敢想敢放肆，清揚(yáng)放肆大學(xué)
清揚(yáng)一直以“個(gè)性”“年輕”的品牌形象出現(xiàn)在用戶中。而2017年，一場(chǎng)開(kāi)學(xué)盛典的舉辦，讓清揚(yáng)進(jìn)入了更為年輕的人群中。
項(xiàng)目目標(biāo)：通過(guò)去屑的功能差異，在場(chǎng)景及情感角度增加CLEAR清揚(yáng)在大學(xué)的滲透力。
目標(biāo)群:大學(xué)生，18-22歲。
頭一次，放肆活！ 加入清揚(yáng)放肆大
清揚(yáng)聯(lián)合B站8位巨量UP主出任導(dǎo)師，由小S化身教導(dǎo)主任，各抒己長(zhǎng)傳授用戶放肆課程。以大學(xué)這個(gè)貼近年輕人概念覺(jué)醒TA的放肆意識(shí)，放肆做自己。
這一次的營(yíng)銷的場(chǎng)景從現(xiàn)實(shí)變成2D世界，清揚(yáng)的品牌調(diào)性還是以“放肆”、“張揚(yáng)”、“個(gè)性”、“自我”為主題。融合了B站的媒體屬性和文化生態(tài)。讓整個(gè)清揚(yáng)都二次元了一把~
炫酷品牌真會(huì)玩，二次元形象俘獲人心
不僅是大家熟悉的小S，還有B站TOP的動(dòng)畫(huà)區(qū)廣告UP主lex 、在鬼畜區(qū)英文說(shuō)的最好，在生活區(qū)鬼畜做的最棒的A路人、相貌平平但是吃貨一枚“我的樣子平平無(wú)奇”、美妝界的段子手 黨妹、舞蹈區(qū)御姐老師樂(lè)小漫、中文說(shuō)的很棒的日本人山下智博（人稱雞脖）、STN工作室的屎蛋 以及可綜藝可創(chuàng)作的凹凸君二人組~
這次活動(dòng)為他們每一個(gè)人都特別定制了專屬動(dòng)漫人設(shè)，并廣受網(wǎng)友“好評(píng)”（二次元世界中的UP主們，自帶滿滿濾鏡，美得不像本人....）
這個(gè)大學(xué)真好玩，每節(jié)課都很有趣
針對(duì)這一次放肆導(dǎo)師的個(gè)人特性，每個(gè)人都輸出了自己擅長(zhǎng)的一面。讓大家在觀看廣告的同時(shí)，真的被通過(guò)內(nèi)容有所吸收和成長(zhǎng)。同時(shí)，這也是B站僅有的幾次商業(yè)合作中在UP主視頻中“光明正大”的植入前后帖片。但，說(shuō)起來(lái)還真挺好看的！
300萬(wàn)UGC創(chuàng)造力，放肆大學(xué)順利開(kāi)學(xué)！
通過(guò)UP主和小S在視頻中發(fā)起的呼吁，用戶可以上傳放肆照生產(chǎn)入學(xué)學(xué)生證提交放肆作業(yè)，在放肆大學(xué) 玩出自己的放肆態(tài)度。而互動(dòng)數(shù)據(jù)也非常壯觀，共產(chǎn)生2000多余UGC內(nèi)容創(chuàng)作參與投稿。最終的一等獎(jiǎng) 鹿小草~ 是不是有點(diǎn)眼熟，在2018年創(chuàng)造101中，小姑娘也小火了一把。只能說(shuō)清揚(yáng)的這一場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)質(zhì)量頗高。連獲獎(jiǎng)人選也是如此慧眼識(shí)人~~ 希望UP主繼續(xù)堅(jiān)持自己的風(fēng)格，厚積薄發(fā)
【結(jié)束語(yǔ)】
好的營(yíng)銷就像一顆種子，需要選擇合適的土壤才能破土發(fā)芽。當(dāng)然，對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，只要品牌敢玩，就敢奉陪到底~
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）