比亞迪宋DM系列創(chuàng)意視頻傳播
為配合八月比亞迪宋DM熱銷專案持續(xù)傳達(dá)產(chǎn)品“正當(dāng)紅”的正面形象，設(shè)立此創(chuàng)意視頻系列輔助傳播推廣。
項目前期，處于宋DM全國媒體試駕活動收尾階段，在試駕活動中，對于宋DM的4.9s百公里加速、移動電站、全時電四驅(qū)等核心賣點(diǎn)已經(jīng)有過深入的傳播引導(dǎo)，那么如何做到產(chǎn)品差異化？并使得傳播成果最大化轉(zhuǎn)化為終端銷量？
同時八月，宋DM蟬聯(lián)插混市場銷量冠軍，創(chuàng)下月銷四連冠佳績，對于即將到來的金九銀十銷售旺季，宋DM必須搶占更多的燃油車市場份額，這對于項目傳播效果能否最終轉(zhuǎn)化成銷量提出了巨大的挑戰(zhàn)。
傳播策略：
我們際恒銳智傳播集團(tuán)比亞迪項目組與比亞迪品牌團(tuán)隊伙伴深入探討后，考慮到，品牌產(chǎn)品需結(jié)合日常場景體驗輸出，由此提出以創(chuàng)意病毒視頻【場景化+視覺化】的形式，對宋DM突出的單點(diǎn)產(chǎn)品力【座椅通風(fēng)、全景天窗、智能語音、云服務(wù)、遙控駕駛】進(jìn)行了形象化的呈現(xiàn)。
創(chuàng)意視頻——夏日對比篇
創(chuàng)意視頻——奇葩男友篇
項目亮點(diǎn)：
結(jié)合場景，用創(chuàng)意視頻的形式，對突出的單點(diǎn)產(chǎn)品力【座椅通風(fēng)、全景天窗、智能語音、云服務(wù)、遙控駕駛】形成了良好的呈現(xiàn)效果；
通過精準(zhǔn)的投放觸達(dá)目標(biāo)人群（微信KOL大號），并在車主、粉絲群體朋友圈等領(lǐng)域形成了強(qiáng)烈的自傳播。
成果展現(xiàn)：
本次項目的總傳播聲量：88萬+，視頻點(diǎn)擊總量：21萬+；
宋DM 在8-9月傳播期間，分別完成4194輛、3745輛的月銷成績，創(chuàng)下銷量五連冠的記錄。
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