“登”陸上海！！！2018阿迪達斯哈登MVP中國行狂歡之夜
在NBA 2017-2018賽季之中，作為阿迪達斯籃球品牌代言人之一，休斯頓火箭隊的當家球星“大胡子”詹姆斯·哈登憑領導了火箭隊一舉拿下歷史最佳戰績，而作為他個人，冠絕整個賽季的絕佳表現全票入選了賽季的第一陣容，并且獲得了當賽季的常規賽最有價值球員（MVP）。而阿迪達斯也為這位籃球創造者，開啟了整個夏天的MVP中國行之旅。
2018年6月30日，阿迪達斯籃球攜手哈登“登”陸上海，強勢“占領”上海東方體育中心，與中國球迷共度狂歡。
本次活動現場經過鉑立營銷精心布置，舞臺正中央立有巨型哈登頭像，兩側巨型電子屏配以絢麗多彩的燈光效果，炫酷而又熱情。隨著炫目的LED燈光舞蹈秀，拉開了狂歡之夜的序幕。炫目的LED經典條紋標加之哈登標志性動作合成的舞步創意十足，燈光映照的火箭逐漸升空，哈登巨型頭像也隨之緩緩升起，狂歡之夜的主角——哈登正式登臺亮相，熱情問候現場觀眾，瞬間點燃現場氣氛。
大胡子底下那個靦腆的笑容依舊，但搞怪功力有增無減，完全沒有巨星的架子，一出場就手舞足蹈，瞬間燃爆現場氣氛！經過簡短的寒暄，哈登在主持人的啟發與引導下，講述了本次當選MVP的感受，并與觀眾分享了他的心路歷程。哈登的興奮之情溢于言表，迫不及待地想要與現場粉絲進行互動。
但面對接地氣的挑戰——中國書法，用毛筆寫下自己的中文名字，哈登也失去了球場上應對自如的沉穩，略顯“笨拙”，不知該如何下筆。正當全場觀眾以為挑戰將以失敗告終時，哈登眉毛一挑露出自信微笑，遂揮起筆墨，鏡頭中MVP三個大字躍然紙上。他自信指著自己大喊“This Is My Name”，全場觀眾為之沸騰，既為哈登的機智所打動，也為他的王者之風所折服。
緊接著便進入了引爆全場的扣籃大賽環節，娛樂圈著名的籃球愛好者、企鵝名人賽MVP張哲瀚，以及前CBA扣籃王徐詠的登場將現場推向另一個高潮。兩位嘉賓分別帶領紅藍兩隊的扣籃隊員相互對決，空中的閃轉騰挪如同飛鳥一般輕盈自如，勢大力沉的扣籃似天降雷霆萬鈞，一場華麗的視覺盛宴令觀眾爆發出山呼海嘯的喝彩，場邊的哈登也不禁嘖嘖稱贊。一次次飛躍、一個個扣籃，眼花繚亂的技巧讓人目不暇接。
精彩刺激的扣籃秀結束后，節奏漸緩，進入了播放祝福視頻的溫馨環節。自6月26日后，世界各地的支持者們都在為哈登獲得MVP這一殊榮而歡呼喝彩，紛紛為他送來了最真摯的祝福，現場的第一支視頻來自給予他最大支持的母親。第二支則是來自虎撲球迷的祝福視頻。解說員楊毅也親臨現場，代表所有中國球迷為哈登送上紀念禮物，哈登深受感動，再次向球迷們表達了感激之情。
在此之后，大屏幕上播出哈登在LA舞蹈視頻，靈活風趣的舞姿逗樂了全場觀眾。此時Caster舞團也來到了臺上，作為近來十分火爆的知名舞團，三位舞者也頗具創造力，將哈登的經典動作——撒鹽、后撤步與歐洲步等元素融入舞蹈，并現場教授給哈登以及球迷。哈登也興致勃勃 “現學現賣”了一段，觀眾舉起LED手環配合著現場燈光與他一同舞動。
臨近尾聲，哈登深情發言，感謝了來到現場的所有球迷，并向大家告別。躁動的空氣中充盈著盡情的歡呼，奮力的尖叫與吶喊也將狂歡之夜的氣氛推至高潮，直至哈登離場許久，“MVP”這三個字仍縈繞在耳邊，印刻在球迷們的心中。
本次體育營銷活動中，鉑立營銷多方面地整合了各種活動營銷的要素。在活動執行過程中，鉑立營銷啟用專業的世界級秀導團隊來為整場活動把控細節，力求做到舞臺上的時刻完美；一流的現場直播團隊保證了直播的穩定與流暢，；同時，鉑立營銷也邀請“大胡子”詹姆斯·哈登，在社交媒體上發布多次病毒式宣傳內容，宣傳效果非常良好。
而在之后的北京站，阿迪達斯攜手哈登空降北京 #火拼# 現場，登哥不僅收到一份驚艷的神秘球鞋大禮，更與喜愛他的粉絲在球場展開了別開生面的精彩互動，鉑立營銷在活動執行中也秉承了上海站的各種經驗，使得整個的今年夏天阿迪達斯“哈登MVP中國行”得以圓滿收官。
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