次元突破！2233帶你探尋國寶·KFC國寶耀中華
肯德基近幾年的營銷可謂是花開遍地，明星、熱點、跨界、公益，一個沒落下?？芍^是營銷大戶，實足耐打~
同樣，為了俘獲Z世代的心智，從2017年開始肯德基也多次和二次元標地--B站進行跨界合作，利用B站的UGC，和二次元文化屬性。為品牌本身帶來的口碑和年輕化雙贏的營銷效果。
背景：
1、2018年CNY期間，肯德基攜手中國國家博物館，為大家帶來18城國寶耀中華主題餐廳。
2、借助社會環境下對中國傳統文化關注的熱度，普通大眾和當下年輕人都重拾對傳統文化的注意，懂傳統=有內涵=新時髦文化，逐漸成為消費者新的觀念?？系禄硪苿硬┪镳^，甄選出具有代表意義的藏品，讓更多消費者與傳統文化產生連接，以更便捷有趣的形式了解中國傳統文化。
3、B站90/00后的Z世代人群占比超過80%，品牌圍繞傳統文化結合的內容受年輕人歡迎并易引發共鳴。而年輕人也更愿意通過自己獨特的理解去對傳統文化做致敬和表達； 同時古風等傳統文化在B站這個平臺屬于核心內容，所以基于這次的國家博物館聯動自然能在B站形成天然關注與話題。
項目目標：讓更多年輕人參與到活動中，了解中國國寶文化，并產生興趣前往門店體驗國寶耀中華主題餐廳。
【營銷玩法 Step 1】
B站站娘現身說法~ 教你國寶正確的打開方式
本次由B站畫師，針對于本次的合作主題及文物【明憲宗元宵行樂圖】相關元素，提煉出了本次古風站娘的整體風格。不得不說，這樣的畫風讓人明知道是廣告也都忍不住要點進來~ 實在是美得可以！
而這樣的古風形象，同樣貫穿在整場B站的活動中；包括后續的H5、2233娘帶你探尋國寶視頻（視頻地址：愛v19252466），以及B站的相關廣告展現上。
【營銷玩法 Step 2】
98億的梗永不過時
98億鎮站之寶源自B站第一款限量古風款拜年祭手辦，因拍賣被炒至98億而成為熱梗。而B站與肯德基在傳統文化和國寶這件事上找到契機，通過年輕人的鎮站之寶2233娘“98億手辦”與國博系列寶藏結合，讓年輕人文化熱梗和傳統國寶結合，玩出新花樣。
結合98億和尋找中國之寶的主題。本次創意H5的互動量達到100萬+
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【營銷玩法 Step 3】
UGC的創造熱情才B站的核心
本次的活動，通過B站平臺的頭部up主，告知KFC國寶主題店進行深度探店揭秘； 2233古風站娘互動H5引發關注，98億珍寶和國博系列寶藏帶來的超強福利刺激用戶到店
同步，在活動minisite為聚合承載品牌信息，隨手拍你身邊的傳統文化，用戶到店拍攝國博主題店亦可
【結束語】
傳統文化和肯德基產品及餐廳的巧妙融合，讓這次活動的輸出的含義遠大與營銷價值，品牌通過自己的資源讓傳統文化更好的觸達年輕人，傳遞品牌商業信息同時也在輸出正能量，與年輕人一起共同復興傳統文化，與B站的這群年輕人默契達成一致。
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