無論櫥窗美陳還是創(chuàng)意廣告，每一年梅西百貨 Macy's 的圣誕營銷都是備受關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著第一波營銷大幕的拉開，Macy's 的圣誕親情廣告也如約而至。
今年，Macy's 邀請 BBDO 紐約換了一種講故事的角度。跳出父母為孩子準(zhǔn)備禮物的常規(guī)套路，而是讓孩子為母親帶來驚喜，同時(shí)將場景放到了外太空的空間站。
Believe in the Wonder of Giving
故事的人物設(shè)定是小女孩的母親為一名宇航員，由于執(zhí)行任務(wù)無法和親人如期團(tuán)聚。通過視頻連線，小女孩告訴媽媽那個(gè)像雪人一樣的盒子是她提前準(zhǔn)備的圣誕禮物。
當(dāng)媽媽打開盒子的瞬間，白色泡沫在失重的太空環(huán)境下飛舞，像是圣誕節(jié)的雪花一樣輕柔，讓人滿懷憧憬。地球上的一家人也將家里布置出濃濃的圣誕氛圍，通過視頻和外太空的母親分享節(jié)日的快樂。
最令我們感動的一幕應(yīng)該是打開盒子后媽媽置身于太空艙中，而小女孩跑出門外望著漱漱落下的雪花，地球與外太空遙相呼應(yīng)的場景，頗有“天涯共此時(shí)”之感。梅西百貨也借太空中的“飛雪”體現(xiàn) "Believe in the wonder of giving 相信給予的奇跡" 這一主題，傳達(dá)“禮物讓天各一方的親人聚集在一起”的理念。
去年，Macy's 走的也是情感路線。一個(gè)關(guān)于孩子和一座燈塔的故事，兩個(gè)素未謀面的家庭，因?yàn)橐环菔フQ禮物而有了緊密聯(lián)系。背景音樂為《Everlasting Light-Black Eyes》。
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