百雀羚勵志微電影《韓梅梅快跑》
一直以來說到走心廣告，大家首先想到的就是泰國廣告，短短的幾分鐘往往都能戳到你心坎里。
2017年7月份，我們為百雀羚推出勵志微電影《韓梅梅快跑》，為80、90年輕女生強勢發聲，鼓勵她們勇敢生活，自由選擇。
不同于之前品牌以“史上最長廣告”打入了消費者的新視野，我們卻旨在于打造不一樣的品牌訴求點，希望運用韓梅梅這一被8090后熟知的兒時網紅形象，在影片中表達現代都市女性都感同身受的困境，引發觀眾的深層共鳴，觀眾跟隨著她奔向終點時，回歸自然的理念同時走入內心。
而這一場喚起中國女性自我覺醒的奔跑，是怎樣一步步走進大眾的視野，最后形成病毒式傳播的呢？
Step1 雙微端首發 熱點炒作
《韓梅梅快跑》在@人類實驗室 首發并搶注話題主持人維護傳播期話題熱度。
人類實驗室作為我們的資深社會類測試欄目，擁有天然良好的數據量，粉絲樂于分享與傳播優質視頻欄目，以此邁出韓梅梅馬拉松征程的第一步。
微博話題#韓梅梅快跑#，閱讀量1179.5萬，討論量5.7萬＋
人類實驗室單條微博閱讀量100萬+，微信端閱讀量54076
Step2 微博互動類大號造勢
開啟微博互動趨勢，擴散時采取“不破梗”策略，通過吸引用戶點擊視頻，用戶在觀看過程中不斷將韓梅梅角色帶入，喚起內心共鳴后自發進行傳播，獲得99%好評。
@拜托啦學妹 @思想聚焦 @草圖君 @英國報姐 @我的前任是極品 @豆瓣說 @貼吧君 @小野妹子愛吐槽 @所長別開槍是我 等大號聯動造勢
微博閱讀量共計2547萬+
互動量共計轉發17188，評論6382，點贊40728
Step3微信垂直分類大號傳播
韓梅梅快跑呈現了典型中國女性被標簽化的人生，在微信內部通過情感表達類文章喚起受眾共鳴，選擇情感類大號精準到達目標人群，優質內容形成二次傳播。
影片中“閨蜜搶男友”的梗與熱播劇《我的前半生》巧妙結合，吸引劇迷觀看視頻。
十點讀書《你有多久沒停下來和自己聊聊了》閱讀量506059次
生活VISTA《每一個獨自在城市打拼的女人都值得疼》閱讀量142843次
心情相冊閱讀量《別罵陳俊生了，賀涵才是真正的渣男》140377次
北美吐槽君閱讀量《你男朋友啊，幫我拎包拎慣了，別介意嘛》94328次
共計閱讀量88W+
Step4 引爆話題 官媒翻牌
上線僅三天，創意視頻便被共青團中央、女性之聲（中國婦聯）、人民日報、光明日報等百余家官媒翻牌轉載，讓受眾產生《韓梅梅快跑》與央視公益廣告、泰國創意廣告類比聯想。
韓梅梅用優質的內容喚起受眾底層共鳴，
引起其他官方媒體陸續自發傳播
共青團中央官方微信
人民日報官方微信
官方媒體評價為“不止是泰國，其實中國的廣告也可以很走心”。
行業媒體評價“百雀羚神廣告又來了”
視頻因新穎的創作方式還登上影視專業類V電影、新片場的首頁推薦位。
影片所傳遞的價值觀也得到各視頻平臺認可，打破平臺“廣告視頻不能上推薦位”的規則，靠優質的內容撬動了多平臺的資源推薦。
《韓梅梅快跑》傳播期間，與周杰倫明星后援會深度合作，提供獎品發起抽獎活動，同步推廣影片。
優質的視頻內容輔以偶像代言產品受到粉絲的歡迎，抽獎活動共計1300人次參與，單條抽獎活動微博閱讀量高達8.2萬。
影響力統計
秒拍5700萬
微博話題閱讀1185萬
騰訊視頻288萬
微博粉絲增長7萬
總計全網播放量超過6000萬
一次喚起中國女性自我覺醒的逆時光逃離
正能量價值輸出引發百余家官媒自發傳播
精準話題點引爆刷屏現象級傳播
20+視頻平臺同步推廣
6000W+播放量
韓梅梅馬拉松式征程還在繼續…
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