索尼×王俊凱特別款套裝，你pick了嗎？
9月初，索尼發布全球首款海陸無界真無線運動耳機 WF-SP900。WF-SP900 以其 IPX5/8 的防水等級、IP6X 防塵設計、4GB 的內存容量、穩定的藍牙連接及持久續航能力驚艷問世，讓消費者擺脫聆聽方式和運動環境的限制，豐富以往的運動體驗。
作為索尼的品牌戰略合作伙伴，琥珀傳播希望借由多維度曝光推動品牌聲量的提升，持續深化品牌與年輕人的連接，并以差異化賣點搶占更大的細分市場份額，最終幫助客戶在營銷傳播與產品銷量上雙雙取得突破。
索尼牽手王俊凱，強化年輕態度與時尚感
9月22日，在王俊凱19歲生日的第二天，索尼中國正式宣布王俊凱成為其音頻產品代言人。新任代言人王俊凱，作為新生代歌手、演員，跨界多棲發展的“高能少年”，未來無限。王俊凱加入索尼代言人軍團將有力擴大品牌在年輕人群體中的影響力，以粉絲經濟助推銷量提升。
9月23日，由王俊凱出演的 WF-SP900 廣告片“海陸無界，音樂無限”正式發布。在廣告片中，王俊凱佩戴著耳機進行雨中夜跑、水下游泳、騎行等多項運動，無懼汗水和雨水，在音樂的陪伴下探索運動的無限樂趣，詮釋出真無線與防海水兩大核心產品特性。
廣告片一經發布，立即在微博平臺引發無數小凱粉絲們的熱議。粉絲們為代言人打 call 的同時，紛紛感嘆廣告片中的水下鏡頭是王俊凱有史以來的“最大尺度”、“索尼你贏了”、“感謝防海水功能”等等。“產品+明星+話題”的組合拳為品牌建立了與年輕人群體強而有力的連接。
跨界設計限量款發帶，粉絲營銷帶動品牌聲量
伴隨著廣告片的上映，王俊凱還為海陸無界真無線運動耳機 WF-SP900 跨界設計了一款極具“未來感”的聯名發帶。王俊凱本人在9月22日的生日會上闡述了設計理念：時光，分為過去、此刻和未來，都用線條來表達。這些線條的交錯延伸，也代表著更緊密地擁有彼此與無限未來。
WF-SP900 的上市恰逢王俊凱19歲生日。基于良好的合作互動，索尼中國特別贊助了此次生日會。據悉，愛奇藝獨家直播生日會當天，相關微博話題覆蓋用戶超7500萬，#奇跡的誕生日#話題閱讀量高達10.6億，百度指數24小時環比增長1000%。索尼攜手王俊凱，以“生日會直播+聯名款發帶”與粉絲直接溝通互動，以粉絲營銷帶動品牌聲量，為發力雙11奠定基礎。
特別款套裝電商開售，跨平臺直播助推雙11銷量
10月20日，索尼邀請王俊凱進行了其個人首場直播，并特邀 KOL 吉良先生為主持人。王俊凱特別款套裝也于直播當日登陸索尼中國在線商城、天貓及京東官方旗艦店，開啟預售。直播中，王俊凱現場佩戴產品，分享了海陸無界真無線運動耳機 WF-SP900 的使用體驗及特別款套裝的誕生過程，并與粉絲們展開互動。
直播在天貓、京東、索尼官網、一直播多平臺同步進行，直播當天累計觀看量達1145萬，王俊凱發布的相關微博已逾1100萬轉評，#王俊凱索尼音頻代言人#閱讀量總計4.5億，“直播帶貨+電商導流”持續助推雙11銷量提升。
琥珀傳播一直不斷探索品牌與代理商協同的更多可能性。此次與索尼的合作，琥珀傳播將創意傳播、社會化營銷、直播與定制產品、電商運營相結合，力爭以營助銷，并借由代言人王俊凱最大化粉絲經濟，跨平臺觸達目標消費者圈群，期待索尼雙11取得佳績！
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