憤，也勾起很多人曾經遇到的社會不文明行為的回憶。如何應對這個社會問題，我們還缺一個勇氣。
產品洞察：每一個IP都有專屬的性格特點以及故事背景，看似毫不相關，卻又緊密相連，共同組成了長隆歡樂萬圣的牌面。
消費者洞察：觀眾想要看到的內容，不僅僅是嬉鬧搞笑的表面，刁鉆的胃口促使他們追求更深層的含義，精神上的滿足。
項目操作團隊以短視頻為媒介，同步嫁接社會熱點現象，從不文明行為出發，聚焦社會的關注，引起大眾的共鳴。同時，結合長隆歡樂萬圣五大IP的性格特征，將驚悚、歡樂的元素融合其中，碰撞出奇妙的火花，在引人莞爾的同時，也讓觀眾細想其中引人深思的問題。
01
亂扔垃圾？“鬼”嫌棄！！
文明出游，盡享歡樂
02
室內吸煙？“鬼”來火！！
文明出游，盡享歡樂
03
破壞生態？“鬼”討厭！！
文明出游，盡享歡樂
04
鬼哭狼嚎？“鬼”不爽
文明出游，盡享歡樂
05
不守秩序？“鬼”擋道！！
文明出游，盡享歡樂
創意思路
給你講一個笑話，笑了確實是笑話，回味的才是值得記住的故事。
項目主打“歡樂”調性，但與萬圣節相關必然少不了鬼怪的出現。項目操作團隊需要在這個前提之上，添加更為吸引人的元素。
與此同時，長隆歡樂萬圣推出的五大IP各有不同的特點性格，要在短短10秒鐘之內展示人物特色，同時結合slogan“關你鬼事”，這是一個極具挑戰性的難題。
單純的驚悚氛圍轉歡樂搞怪難以給人留下深刻的印象，需要一種全新的突破將這種套路框架盤活，讓人莞爾之際頗有感觸從而對影像留下深刻的記憶。
在這之上，也讓觀眾以不同以往的角度看待社會不文明行為，告誡社會大眾一個所有人都明白卻不一定實踐的道理——不要縱容不文明現象！
驚悚之后有反轉，歡笑之后有深思，這才是我們想要的結果。
目前，長隆歡樂萬圣五大IP“關你鬼事”系列視頻已經完成投放，引發社會高度關注。
幕后花絮
項目信息
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