百雀羚勵(lì)志微電影《韓梅梅快跑》
一直以來說到走心廣告，大家首先想到的就是泰國廣告，短短的幾分鐘往往都能戳到你心坎里。
2017年7月份，我們?yōu)榘偃噶缤瞥鰟?lì)志微電影《韓梅梅快跑》，為80、90年輕女生強(qiáng)勢(shì)發(fā)聲，鼓勵(lì)她們勇敢生活，自由選擇。
不同于之前品牌以“史上最長(zhǎng)廣告”打入了消費(fèi)者的新視野，我們卻旨在于打造不一樣的品牌訴求點(diǎn)，希望運(yùn)用韓梅梅這一被8090后熟知的兒時(shí)網(wǎng)紅形象，在影片中表達(dá)現(xiàn)代都市女性都感同身受的困境，引發(fā)觀眾的深層共鳴，觀眾跟隨著她奔向終點(diǎn)時(shí)，回歸自然的理念同時(shí)走入內(nèi)心。
而這一場(chǎng)喚起中國女性自我覺醒的奔跑，是怎樣一步步走進(jìn)大眾的視野，最后形成病毒式傳播的呢？
Step1 雙微端首發(fā) 熱點(diǎn)炒作
《韓梅梅快跑》在@人類實(shí)驗(yàn)室 首發(fā)并搶注話題主持人維護(hù)傳播期話題熱度。
人類實(shí)驗(yàn)室作為我們的資深社會(huì)類測(cè)試欄目，擁有天然良好的數(shù)據(jù)量，粉絲樂于分享與傳播優(yōu)質(zhì)視頻欄目，以此邁出韓梅梅馬拉松征程的第一步。
微博話題#韓梅梅快跑#，閱讀量1179.5萬，討論量5.7萬＋
人類實(shí)驗(yàn)室單條微博閱讀量100萬+，微信端閱讀量54076
Step2 微博互動(dòng)類大號(hào)造勢(shì)
開啟微博互動(dòng)趨勢(shì)，擴(kuò)散時(shí)采取“不破梗”策略，通過吸引用戶點(diǎn)擊視頻，用戶在觀看過程中不斷將韓梅梅角色帶入，喚起內(nèi)心共鳴后自發(fā)進(jìn)行傳播，獲得99%好評(píng)。
@拜托啦學(xué)妹 @思想聚焦 @草圖君 @英國報(bào)姐 @我的前任是極品 @豆瓣說 @貼吧君 @小野妹子愛吐槽 @所長(zhǎng)別開槍是我 等大號(hào)聯(lián)動(dòng)造勢(shì)
微博閱讀量共計(jì)2547萬+
互動(dòng)量共計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)17188，評(píng)論6382，點(diǎn)贊40728
Step3微信垂直分類大號(hào)傳播
韓梅梅快跑呈現(xiàn)了典型中國女性被標(biāo)簽化的人生，在微信內(nèi)部通過情感表達(dá)類文章喚起受眾共鳴，選擇情感類大號(hào)精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)人群，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容形成二次傳播。
影片中“閨蜜搶男友”的梗與熱播劇《我的前半生》巧妙結(jié)合，吸引劇迷觀看視頻。
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共計(jì)閱讀量88W+
Step4 引爆話題 官媒翻牌
上線僅三天，創(chuàng)意視頻便被共青團(tuán)中央、女性之聲（中國婦聯(lián)）、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等百余家官媒翻牌轉(zhuǎn)載，讓受眾產(chǎn)生《韓梅梅快跑》與央視公益廣告、泰國創(chuàng)意廣告類比聯(lián)想。
韓梅梅用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容喚起受眾底層共鳴，
引起其他官方媒體陸續(xù)自發(fā)傳播
共青團(tuán)中央官方微信
人民日?qǐng)?bào)官方微信
官方媒體評(píng)價(jià)為“不止是泰國，其實(shí)中國的廣告也可以很走心”。
行業(yè)媒體評(píng)價(jià)“百雀羚神廣告又來了”
視頻因新穎的創(chuàng)作方式還登上影視專業(yè)類V電影、新片場(chǎng)的首頁推薦位。
影片所傳遞的價(jià)值觀也得到各視頻平臺(tái)認(rèn)可，打破平臺(tái)“廣告視頻不能上推薦位”的規(guī)則，靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容撬動(dòng)了多平臺(tái)的資源推薦。
《韓梅梅快跑》傳播期間，與周杰倫明星后援會(huì)深度合作，提供獎(jiǎng)品發(fā)起抽獎(jiǎng)活動(dòng)，同步推廣影片。
優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容輔以偶像代言產(chǎn)品受到粉絲的歡迎，抽獎(jiǎng)活動(dòng)共計(jì)1300人次參與，單條抽獎(jiǎng)活動(dòng)微博閱讀量高達(dá)8.2萬。
影響力統(tǒng)計(jì)
秒拍5700萬
微博話題閱讀1185萬
騰訊視頻288萬
微博粉絲增長(zhǎng)7萬
總計(jì)全網(wǎng)播放量超過6000萬
一次喚起中國女性自我覺醒的逆時(shí)光逃離
正能量?jī)r(jià)值輸出引發(fā)百余家官媒自發(fā)傳播
精準(zhǔn)話題點(diǎn)引爆刷屏現(xiàn)象級(jí)傳播
20+視頻平臺(tái)同步推廣
6000W+播放量
韓梅梅馬拉松式征程還在繼續(xù)…
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