聚劃算——《尋味全球》之云南篇社會化營銷

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舉報 2018-08

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作為聚劃算2018年全新推出的營銷欄目，《尋味全球》以地域為維度，旨在為消費者在全球范圍內尋找地道、稀缺和新奇的商品送達消費者身邊。

在推廣聚劃算本站的奇跡單品——松茸的同時，也希望以創意性的營銷方式打造奇跡單品“鮮松茸”，拉動尋味云南站活動商品銷量，帶動云南當地其他特產的認知度和銷量，提升聚劃算尋味全球IP的品牌調性，聚攏中高端消費人群，培養品質消費習慣，助力當地綠色產業發展。

面臨的市場挑戰：

1、《尋味全球》作為一個系列活動的大IP，如何延續品牌調性，展現品牌理念？

2、松茸作為餐桌上一個普通食物，利用何種傳播方式能贏得更多的消費機遇？

3、聚劃算作為國內知名企業，如何在活動中助力當地綠色產業發展？

市場的深入洞察：

我們際恒銳智傳播集團項目組與聚劃算團隊在前期的溝通中，雙方進行細致分析討論，聽取合作伙伴的需求和意見，結合集團優勢的資源和豐富的營銷經驗，團隊提出了很多創意想法。

洞察到，作為生活在這個時代的中國人，對食物的需求早已超越了滿足溫飽與嘗鮮，進入更高階的層級，其中養生需求也被越來越多的人作為食物選擇的重要標準。

結合松茸的稀缺特點及尋味全球的理念——為你帶回遠方的美好，我們項目組和合作伙伴一致認為需賦予食物特定的儀式感，從而激發出美味帶給人們的極致享受，是連接松茸與大眾的最佳途徑。

整個項目的執行策略：

在整個營銷戰役執行中，我們際恒銳智傳播集團憑借多年豐富的社會化營銷傳播經驗，進一步挖掘松茸的“鮮”，就是對一顆松茸最好的充滿儀式感的尊重。因此我們提出“21秒半的珍饈”這一概念，新鮮的松茸，從咬下去的那一刻開始，到嘴里的若干濃香回味，這豐富的層次和口感，能停留在口中21秒半，而這個時間也是我們對一顆鮮松茸的評價標準。

對于消費者而言，無論TA是否吃過松茸，都會因這個充滿儀式感的數字而產生好奇和觸動；對于食物本身而言，它重新定義了鮮松茸的評價標準，進而促進消費品質升級。

為了展現松茸的“鮮”，我們拍攝了一支自述式紀錄片，邀請美食造型師作為尋味人深入云南香格里拉深山，親自采摘松茸并進行烹飪，通過尋找松茸經歷的種種艱辛及烹飪時的各種“儀式感”，場景化展現松茸珍稀的特點，增強消費者的代入感，為松茸的品質做背書；結合創意GIF等形式物料加深松茸產品特點印象，一口鮮甜，恰似回到山林間。