勁霸男裝的進(jìn)階與蝶變
“馮唐易老，李廣難封“，初唐年間，25歲的王勃借典感慨人生易老。容易變老，品牌也不例外。
隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)市場(chǎng)正在經(jīng)歷前所未有的品牌更新浪潮。而作為中國(guó)聚焦茄克品類38年的頭部男裝品牌，勁霸男裝也面臨著創(chuàng)新和年輕化的問(wèn)題。在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，如何找尋有效的營(yíng)銷打法，鏈接千禧一代消費(fèi)人群，ACTIVATION NODEPLUS給勁霸男裝開出了自己的秘方。
春 · 茄克大秀引爆男裝風(fēng)尚
對(duì)服裝品牌來(lái)說(shuō)，打造一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的大秀，也就意味著擁有了這個(gè)維度的時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。于是，在今年三月，我們遴選上海世博中心，為勁霸男裝開啟了一場(chǎng)空前的“茄克·時(shí)空之旅”專場(chǎng)秀。不同于一般的Fashion show，這次大秀從往昔跨越至今，將品牌38年的專注與匠心濃萃于分秒之間，呈遞出一場(chǎng)目前國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際標(biāo)志性的專場(chǎng)秀盛宴。
男裝與科技仿佛一對(duì)天生的CP。考慮到秀款的設(shè)計(jì)元素，我們運(yùn)用了360度星空環(huán)幕、鋼鐵機(jī)械臂，以及動(dòng)感光柱、光影T臺(tái)等酷炫的裝備來(lái)構(gòu)建秀場(chǎng)，震撼的視效令人仿佛置身宇宙之中，品牌前衛(wèi)的時(shí)尚理念得到充分彰顯。
當(dāng)晚，明星翟天臨、汪東城、辰亦儒，以及眾多時(shí)尚大咖蒞臨，大型門戶網(wǎng)站、時(shí)尚雜志、主流視頻網(wǎng)站、娛樂(lè)新媒體、各大衛(wèi)視娛樂(lè)時(shí)尚頻道等近50家媒體云集現(xiàn)場(chǎng)。借由他們的關(guān)注和報(bào)道，大秀的傳播聲量獲得幾何級(jí)增長(zhǎng)，線上更是斬獲百萬(wàn)級(jí)的點(diǎn)擊，而品牌與時(shí)俱進(jìn)的風(fēng)貌，無(wú)畏前行的品牌奧義，也觸達(dá)到更深層次的受眾，收獲了無(wú)數(shù)粉絲的好評(píng)。
夏 · 世界杯營(yíng)銷點(diǎn)燃勁霸時(shí)刻
今夏的足壇重燃戰(zhàn)火，不可錯(cuò)失的世界杯營(yíng)銷，引起無(wú)數(shù)品牌的狂歡。與足球文化結(jié)緣的勁霸男裝，首次推出了2018燃情系列，以此致敬綠茵傳奇。
在線上，我們借助品牌贊助的騰訊視頻《新三味聊齋》，以及冠名的新浪體育《戰(zhàn)術(shù)大師》，在微博微信兩大主力傳播陣地，以及今日頭條、網(wǎng)易等新媒體，開啟了一波借勢(shì)營(yíng)銷，明星、球員、主持人等KOL身著燃情系列單品，強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，迅速將這一系列推向熱銷。
同時(shí)，依靠世界杯熱聊話題，我們?cè)谖⑿哦擞滞瞥隽藘商谆趧虐阅醒blogo小紅人的表情包，進(jìn)球版與方言版受到泛球迷們的廣泛熱捧，在群聊和朋友圈不斷刷屏。隨著賽事的不斷爆冷，我們又順勢(shì)推出了球星熱點(diǎn)海報(bào)，精準(zhǔn)的點(diǎn)評(píng)不斷圈粉。
在線下，品牌也展開迅猛的營(yíng)銷攻勢(shì)，聯(lián)手騰訊體育，在北京、上海、廣州、重慶等新老一線城市，連續(xù)舉辦十場(chǎng)酒吧看球活動(dòng)，趣味互動(dòng)、有獎(jiǎng)競(jìng)猜、啤酒美食，連環(huán)福利將會(huì)員緊緊維系在品牌周圍，目標(biāo)客群的粘性也得到極大提高。
秋 · 煥新生活季翻轉(zhuǎn)男士生活
文化的裂變不斷刷新人們的審美，男性群體的畫像，也逐漸變得更加多元。基于對(duì)80、90后生活品質(zhì)的深刻洞察，九月末，勁霸男裝提出“翻轉(zhuǎn)”理念，與目標(biāo)受眾深度溝通，滿足他們的內(nèi)在需求，也號(hào)召他們發(fā)現(xiàn)更贊的自己。
在上海，勁霸男裝打造了翻轉(zhuǎn)主題快閃店，對(duì)于極客型男、精致boy、游戲玩咖三種生活方式，我們邀請(qǐng)了80、90后的明星代表袁弘和張一山，以及當(dāng)紅游戲主播大表哥來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，助陣炒熱翻轉(zhuǎn)主題，達(dá)成引流效果。明星和主播不同角度的分享，加深了受眾對(duì)品牌年輕時(shí)尚的認(rèn)知，并在微博上掀起了一波熱評(píng)。
在外圍，借勢(shì)明星和主播的強(qiáng)大流量，我們?cè)诙兑艉臀鞴弦曨l上，直播了快閃店的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，將品牌與目標(biāo)客群的距離縮減為零，“翻轉(zhuǎn)“理念最終也得到最大化傳播。
入冬漸深，面對(duì)即將到來(lái)的雙旦和新年，勁霸男裝的營(yíng)銷還在推陳出新。而作為品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)的護(hù)衛(wèi)，ACTIVATION NODEPLUS還將探索更多玩法，為勁霸男裝的進(jìn)階與蝶變注入更多強(qiáng)勁動(dòng)力。
太陽(yáng)底下沒有新鮮事。無(wú)論營(yíng)銷和受眾如何變化，我們的出發(fā)原點(diǎn)都是客戶的品牌利益。至于下一波戰(zhàn)役我們會(huì)出什么招式，還請(qǐng)拭目以待！
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