361°兒童 & 功夫熊貓 頑出界：在運(yùn)動(dòng)圈玩出一陣跨界童趣風(fēng)
最近最新動(dòng)畫劇集《功夫熊貓：命運(yùn)之爪》將在亞馬遜流媒體播出，消息一出便引得一片期待聲潮，畢竟先前的三部曲都票房火爆，好評(píng)如潮。片中大氣的中國(guó)式意境，還是包子、綢緞舞等豐富的中國(guó)元素，無(wú)不透露著外國(guó)對(duì)古老文化的敬重和著迷。
而這一點(diǎn)，也被361°兒童“盯上”，361°兒童希望來(lái)一次大膽的跨界，通過傳遞功夫熊貓釋放天性頑出界的正能量，同時(shí)喚醒孩子的歡樂回憶，釋放孩子愛玩愛跳的天性。
從而一次充滿童趣的品牌營(yíng)銷就此拉開了序幕。
#361°兒童 & 功夫熊貓 頑出界宣告合作
此次camapign從功夫熊貓系列電影調(diào)性出發(fā)，緊靠合作款禮盒『太極』及『櫻花』產(chǎn)品理念，通過對(duì)禮盒的包裝展示，對(duì)內(nèi)對(duì)外宣告361°兒童與功夫熊貓IP達(dá)成合作，曝光361°兒童品牌及產(chǎn)品，并彰顯品牌與產(chǎn)品質(zhì)感。
#聯(lián)動(dòng)線上下刺激用戶參與并提升粘性
釋出天貓端banner圖
功夫熊貓?zhí)熵埑楠?jiǎng)/線下零售活動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于《功夫熊貓》櫻花以及太極的理念。此次361°兒童用了兩個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)和一支展示型H5串聯(lián)起整個(gè)Campaign，《功夫熊貓》電影元素融入到宣發(fā)的各個(gè)過程中。兩個(gè)抽獎(jiǎng)活動(dòng)分別為線上天貓端以及線下零售端，打通線上線下受眾，提高了品牌參與度。利用門店、微信、微博、淘寶等平臺(tái)，多層次擴(kuò)散合作信息，吸引新客，進(jìn)行雙11店鋪引流。
抽獎(jiǎng)活動(dòng)與H5，都通過天貓端、線下端、微信端、微博端滲透至各個(gè)用戶圈層。廣受歡迎的動(dòng)漫形象走上孩子們的日常穿著上，本身極易戳中群體回憶和共鳴點(diǎn)。H5再運(yùn)用每日抽獎(jiǎng)利益，更能激發(fā)起用戶分享的動(dòng)力。因此在推出1個(gè)星期后還保持?jǐn)U散勢(shì)頭不減，半個(gè)月期間參與用戶數(shù)如滾雪球般增加，推動(dòng)旗艦店雙11銷售額不斷攀升。
線下端抽獎(jiǎng)活動(dòng)的H5充滿了樓閣、櫻花、太極、卷宗等中國(guó)元素，畫面精美，古色古香。除了合作款限量禮盒，還用iPhone XS增大附加利益點(diǎn)。
線下POP展示
展示型H5《功夫熊貓潮酷型錄》則著重釋出了套裝產(chǎn)品，通過解鎖功夫世界不同面的趣味操作，讓大家看到套裝禮盒的誠(chéng)意制作和精致細(xì)節(jié)。
戳上方二維碼可觀看H5
（數(shù)英 APP用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長(zhǎng)按識(shí)別）
#傳播話題：#361度兒童和功夫熊貓頑出界#
Campaign期間，#361°兒童和功夫熊貓頑出界# 話題，在微博對(duì)品牌合作信息進(jìn)行曝光擴(kuò)散，對(duì)合作款禮盒進(jìn)行安利推薦，引導(dǎo)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
將天貓端素材進(jìn)行延展制作九圖海報(bào)，用以微博微信KOL發(fā)布傳播。
潮童上身服飾，用更加直接的方式，刺激用戶參與并提升粘性。
在KOL上采用影視類觸達(dá)IP粉，然后再?gòu)哪笅腩惔怪边M(jìn)行傳播，最后用泛娛樂大號(hào)擴(kuò)大曝光，盡可能最大化的加深品牌在消費(fèi)者品牌印象，占領(lǐng)更多潛在消費(fèi)者心智！
#淘寶直播助力雙十一，創(chuàng)數(shù)據(jù)新高
傳播節(jié)點(diǎn)契合雙十一電商節(jié)奏，并通過系列淘內(nèi)直播/抽獎(jiǎng)進(jìn)行直接電商引流，配合社交平臺(tái)KOL傳播擴(kuò)散間接引流，助力361°兒童雙十一戰(zhàn)役；本場(chǎng)直播獲得了旗艦店直播觀看數(shù)新高；傳播合作信息，曝光聯(lián)名禮盒；吸引粉絲關(guān)注雙11主推款產(chǎn)品及11利益點(diǎn)，在雙十一前夕為旗艦店預(yù)熱造勢(shì)。
功夫熊貓合作釋出及互動(dòng)活動(dòng)，其中包括直播背景板設(shè)計(jì)、童模產(chǎn)品展示/主持人口播介紹、童模穿著展示及直播間擺放/游戲植入、套裝贈(zèng)送截屏互動(dòng)、運(yùn)營(yíng)人員口播介紹以及童模穿著展示。
#361°兒童 & 功夫熊貓 頑出界
時(shí)間過得那么快，10 年后你還記得當(dāng)時(shí)看這部片時(shí)內(nèi)心油然而生的驚嘆嗎？
作為中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)服裝的領(lǐng)先品牌，361°兒童致力于打造積極、自由、本真的下一代，主張讓孩子們釋放天性頑出界，這與電影“相信自己，成為自己的小英雄”的主題精神高度契合。不僅滿足孩子們?nèi)粘］p運(yùn)動(dòng)的需要，還能夠帶給他們自信，凸顯自我的個(gè)性，而運(yùn)動(dòng)中得到的身體素質(zhì)、精神意志和快樂的童年，也會(huì)讓孩子受用一生。
361°兒童也希望每個(gè)孩子都能夠享受單純的運(yùn)動(dòng)樂趣，『頑』出無(wú)限可能。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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