騰訊公益微笑行動：一起捐臉，勇敢代言
一厘米的缺陷，足以埋沒唇腭裂孩子一生的天賦。人們對外貌的偏見，讓這些孩子們和家長不愿公開露面，更失去了媒體和公眾的關注，越發孤立無援。“微笑行動”作為專門為貧困家庭的唇腭裂兒童提供免費醫療的非營利性慈善機構，希望讓更多普通公眾直接感受到唇腭裂孩子們的境遇、幫助孩子們重獲公平人生。
我們邀請了幾位名人在社交媒體曬出自己“唇腭裂”的照片，將唇腭裂孩子的壓力，直觀地呈現在每個人面前。以非常規的代言方式，借助移動社交平臺制造社會話題：唇腭裂，不僅僅是患兒或是一個家庭的事，忽視、冷漠甚至偏見，就來自于我們身邊，需要每個人一起面對。
從2017年11月開始，多位中國知名的公眾人物，在社交媒體平臺曬出自己的唇腭裂照片，同時發問：“如果我有唇腭裂，我還會是今天的我嗎？”其中包括斯諾克世界冠軍丁俊暉、知名企業家任志強、奧運羽毛球冠軍李雪芮、奧運會射擊冠軍易思玲、國足選手于海等，借助名人效應和大數據投放迅速傳播話題。
項目信息
品牌/廣告主
Tencent 騰訊
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
Cheil 杰爾 中國
獎項榮譽
2019
NYF Advertising Awards
Public Relations | Celebrity/Influencer
Third Prize
2018
One Show 中華創意獎
Pubic Service & CSR | Non-Profit
優秀獎
2018
One Show 中華創意獎
Social Media | HTML5 Social Contents
銅鉛筆
2018
One Show 中華創意獎
Direct Marketing | Social Media/Online
優秀獎
2018
LIA 華文創意單元
數字 | 社交媒體運用
Finalist 入圍
2018
金投賞創意獎
代理組 | 社交營銷
金獎
2018
金投賞創意獎
代理組 | KOL&明星項目
銀獎
2018
中國廣告長城獎
互動創意類 | 公益
金獎
2018
中國廣告長城獎
媒介營銷類 | 社會化營銷 | 非媒體類
金獎
2018
中國廣告長城獎
媒介營銷類
全場大獎
2018
大中華區艾菲獎
媒體創意類
銀獎
2018
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 最佳社交媒體運用
銅獎
2018
4A創意獎
公益類 | 互動類公益
銀獎
2018
4A創意獎
公益類 | 創意整合公益
金獎
2018
4A創意獎
公關類 | 其他類
銀獎
2018
4A創意獎
互動類 | 線上互動 | 其他在線富媒體橫幅廣告，包括H5等
銅獎
2018
4A創意獎
移動類 | 最佳社交媒體運用
銅獎
2018
4A創意獎
移動類 | 移動設備富媒體
銅獎
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