榮威i5上市發(fā)布，全方高能朝你襲來！
汽車市場百家爭鳴，國產(chǎn)品牌、合資品牌與進(jìn)口品牌百花齊放，消費(fèi)者的選擇越來越多，車廠競爭越來越激烈。如何在激烈的A級(jí)車市場中殺出一條血路，成為氬氪X榮威i5規(guī)劃上市營銷活動(dòng)最重要的課題。
瞄準(zhǔn)90后年輕首購族群
榮威i5選擇深耕更有活力與發(fā)展?jié)摿Φ娜木€城市，以90后年輕首購族群為主要目標(biāo)。他們的生活型態(tài)有別于一線城市，更早進(jìn)入家庭，有更多閑暇的時(shí)間可以應(yīng)用；他們擁有獨(dú)特的消費(fèi)觀念，可以在某些地方斤斤計(jì)較性價(jià)比，但是喜歡的東西完全可以大肆揮霍。榮威i5的強(qiáng)大賣點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的價(jià)格，不僅能助力他們的生活，互聯(lián)網(wǎng)屬性更是符合他們隨時(shí)隨地連網(wǎng)的剛需，正是一款方方面面滿足他們?nèi)粘Ｉ畹某鲂泄ぞ摺s威i5如此高效能、高性能與高智能，以全方位高能為消費(fèi)者的生活全力賦能。
全方位高能強(qiáng)勢(shì)席卷全傳播渠道
氬氪集團(tuán)助力榮威i5上市，以“高能”為傳播主軸概念，打造全方位傳播活動(dòng)。從線上到線下，從傳統(tǒng)到數(shù)字，全面包圍所有傳播渠道，讓消費(fèi)者從各方面體驗(yàn)高能來襲感受。
TVC打造高能品牌形象
“爸爸，世界上有魔法嗎？”
“有啊！”
TVC旁白從孩子的觀點(diǎn)出發(fā)，通過一連串父子對(duì)話，看爸爸如何利用榮威i5成為家人心目中的超人。我們利用各種視錯(cuò)覺手法，讓TVC里的爸爸就像擁有神力一般，帶著全家一起玩、一起探索、一起冒險(xiǎn)，遇到各種障礙都能輕松應(yīng)對(duì)，因?yàn)橛袠s威i5，能把生活玩出更多樂趣。
飛躍峽谷
變大變小
穿墻走壁
上天入地
碾壓惡龍
我們將長達(dá)2分鐘的廣告包裝成一部電影，在上市前五天以電影預(yù)告形式倒計(jì)時(shí)，發(fā)布在官方微信，引發(fā)好奇與期待。
完整TVC
最后于發(fā)布會(huì)當(dāng)天同時(shí)上線TVC，解答預(yù)告提出的所有問題，揭露完整情節(jié)。
幕后花絮
國際級(jí)導(dǎo)演加上世界級(jí)美術(shù)，共同打造這條高能TVC，耗時(shí)4天，完美演繹榮威i5的全新高能。
AR平面創(chuàng)造高能破次元體驗(yàn)
通過TVC建立高能形象之后，要如何打造更落地的高能氛圍讓消費(fèi)者能親身體驗(yàn)？榮威i5與支付寶AR聯(lián)手創(chuàng)造高能動(dòng)態(tài)平面，只要打開支付寶AR掃一掃，就可以瞬間打通三次元和二次元，親自體驗(yàn)榮威i5的高能朝消費(fèi)者襲來。
一般常規(guī)的燈箱與平面海報(bào)
支付寶AR掃一掃之后…
超級(jí)奶爸成了超人
超能媽媽變成了水兵月
魔法師打開防護(hù)罩守護(hù)全家
父子使出沖擊波大絕招
手機(jī)里的爸爸媽媽和孩子都成了二次元的超級(jí)賽亞人和水兵月，他們?cè)诹硪粋€(gè)世界里，發(fā)揮各自的能力，去應(yīng)對(duì)生活中發(fā)生的各種狀況。就像榮威i5，可以為你的生活開掛，讓你更高能。
借勢(shì)天貓雙11引爆搶購熱潮
榮威i5上市期間正好一年一度的雙11全民購物節(jié)即將到來，榮威i5聯(lián)手支付寶AR平臺(tái)及天貓優(yōu)品，打造跨越線上與線下區(qū)隔的渠道整合營銷活動(dòng)。通過線上曝光及線下下沉推廣，增加知名度與曝光量，接著利用AR掃一掃進(jìn)入榮威i5雙11“高能奪寶一元提車”活動(dòng)，讓傳播推廣與銷售活動(dòng)合而為一，刺激潛客轉(zhuǎn)化。
上市高能秀震撼蘇州奧體中心
2018年10月26日，榮威i5發(fā)布會(huì)選在蘇州奧林匹克體育中心盛大舉辦，以AMAZING SHOW高能秀為主題概念，打造最高能的上市發(fā)布會(huì)。巨型瀑布屏幕配合三維立體投影，活靈活現(xiàn)展演榮威i5的制造過程以及各項(xiàng)高科技配置。通過投影與實(shí)車的互動(dòng)，營造超現(xiàn)實(shí)的視覺沖擊，展現(xiàn)i5的全新高能。全場3000人共襄盛舉，一起見證榮威i5的高能現(xiàn)身。
蘇州奧體中心盛大登場
TVC發(fā)布會(huì)特別版
領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布高能宣言
三維立體投影高能出車大秀
氬氪x榮威i5，從前端策略到落地執(zhí)行，以高能為整合概念，從建立形象到銷售執(zhí)行，貫通線上與線下傳播渠道，在消費(fèi)者接觸的每個(gè)渠道上，打造全方位的高能氛圍。不止為新產(chǎn)品建立知名度，更與銷售直接連接，為客戶創(chuàng)造更高價(jià)值。
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