吉祥航空：身穿旗袍做安全演示的空姐，你見過嗎？
日前，伴隨著吉祥航空波音787-9夢想客機(jī)的發(fā)布，吉祥航空這家具有鮮明中國文化韻味的航空公司，正式推出了與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)跨界結(jié)合的全新安全演示視頻。
希望通過這支視頻的傳播，讓來自中國博大精深的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)能藉由飛機(jī)這個(gè)載體飛往更多的國家和地區(qū)，讓更多國內(nèi)外的游客可以感受到中國傳統(tǒng)文化之美。
中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和飛行安全的跨界
飛機(jī)除了是一種現(xiàn)代的交通工具之外，更承載著文化交流的重要使命，國際航班更是如此。
一直以來，吉祥航空都致力于為乘客帶來頗具中國文化特色的航空體驗(yàn)。Innokids異開作為此次787客機(jī)安全演示視頻的創(chuàng)意公司，在策劃創(chuàng)意之初，就將突顯吉祥航空文化基因和飛機(jī)文化交流的使命作為創(chuàng)意的重要考量。
中國具有眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但是其中只有很少的一部分被大眾所熟知。所以在此次的安全視頻打造中，Innokids便選用了中國傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為這支視頻的創(chuàng)意切入點(diǎn)。
此次拍攝的取景選取吉祥航空的誕生地江南，并將包括昆曲、油紙傘、藍(lán)印花布、草編在內(nèi)的數(shù)種中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與飛行安全知識做了跨界和融合。并將包括昆曲、油紙傘、藍(lán)印花布、草編在內(nèi)的數(shù)種中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與飛行安全知識做了跨界和融合。
昆曲
發(fā)源蘇州
中國最古老的劇種之一
草編
古人類時(shí)期已有考跡
國家級非物質(zhì)文化遺傳
藍(lán)印花布
印染技藝
發(fā)源于秦漢時(shí)期
國家級非物質(zhì)文化遺傳
【新的傳遞形式遇上嚴(yán)格的安全要求，利用創(chuàng)意巧妙結(jié)合】
787-9客機(jī)的飛行安全要求相比其他客機(jī)有著更嚴(yán)格的規(guī)定，客艙內(nèi)設(shè)計(jì)也有所不同。安全演示視頻最重要的職責(zé)是清晰地傳遞安全知識，為了避免視頻華而不實(shí)，Innokids團(tuán)隊(duì)詳細(xì)研究了每一項(xiàng)安全規(guī)定，在創(chuàng)意前期和執(zhí)行階段，力求用唯美的視覺影像和連貫的場景將安全解說與每項(xiàng)非遺文化融合在一起。
如視頻中講述昆曲的畫面，昆曲藝術(shù)家略施粉黛，再將各種胭脂花紅整齊碼放的動作，與在航班上將行李各歸其處的動作，是不是有異曲同工之妙呢。
而機(jī)艙內(nèi)的逃生路線則成為藍(lán)印花布上美麗的圖文。
草編的部分則與水上逃生中孩子手上的玩具和防沖擊姿勢的草編椅做了巧妙結(jié)合。
通過這種創(chuàng)新的表達(dá)手法，既能夠傳遞和提高安全意識，又在飛行體驗(yàn)上給了乘客不一樣的感官享受，用創(chuàng)新的手段將傳統(tǒng)文化符號一一的展現(xiàn)在來自各地甚至各個(gè)國家的乘客眼前，讓飛機(jī)真正成為了文化傳遞的載體。
未來，Innokids異開還將為吉祥航空打造787夢想客機(jī)的微電影及其他更多創(chuàng)意內(nèi)容，與客戶一起創(chuàng)作出更多賦有創(chuàng)新體驗(yàn)和品牌傳播力，并可以帶來社會價(jià)值的創(chuàng)意項(xiàng)目。
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