深度解讀蒙牛2018世界杯社會化營銷，值得收藏！
2017年12月，蒙牛與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。2018年3月，蒙牛宣布，梅西擔任首席品牌要強官，4月官方平臺發布梅西“天生要強”主題TVC。
至此，蒙牛完成“贊助FIFA”、“簽約梅西”、“世界杯廣告品牌發聲”帽子的營銷戲法，正式啟動以“自然力量，天生要強”為主題的世界杯推廣活動。
蒙牛的前期鋪墊已然到位，我們際恒銳智傳播集團作為蒙牛的合作伙伴，考慮到在世界杯期間，結合世界杯進程，如何抓住大賽的契機，用不同的互動形式，為蒙牛品牌包裝一批社會化傳播內容，在眾多的品牌聲音中發出最大的聲量，獲得消費者的好感，并在世界杯眾多的品牌營銷戰中脫穎而出？
由此，是我們集團項目組伙伴與蒙牛團隊需共同面對的挑戰，也是必須要打贏的一場營銷戰役仗......
傳播洞察：
2018世界杯，作為全球最具商業價值的體育賽事，無疑是2018最為吸睛和吸金的話題，今夏最大的流量收割機，也是品牌營銷的必爭之地。我們考慮到，集萬千關注于一身的首席品牌要強官——梅西，必然成為話題中心。
蒙牛除成為中國食品飲料行業里第一個世界杯全球贊助商品牌外，更是梅西的簽約品牌商，我們考慮到，簽約球星肯定會連帶著品牌熱度直線的上升，那如何借助世界杯及球星熱點，給蒙牛品牌更好的實現品銷雙贏效果，在世界杯期間密集發聲，傳播蒙牛“自然力量 天生要強”的品牌主張，不可否認是我們際恒銳智傳播集團蒙牛項目伙伴需面臨的巨大挑戰。
執行策略：
伴隨著賽事的展開，簽約球星梅西在賽場上可謂一波三折，我們抓住蒙牛TVC的廣告語，契合梅西在世界杯三場比賽中的表現這一“神預言”，無縫對接“天生要強”等話題和“慌得一比”的梗廣為流傳 ，制造的這一波社會化內容話題，在社會化媒體獲得了超乎想象的傳播效果，讓無數球迷頂禮膜拜。
蒙牛官宣海報（一）
蒙牛官宣海報（二）
立flag： 好“西”還在后頭
主動接梗“慌得一比”
回應：“我們不慌”
絕境逢生：梅西 “感覺好多了”
官宣社會化營銷海報集錦（一）
官宣社會化營銷海報集錦（二）
成果展示：
微博#天生要強#話題閱讀量達到71+億，討論量達985+萬。
《人民日報》和《新華社》等眾多權威媒體平臺自主使用“要強”體，要強成為年度勵志話題。
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