佳得樂(lè)：2017一投百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽

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舉報(bào) 2017-06

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飲料市場(chǎng)出現(xiàn)多種飲料類(lèi)型，且消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料、維生素飲料、功能飲料的區(qū)分模糊，均紛紛成為佳得樂(lè)在市場(chǎng)中的競(jìng)品。作為專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)飲料，佳得樂(lè)一直是NBA的官方市場(chǎng)合作伙伴，同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)員在球場(chǎng)上補(bǔ)充的首選。

佳得樂(lè)：2017一投百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽

同時(shí)，市場(chǎng)上籃球相關(guān)賽事品類(lèi)繁多（5對(duì)5，3對(duì)3，1對(duì)1等），且不乏已經(jīng)出具規(guī)模且在消費(fèi)者中已經(jīng)形成一定影響力的賽事，需要為佳得樂(lè)定制一個(gè)全新的比賽，并區(qū)別于傳統(tǒng)比賽形式，降低消費(fèi)者參賽壁壘，設(shè)置簡(jiǎn)單易懂參賽規(guī)則，且賽事本身極具挑戰(zhàn)樂(lè)趣，同時(shí)需要消費(fèi)者在體驗(yàn)時(shí)有一定體力的消耗，以便及時(shí)補(bǔ)充體液體驗(yàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。然后，根據(jù)以上特點(diǎn)需求，結(jié)合NBA賽場(chǎng)上最常見(jiàn)的中場(chǎng)投籃的形式（中場(chǎng)投籃為NBA賽場(chǎng)上參與度極高，且現(xiàn)場(chǎng)氣氛最熱烈的互動(dòng)之一，參與者無(wú)需有任何籃球基礎(chǔ)，男女老少皆可參與），加以規(guī)則的變化，形成完善的比賽基本規(guī)則：

1、參賽者需從球場(chǎng)中線(xiàn)以后投籃；
2、每位參賽者有30秒的投籃時(shí)間，投出任意數(shù)量的籃球（在不斷的遠(yuǎn)距離投籃中快速消耗）；
3、命中任意一球即為挑戰(zhàn)成功，晉級(jí)下一輪比賽；
4、若30秒到時(shí)未能命中，則為挑戰(zhàn)失敗；
5、全國(guó)總冠軍獲得百萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

最終，鉑立營(yíng)銷(xiāo)為佳得樂(lè)創(chuàng)造一個(gè)專(zhuān)屬于佳得樂(lè)的品牌賽事——“2017一投百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽”?。?！

2017年6月，2017年佳得樂(lè)“一投百萬(wàn)”中場(chǎng)投籃賽，掀起了一波勢(shì)不可擋的“信念”的颶風(fēng)。從首站武漢，成都，深圳，再到杭州，南京，北京，上海，一路上戰(zhàn)火熊熊，各大賽區(qū)報(bào)名火爆，完整CRM系統(tǒng)有效管理所有參賽者的信息及成績(jī)，通過(guò)線(xiàn)上報(bào)名系統(tǒng)有效管理線(xiàn)下比賽數(shù)據(jù)，線(xiàn)下宣傳及活動(dòng)統(tǒng)一導(dǎo)流到線(xiàn)上入口，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下有效互動(dòng)，提升佳得樂(lè)官方微信粉絲數(shù)。

佳得樂(lè)：2017一投百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽

現(xiàn)場(chǎng)選手們個(gè)個(gè)化身庫(kù)里，中場(chǎng)開(kāi)外百步穿楊，30秒中場(chǎng)投籃最佳成績(jī)也在不斷被刷新，不斷被超越。各路英雄憑借過(guò)硬的實(shí)力，過(guò)五關(guān)斬六將，秉持著不放棄，不止步，不動(dòng)搖，拼到底的信念和精神，戰(zhàn)斗到最后一秒，只為站上決賽的舞臺(tái)。

佳得樂(lè)：2017一投百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽

在10月8日晚，梅賽德斯-奔馳文化中心，在全場(chǎng)球迷及數(shù)位NBA球星的熱切注目之下，來(lái)自南京賽區(qū)的選手呂斌，神乎其神地以26.5秒的壓哨絕殺，拿下2017年佳得樂(lè)“一投百萬(wàn)”百萬(wàn)中場(chǎng)投籃王的稱(chēng)號(hào)，并贏得100萬(wàn)獎(jiǎng)金。就此，12.45m中場(chǎng)距離、90多天戰(zhàn)斗、超1萬(wàn)人參與、7個(gè)城市角逐在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)名觀眾的歡呼雀躍中，2017年佳得樂(lè)“一投百萬(wàn)”中場(chǎng)投籃賽上演了一場(chǎng)熱血沸騰的遠(yuǎn)投狂歡后，取得圓滿(mǎn)成功。

決賽日CCTV5現(xiàn)場(chǎng)直播，超過(guò)28,000,000觀看量，線(xiàn)上平臺(tái)影響超過(guò)8,820,000目標(biāo)消費(fèi)受眾，超過(guò)300家媒體（CCTV-5,ICS等）對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道，預(yù)估媒體價(jià)值超過(guò)5000萬(wàn)！

2017年11月第五屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展MEXPO成功舉辦，728件作品，經(jīng)過(guò)百人專(zhuān)家評(píng)審，共角逐出173個(gè)大獎(jiǎng)花落各家。

鉑立營(yíng)銷(xiāo)策劃運(yùn)營(yíng)的2017年佳得樂(lè)一頭百萬(wàn)中場(chǎng)投籃大賽，脫穎而出，囊獲“最佳互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”銅獎(jiǎng)，獲得業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的認(rèn)可。

鉑立營(yíng)銷(xiāo)體育營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁何映紅女士也受邀為頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了主題為《體育營(yíng)銷(xiāo)助力品牌發(fā)展》的精彩演講。