DS 7 “前衛·美食之旅”
在如今這個內容泛濫的時代，人們往往人只會對他們感興趣的內容產生關注行為，品牌要想獲得受眾關注，就必須要玩兒些有趣的花樣，比如，跨界營銷。汽車行業的跨界營銷現在已是層出不窮，在這場沒有硝煙的較量中，誰更有趣，誰就更出彩，今年的車界新星DS7，就將跨界營銷玩兒出了趣，更玩兒出了“味道”！
DS7是長安標致雪鐵龍旗下的高端汽車，定位為豪華SUV，于今年北京車展正式在國內上市，它既擁有尊貴的法國血統，又流淌著中國的血液，算是一個混血兒，雖然它有高顏值、高配置并承載了諸多法式匠心工藝，不過，要想俘獲國人的芳心，還是要來點兒更“對味兒”的，而對于“民以食為天”的我大天朝來說，只要跟美食搭邊兒，就不愁流量，所以DS7抓住了這一“精髓”，將“美味”進行到底，搭上美食玩兒跨界，讓法系豪華汽車的“品味”逐漸深入人心。
贊助《中餐廳2》，讓法式情懷“正大光明”地打開中國受眾的心！
要讓法式情懷在中國落地，第一步當然是要贏得中國受眾的關注!而DS7的第一個巧妙機遇就是在法國科爾馬小鎮拍攝的美食綜藝《中餐廳2》，這檔綜藝經過第一季的口碑鋪墊，不僅受眾期待度高，眾多明星嘉賓的助陣更提升了節目的影響力，為DS7后期的曝光量奠定了堅實的基礎。DS7選擇贊助《中餐廳2》，除了看中該節目的曝光量，還在于該節目致力于傳播中華美食，拍攝地又在法國，是中國美食文化與法國地域文明的“高層次”交融，既符合DS7作為高端汽車的調性，又能獲得文化層面的“權威性”認證，類似于DS品牌汽車一直以來作為“總統座駕”的力量。
DS7在《中餐廳2》中以“中餐廳固定資產”的身份出現，主要的任務就是作為節目中青春合伙人們的代步工具，帶他們游覽小鎮，也陪他們采購食材，當然，隨著來支持中餐廳工作的飛行嘉賓越來越多，DS7還承擔起了接送飛行嘉賓的任務，而在這一系列的“行為”中，DS7巧妙地利用“使用場景”，配合綜藝熱點借勢宣傳，優勢傳達一步到位，將車型亮點一一呈現給了觀眾，比如，當累了一天的青春合伙人在車上終于全身心放松下來，肯定有DS7帶按摩功能的多功能表鏈式全NAPPA真皮座椅的功勞；王俊凱、白舉綱屢變“靈魂歌手”，在車內放聲高歌，就多虧了DS7那與全球HiFi領導品牌Focal聯手打造的Electra高階音響帶來的良好氛圍；和青春合伙人們風里來雨里去，任何路況都能讓他們享受舒適，跟DS7那可自動識別路況并自主調節懸掛軟硬的魔毯主動感應式懸掛不無關系......
當然，汽車跨界不只是為了介紹汽車本身，品牌聲譽與更長遠的“籌謀”才是核心，此次DS7 作為湖南衛視 《中餐廳2》官方指定座駕，不僅通過這檔美食綜藝有了更多“露臉”的機會，還有了“明星座駕”的標簽，頓時讓人覺得星光熠熠，和它作為法系豪華車的身份還挺配；而對于“長遠打算”這一點，DS7當然不會忽略，在節目中放出了一輛DS7運動版，節目播出時它還未上市，吊足了粉絲胃口，節目播出后，各種路透照被“扒”出，可謂未上市先火了一把，當DS7運動版在成都車展正式上市的時候，毫無懸念地收獲了頗高的關注度。
聯手美團點評舉辦“一城一味尋味之旅”活動，聚合品質圈層！
《中餐廳2》美食綜藝播送接近尾聲，恰好迎來十一黃金周，在這么重要的營銷節點，品牌不搞點動作是說不過去的，所以DS7繼續延續“美食營銷”路線，和美團點評聯手舉辦了“一城一味尋味之旅”活動，并在黃金周期間上線了尋味之旅H5，掃碼進入活動H5界面按提示進行操作后，即可抽取最高1777元美食享用券，此外，還有機會獲得王凱及《中餐廳2》中五位明星的簽名照，許多愛旅游、愛美食還愛講究的品味先鋒們，都紛紛淪陷了。
DS7能在十一黃金周這樣一個黃金契機搞這樣一波有趣的活動，當然也跟美團點評偏愛“跨界”的成長邏輯是分不開的，美團點評作為領先的生活服務平臺，涵蓋了消費者線上線下吃喝玩樂等生活方式的場景，在場景營銷上有著得天獨厚的優勢，而這也正是DS7看中的，讓營銷從純粹視聽傳達轉換為現場體驗，實現實現線上線下一體化全景生活營銷，無論對美團點評還是DS7而言都非常重要。不過，這一波活動，DS7主要還是線上，實現了品質圈層的聚合，有針對性地“圈”到了一波潛在粉絲，至于線下，則在跟美團點評更進一步的合作中，體現了滿滿的誠意。
再攜美團點評開啟前衛之旅·長沙站，為車主打造“高端局”！
DS汽車一直致力于為車主們提供更好的產品與更貼心的服務，旗下的標準4S店DS STORE經常組織車主關懷活動，DS7上市后，由官方發起的“前衛之旅”自駕游活動幾乎是每月一次的頻率進行著，而10月的“前衛之旅”自駕之旅選址為長沙的千龍湖生態旅游度假村，車主們在這里享受了一次輕松愉悅的品質時光，不過，最讓車主們驚喜的是在玩賞千龍湖之后的安排。
DS7與美團點評聯合打造了一場法餐盛宴，在由美團點評提供的橘洲1910法餐廳中，享受到了浪漫優雅、品味不凡的下午茶派對和擺盤精致、趣味十足的法式料理大餐，讓這次自駕之旅頓時提升了一個檔次，最主要的是精心設置的紅酒品鑒環節，將紅酒跟DS7于成都車展上新的波爾多紅內飾緊密聯系，芬芳馥郁的紅酒，就像DS7歌劇院波爾多紅內飾版，品質與人文格調兼具，再搭配DS7 Electra高階音響，車主們真的可以實現視覺、味覺、聽覺、觸覺的全感官體驗，DS7讓營銷走近受眾，更能留存用戶。
當跨界營銷都變成了品牌推廣的基本操作，品牌的營銷手段真可以說是花樣百出了，不過美食與美車的搭配，真的會讓人流口水，馬上年底，各種重磅節日來襲，不知道DS7還有沒有更多“勾搭”美食的動作呢？
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）