DS 7 “前衛(wèi)·美食之旅”
在如今這個(gè)內(nèi)容泛濫的時(shí)代，人們往往人只會(huì)對(duì)他們感興趣的內(nèi)容產(chǎn)生關(guān)注行為，品牌要想獲得受眾關(guān)注，就必須要玩兒些有趣的花樣，比如，跨界營(yíng)銷。汽車行業(yè)的跨界營(yíng)銷現(xiàn)在已是層出不窮，在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的較量中，誰(shuí)更有趣，誰(shuí)就更出彩，今年的車界新星DS7，就將跨界營(yíng)銷玩兒出了趣，更玩兒出了“味道”！
DS7是長(zhǎng)安標(biāo)致雪鐵龍旗下的高端汽車，定位為豪華SUV，于今年北京車展正式在國(guó)內(nèi)上市，它既擁有尊貴的法國(guó)血統(tǒng)，又流淌著中國(guó)的血液，算是一個(gè)混血兒，雖然它有高顏值、高配置并承載了諸多法式匠心工藝，不過(guò)，要想俘獲國(guó)人的芳心，還是要來(lái)點(diǎn)兒更“對(duì)味兒”的，而對(duì)于“民以食為天”的我大天朝來(lái)說(shuō)，只要跟美食搭邊兒，就不愁流量，所以DS7抓住了這一“精髓”，將“美味”進(jìn)行到底，搭上美食玩兒跨界，讓法系豪華汽車的“品味”逐漸深入人心。
贊助《中餐廳2》，讓法式情懷“正大光明”地打開(kāi)中國(guó)受眾的心！
要讓法式情懷在中國(guó)落地，第一步當(dāng)然是要贏得中國(guó)受眾的關(guān)注!而DS7的第一個(gè)巧妙機(jī)遇就是在法國(guó)科爾馬小鎮(zhèn)拍攝的美食綜藝《中餐廳2》，這檔綜藝經(jīng)過(guò)第一季的口碑鋪墊，不僅受眾期待度高，眾多明星嘉賓的助陣更提升了節(jié)目的影響力，為DS7后期的曝光量奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。DS7選擇贊助《中餐廳2》，除了看中該節(jié)目的曝光量，還在于該節(jié)目致力于傳播中華美食，拍攝地又在法國(guó)，是中國(guó)美食文化與法國(guó)地域文明的“高層次”交融，既符合DS7作為高端汽車的調(diào)性，又能獲得文化層面的“權(quán)威性”認(rèn)證，類似于DS品牌汽車一直以來(lái)作為“總統(tǒng)座駕”的力量。
DS7在《中餐廳2》中以“中餐廳固定資產(chǎn)”的身份出現(xiàn)，主要的任務(wù)就是作為節(jié)目中青春合伙人們的代步工具，帶他們游覽小鎮(zhèn)，也陪他們采購(gòu)食材，當(dāng)然，隨著來(lái)支持中餐廳工作的飛行嘉賓越來(lái)越多，DS7還承擔(dān)起了接送飛行嘉賓的任務(wù)，而在這一系列的“行為”中，DS7巧妙地利用“使用場(chǎng)景”，配合綜藝熱點(diǎn)借勢(shì)宣傳，優(yōu)勢(shì)傳達(dá)一步到位，將車型亮點(diǎn)一一呈現(xiàn)給了觀眾，比如，當(dāng)累了一天的青春合伙人在車上終于全身心放松下來(lái)，肯定有DS7帶按摩功能的多功能表鏈?zhǔn)饺玁APPA真皮座椅的功勞；王俊凱、白舉綱屢變“靈魂歌手”，在車內(nèi)放聲高歌，就多虧了DS7那與全球HiFi領(lǐng)導(dǎo)品牌Focal聯(lián)手打造的Electra高階音響帶來(lái)的良好氛圍；和青春合伙人們風(fēng)里來(lái)雨里去，任何路況都能讓他們享受舒適，跟DS7那可自動(dòng)識(shí)別路況并自主調(diào)節(jié)懸掛軟硬的魔毯主動(dòng)感應(yīng)式懸掛不無(wú)關(guān)系......
