有一種音樂，叫年輕人的Levi's?
音樂作為一種承載和宣泄情緒的藝術(shù)形式，逐漸成為我們生活中無法割舍的重要部分。Levi's?和氬氪集團希望通過音樂打破種族、信仰和語言的障礙，將人們連接在一起。通過洞察到生活中被忽略的聲音與生活本質(zhì)間千絲萬縷的關(guān)聯(lián)后，把#噪聲活#作為創(chuàng)意核心，以聲音為語言，以音樂為靈魂，讓隨時隨刻陪伴我們的丹寧從另一個維度承載我們的聲音和生活。
讓四組原創(chuàng)音樂人唱出你的故事
本次我們集結(jié)了民謠創(chuàng)作精靈陳粒、新銳歌者彭坦、民謠樂隊-低苦艾樂隊和搖滾樂隊-新褲子樂隊這四組來自不同城市、擁有不同風(fēng)格的原創(chuàng)制作人，將用戶上傳的聲音片段Remix進他們的聲活單曲，用音樂講述所有人的丹寧故事，鼓勵消費者參與互動上傳聲音。
多平臺多領(lǐng)域合作，引領(lǐng)跨界新玩法
網(wǎng)易云音樂作為國內(nèi)最大音樂共享平臺之一，擁有大量的高質(zhì)量評論UGC。本次#噪聲活#營銷戰(zhàn)役就是精準(zhǔn)把握到目標(biāo)用戶的感性訴求，利用網(wǎng)易云音樂的音樂社交平臺機制，吸引用戶制造UGC進行二次傳播。用戶打開網(wǎng)易云音樂客戶端即可在首頁輪播點位進入H5頁面，在后續(xù)的傳播中制造了極大的聲量。
在8月13日上線的H5中，用戶可以將聲音片段和聲音背后的故事悉數(shù)上傳，選擇上述任意一位原創(chuàng)制作人單曲，等待Remix了UGC的聲活單曲誕生。
在以新世相為首的KOL矩陣外圍炒作后，多平臺用戶自發(fā)搜索和上傳UGC和傳播Remix單曲視頻，網(wǎng)絡(luò)聲量迎來了高峰。
在此次UGC征集過程中，超過200萬人次貢獻了7千余段聲音故事，集成remix單曲的網(wǎng)易云歌單播放超過210萬次，評論超過9700條。成功激發(fā)了現(xiàn)代人內(nèi)心深處的傾訴需求和故事情結(jié)，充分體現(xiàn)了丹寧與丹寧態(tài)度承載生活經(jīng)歷的精神意義。
借用摩登天空完善生態(tài)體系花樣二次傳播
聲活單曲在網(wǎng)易云音樂發(fā)布后，Levi's?還利用摩登天空完善的生態(tài)體系繼續(xù)放大營銷事件的線下聲量，借由其全國最大規(guī)模音樂節(jié)——草莓音樂節(jié)發(fā)起者身份，在海南、蘭州等地草莓音樂節(jié)現(xiàn)場演繹和用戶共創(chuàng)的聲活單曲，跳出一般營銷過程中UGC的平面化二次傳播方式，把消費者原創(chuàng)內(nèi)容“唱”出來。
把聲音穿在身上，讓丹寧單品“發(fā)語音”
我們在全國多個城市同時開設(shè)線下快閃銀子彈車。上車即可通過現(xiàn)場設(shè)備將上傳的語音聲波形狀與故事文字定制在丹寧單品上，并裝飾以創(chuàng)意貼標(biāo)或個性貼畫，真實地把“聲音穿在身上”。
Levi's?作為百年丹寧品牌，在氬氪集團的協(xié)助下以走心感性的整合營銷模式展現(xiàn)了本質(zhì)丹寧態(tài)度，并帶來了線上線下的傳播聲量。未來也將創(chuàng)造出更精彩更有趣的營銷事件與態(tài)度內(nèi)容。
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