天貓國潮行動：六神味雞尾酒、周黑鴨口紅？網(wǎng)紅款背后的故事
" I have a RIO！
I have a Six God！
Bang！
RIO God！"
今年夏天
天貓推出了一系列跨界商品
立馬就刷屏了
大伙兒按住錢包，議論紛紛：
花露水風(fēng)味雞尾酒能驅(qū)蚊嗎？瀘州老窖的香水會被查酒駕嗎？是不是可以送給高考學(xué)子，六門學(xué)科超神發(fā)揮？
不負(fù)眾望，凌晨上線后17秒就被搶光了。
把老國品玩得既接地氣又充滿驚喜。面對這些來自客戶神一樣腦洞的跨界新品，我們也是在猝不及防的窒息中小激動。
雖然截止發(fā)布之時項目已經(jīng)過去小半年，但夏天的美好回憶仍在腦海中，所以原諒我們在一眾雙11預(yù)熱潮中要重新把它拿出來說一說。
時間回到5月，天貓委托我們?yōu)?18國潮跨界造勢。Brief里的關(guān)鍵詞是：國潮行動、跨界新品。而此次國潮行動定在6.6，是為618這個營銷節(jié)點預(yù)熱造勢，與商家一起集中展現(xiàn)天貓的國潮之力，用跨界合作新品的形式，形成一波話題熱潮。
在此之前，我們就受邀做過國潮跨界產(chǎn)品“萬福卸妝油”的包裝設(shè)計——
所以，天貓國潮跨界，一切有跡可循。
歡迎來到跨界實驗室
周黑鴨小辣吻咬唇膏、六神風(fēng)味雞尾酒、福臨門萬福卸妝油、瀘州老窖桃花醉香水……
兩個為人熟知的老國品，經(jīng)過怎樣的實驗碰撞，跨界新品瞬間變成網(wǎng)紅必備？
這次618國潮創(chuàng)造的跨界產(chǎn)品無一不是網(wǎng)紅樣板，那背后天貓的形象如何恰如其分地表現(xiàn)？基于之前與天貓達(dá)成的共識，在“國潮行動”中統(tǒng)一設(shè)置“天貓觀察員”的角色，這一次，我們安排由天貓觀察員見證跨界新品的誕生。
如此二生一，本來就是一場奇妙實驗，我們決定做一場“跨界實驗”，來展示天貓的奇幻跨界能力。
跨界自然不是輕松的事，它是實力與腦力的結(jié)合，背后少不了反復(fù)的試錯。
直到開機(jī)前一周，實驗室的故事還在推翻重講。
是“為了創(chuàng)造新物種，天貓實驗室想要打造一個跨界機(jī)，經(jīng)過不斷的趣味測試，天貓跨界機(jī)實驗成功，跨界新品隨之誕生”？
還是“跨界實驗室里，在兩組失敗的實驗之后，天貓跨界機(jī)成功跨界，脫穎而出”？
我們選擇用后一種方式去講這個跨界故事，在拍攝時增加了舞臺效果，喜劇發(fā)力也可以集中在前兩次失敗的跨界形式和展示產(chǎn)品部分。
最后——以白色為基調(diào)的跨界實驗室里，三位風(fēng)格迥異的評審正襟危坐，表情緊張地盯著三位不同領(lǐng)域的實驗員，觀看由他們帶來的跨界實驗。
口紅 × 鴨脖 = ？
一切從這個命題出發(fā)。
公元 2018年6月6日，跨界實驗室，一場較量正在展開。
讓我們走進(jìn)天貓實驗室，揭秘網(wǎng)紅款產(chǎn)品背后的真相。
你也可以長按掃描二維碼，或者點擊閱讀原文進(jìn)入H5感受：
平面 讓我們一起來合體
周黑鴨×御泥坊的小辣吻咬唇膏、RIO×六神的六神風(fēng)味雞尾酒、阿芙×福臨門的萬福卸妝油……本次天貓618國潮創(chuàng)造是真真的靈與肉的合體，每一個都讓人想要買買買。
既然合體產(chǎn)品為品牌注入了全新活力，創(chuàng)意為什么不去延伸“合體行為的新屬性”，讓更多人認(rèn)識產(chǎn)品并認(rèn)同老國品的新創(chuàng)造呢？
根據(jù)不同產(chǎn)品的品類、外形以及常見的帶有“合體”意向的行為，我們分別選擇了親吻、干杯、比心、擊掌等作為不同跨界產(chǎn)品的合體行為，在“合體”瞬間，“砰”一下魔法奏效，新品登場。
背景戲超多，大神們一起納涼，酷爽過夏天
“你們不覺得臉紅嗎？”動畫同學(xué)質(zhì)問道
由于種種原因，以下跨界產(chǎn)品只能乖乖地以靜態(tài)平面呈現(xiàn)：
附上片場花絮：
停電了，發(fā)電機(jī)上場
一張圖說清楚豎屏視頻搭多高的棚
導(dǎo)演講戲
喝RIO六神雞尾酒的男演員，醉在片場
▲ 跨界機(jī)啟動
屬于我們的粉紅色的浪漫回憶
好的，你們可以收工了
總之啦，盡管夏天已經(jīng)過去，我們?nèi)钥梢酝可现芎邙喌目诩t，噴著滬洲老窖香水，吃幾個辣條味的粽子，拎著六神花露水味的RIO，拿起Supreme的板磚，騎著Hermès的自行車，再和女友做一個香飄飄指甲油，回家用福臨門萬福卸妝油卸個妝。做一名合格的潮流社會人。
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