“京東正妝·蝴蝶節”，整合式營銷開啟“正品”新體驗
不管是男人還是商家，騙女生的后果很嚴重！ 有雷公電母為女生撐腰，當心說假話遭雷劈喲！
此次“京東正妝·蝴蝶節”活動的主創意 #騙女生后果很嚴重# 的洞察打動人，主訴求正品，讓人印象深刻。雖然這是京東第一次在婦女節針對女性做營銷活動，但顯然有所準備，對目標消費者有深刻的洞察。當其他的電商將促銷創的痛點放在“打折和免費”等容易使消費者見怪不怪的傳統話題上，創意團隊讓京東跳出了傳統的思維，出其不意地將化妝品中常見的假貨問題二次包裝：短片中，眾男士發誓，結果眾遭雷劈，唯獨京東快遞員發誓“保證正品”時，雷公電母手下留情，情節詼諧搞笑，品牌概念被弱化，凸顯了京東低價正品的產品理念。
除了創意絕妙之外，此次媒體投放策略也是話題點，讓人感覺一氣呵成。5s廣告四大衛視緊跟化妝品，像是化妝品廣告的尾板，繼雙十一地鐵對戰天貓后，又一次媒介策略的創新玩法。而地鐵等戶外廣告，一系列男人遭雷劈創意，抓人眼球，贏得女生好感同時，也使不少情侶就此話題互相討論。
挑戰： 電商廣告總是急的讓人想跳樓，這次的難題更嚴重，不僅拍攝內容有挑戰、工期緊急，還遇到了春節！在無棚、無景、無人干活的情況下，桃花谷的制作團隊還是按時、超質地搞定了這次任務！
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