GXG X 飛豬：把探索世界的DNA，印在衣服上
衣服上的圖案，真只為了好看？NONONO！太膚淺了！
對(duì)現(xiàn)今的年輕一代來(lái)說(shuō)，服裝，就是移動(dòng)的態(tài)度公告欄；他們選擇衣服，更是在選擇理想中的自我。對(duì)于GXG來(lái)說(shuō)，如何用服裝，去抓住更多年輕的心？
“DISCOVERY”，是GXG品牌在今年冬季主推的產(chǎn)品系列，通過(guò)去到不同的國(guó)家或城市，提取其獨(dú)有的元素，此系列的第一篇章，開啟在了“智利”。
在此背景下，我們想要為品牌，賦予更扎實(shí)的「探索」基因，讓對(duì)遠(yuǎn)方的愿想，不只停留在表面。于是，兩個(gè)可能八桿子打不著的品牌——GXG x 飛豬，一場(chǎng)非常規(guī)的跨界合作，開始了。
「摩艾石像」「阿塔卡馬沙漠」「瀕危動(dòng)物馬駝鹿」這些來(lái)自智利的文化元素，與潮流符號(hào)相結(jié)合；衣服上的圖案，變成了讓人著迷和向往的神秘圖騰。
從“探索神秘圖騰”這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)切入，我們邀請(qǐng)到汪東城，在“神秘圖騰”的誘惑下，號(hào)召粉絲一起參與線下活動(dòng)，傳遞GXG DISCOVERY系列“探索世界的無(wú)限奇妙可能”的概念。
我們放棄高難度的玄學(xué)運(yùn)氣測(cè)試和復(fù)雜體驗(yàn)，用低門檻的游戲設(shè)置，讓“探索世界”對(duì)于所有消費(fèi)者來(lái)說(shuō)觸手可及，也在游戲中，讓神秘圖騰慢慢深入到人心。
此外，為了這一次合作，我們?cè)诖髷?shù)據(jù)支持下，完成了GXG和飛豬的VIP會(huì)員整合與資源共享，飛豬會(huì)員甚至可以憑借自己的會(huì)員身份，到GXG門店享受優(yōu)惠。我們還在多家門店內(nèi)，特別為飛豬會(huì)員打造了「優(yōu)享試衣間」，為消費(fèi)者提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。
品牌間的跨界合作，不應(yīng)只是出一款帶有雙方logo的產(chǎn)品，更多的，是深度利用彼此的資源聲量甚至是氣質(zhì)，互作嫁衣。就如這一案例中，飛豬的參與，讓一件衣服的圖案背后，除了美學(xué)，更擁有了探索世界的DNA。
未來(lái)更多探索，下一個(gè)目的地是哪里，我們一起期待。
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