英國百貨公司森寶利超市(Sainsbury’s)近日發布了以“圣誕節休戰”（Christmas truce）為背景故事的2014年圣誕節廣告大片。
故事將時光拉到100年前的1914年，第一次世界大戰剛剛開打，在平安夜，英德兩軍對峙的戰壕里，突然傳來了圣誕的歌聲，突然，有一個士兵高舉著雙手站了出來，對壘的英德兩軍紛紛走出戰壕，像兄弟一樣問候、聊天、交換禮物。他們甚至踢起了足球賽，只有隱約的槍聲提醒他們戰爭還在繼續……場面非常溫馨，似乎讓交戰雙方忘記了戰爭的殘酷和無情。
這則廣告根據真實事件“圣誕節休戰”改編，Sainsbury 用一塊巧克力和餅干告訴所有人，即使是在最惡劣的時候，“Christmas is for sharing”。
英國媒體們紛紛表示這是比John Lewis還要贊的廣告作品。這支廣告由倫敦著名創意公司AMV BBDO創作。
Christmas Is for Sharing！
“圣誕節休戰”
1914年12月圣誕節當天，大約10萬名德軍和英軍在西線放下武器，暫時拋開敵我，他們爬出戰壕、祝福對方節日快樂，并交換香煙和紀念品，雙方官兵甚至在“無人地帶”展開友好的足球比賽。
關于比賽的結果，一度沒有結論，有人說雙方踢平。但1915年元旦那天《泰晤士報》刊載了一位英軍軍官的來信，詳細描述了英軍是如何3比2擊敗德國人的，賽前雙方高唱頌歌，吃下英王和德皇送至前線圣誕禮盒中的巧克力，飲下美酒。我們不知道，參賽者中有多少人活到了戰后，但那個圣誕節是沒有槍炮的。
項目信息
品牌/廣告主
Sainsbury's 森寶利
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
AMV BBDO 倫敦
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