當(dāng)然，汽車跨界不只是為了介紹汽車本身，品牌聲譽(yù)與更長(zhǎng)遠(yuǎn)的“籌謀”才是核心，此次DS7 作為湖南衛(wèi)視 《中餐廳2》官方指定座駕，不僅通過(guò)這檔美食綜藝有了更多“露臉”的機(jī)會(huì)，還有了“明星座駕”的標(biāo)簽，頓時(shí)讓人覺(jué)得星光熠熠，和它作為法系豪華車的身份還挺配；而對(duì)于“長(zhǎng)遠(yuǎn)打算”這一點(diǎn)，DS7當(dāng)然不會(huì)忽略，在節(jié)目中放出了一輛DS7運(yùn)動(dòng)版，節(jié)目播出時(shí)它還未上市，吊足了粉絲胃口，節(jié)目播出后，各種路透照被“扒”出，可謂未上市先火了一把，當(dāng)DS7運(yùn)動(dòng)版在成都車展正式上市的時(shí)候，毫無(wú)懸念地收獲了頗高的關(guān)注度。
聯(lián)手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)舉辦“一城一味尋味之旅”活動(dòng)，聚合品質(zhì)圈層！
《中餐廳2》美食綜藝播送接近尾聲，恰好迎來(lái)十一黃金周，在這么重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌不搞點(diǎn)動(dòng)作是說(shuō)不過(guò)去的，所以DS7繼續(xù)延續(xù)“美食營(yíng)銷”路線，和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)手舉辦了“一城一味尋味之旅”活動(dòng)，并在黃金周期間上線了尋味之旅H5，掃碼進(jìn)入活動(dòng)H5界面按提示進(jìn)行操作后，即可抽取最高1777元美食享用券，此外，還有機(jī)會(huì)獲得王凱及《中餐廳2》中五位明星的簽名照，許多愛(ài)旅游、愛(ài)美食還愛(ài)講究的品味先鋒們，都紛紛淪陷了。
DS7能在十一黃金周這樣一個(gè)黃金契機(jī)搞這樣一波有趣的活動(dòng)，當(dāng)然也跟美團(tuán)點(diǎn)評(píng)偏愛(ài)“跨界”的成長(zhǎng)邏輯是分不開(kāi)的，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)作為領(lǐng)先的生活服務(wù)平臺(tái)，涵蓋了消費(fèi)者線上線下吃喝玩樂(lè)等生活方式的場(chǎng)景，在場(chǎng)景營(yíng)銷上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而這也正是DS7看中的，讓營(yíng)銷從純粹視聽(tīng)傳達(dá)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)線上線下一體化全景生活營(yíng)銷，無(wú)論對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還是DS7而言都非常重要。不過(guò)，這一波活動(dòng)，DS7主要還是線上，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)圈層的聚合，有針對(duì)性地“圈”到了一波潛在粉絲，至于線下，則在跟美團(tuán)點(diǎn)評(píng)更進(jìn)一步的合作中，體現(xiàn)了滿滿的誠(chéng)意。
再攜美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)啟前衛(wèi)之旅·長(zhǎng)沙站，為車主打造“高端局”！
DS汽車一直致力于為車主們提供更好的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù)，旗下的標(biāo)準(zhǔn)4S店DS STORE經(jīng)常組織車主關(guān)懷活動(dòng)，DS7上市后，由官方發(fā)起的“前衛(wèi)之旅”自駕游活動(dòng)幾乎是每月一次的頻率進(jìn)行著，而10月的“前衛(wèi)之旅”自駕之旅選址為長(zhǎng)沙的千龍湖生態(tài)旅游度假村，車主們?cè)谶@里享受了一次輕松愉悅的品質(zhì)時(shí)光，不過(guò)，最讓車主們驚喜的是在玩賞千龍湖之后的安排。
DS7與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合打造了一場(chǎng)法餐盛宴，在由美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供的橘洲1910法餐廳中，享受到了浪漫優(yōu)雅、品味不凡的下午茶派對(duì)和擺盤(pán)精致、趣味十足的法式料理大餐，讓這次自駕之旅頓時(shí)提升了一個(gè)檔次，最主要的是精心設(shè)置的紅酒品鑒環(huán)節(jié)，將紅酒跟DS7于成都車展上新的波爾多紅內(nèi)飾緊密聯(lián)系，芬芳馥郁的紅酒，就像DS7歌劇院波爾多紅內(nèi)飾版，品質(zhì)與人文格調(diào)兼具，再搭配DS7 Electra高階音響，車主們真的可以實(shí)現(xiàn)視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)的全感官體驗(yàn)，DS7讓營(yíng)銷走近受眾，更能留存用戶。
當(dāng)跨界營(yíng)銷都變成了品牌推廣的基本操作，品牌的營(yíng)銷手段真可以說(shuō)是花樣百出了，不過(guò)美食與美車的搭配，真的會(huì)讓人流口水，馬上年底，各種重磅節(jié)日來(lái)襲，不知道DS7還有沒(méi)有更多“勾搭”美食的動(dòng)作呢？
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