申通德高：布離不棄，讓魅力重生
在上海地鐵有超過15000個廣告位，其中約一半以上需要用到廣告燈布。每四周甚至兩周，申通德高會對廣告燈布畫面進行更換，換算成面積大約有65000平方米。每一個廣告畫面都經過了廣告主、各個廣告經營環節的精心創作，每一個廣告畫面都是眾多人傾注心力創作的“藝術品”，它們用豐富多樣的視覺體驗和信息傳達為品牌、產品創造價值。而在一個個新廣告畫面展現在人們眼前的同時，其他同樣悅目的作品會被銷毀，這不失為一種“可惜”。
申通德高想通過一些創意方式，讓它們的生命得以延續。
地鐵燈布具備高強度、防塵、不易滲水等特點。這些燈布下刊后，就會成為“美麗的垃圾”，要花費人力進行處理。發布結束后收集的燈布，根據不同品牌的創意，截取燈布畫面進行二次創作，通過拼接的方式做成背包，款式選取考慮到燈布本身的特性，經過多次測試最終確定，兼具的設計及實用性。每一個包都融合了廣告中最經典的圖案，獨一無二，人們可以通過社交平臺捐獻9.9元來獲取這款背包，既能為品牌主帶來二次傳播，又能達到環保的效果。
從2017年11月起，第一月制作的1200只包都被一搶而空，活動上線后第一周便擁有了2,700,000的關注，超過了320,000次的轉發。作為長期的一項活動，未來“布離不棄”的影響力還將持續擴大，成為地鐵傳播的新手法。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）