電商平臺IP營銷，寶貝第一X捉妖記2聯手打個樣兒
春運，號稱每年一次的全人類最大的遷徙。
無論是回家過年、還是返城務工，搶票無果、機票太貴的經歷讓許多人無奈選擇了自己駕車出行的方式，作為私家車上的重要一份子——“兒童乘車安全”逐漸進入大眾視野，但是根據交通安全機構統計顯示： 中國兒童安全座椅在轎車中的安裝比例卻不足兩成，僅有16.3%，“兒童乘車安全”問題已不容忽視！
讓消費者提前過一把“捉妖”癮的教科書級“劇透”方式
基于此，寶貝第一在春節前夕，特意“邀請”了春節賀歲檔電影《捉妖記2》中的萌寵胡巴，推出了“鎧甲艦隊plus胡巴定制款”春節限定款
春節限定款“鎧甲艦隊plus胡巴定制款”
同時，Hits還幫助寶貝第一在“天貓”開了一家“清水鎮大戲院”，推出全新作品《萌妖賀歲寶貝同行》，為消費者提前備好最幸“胡”的年貨，讓消費者對安全座椅少一些排斥多一些了解與代入感，同時借此傳達了“寶貝第一，只做好座椅”的品牌精神。
寶貝第一電商頁面
整個電商頁面融合IP人物形象、電影場景、以及各種傳統年味元素，文案將產品特點與電影中的小妖性格特點相結合；精美的畫面設計、豐富的電影元素、到位的產品訴說，場景式還原“清水鎮大戲院”，讓消費者提前“劇透”了一把《捉妖記2》。
寶貝第一線上六款主推產品
Hits在“年貨”里融入了最安全的新年祝福，讓”寶貝同行”真正落地到千家萬戶的心底里。
線下無縫對接IP形象，緊扣“萌妖賀歲，寶貝同行”活動主題
清水鎮上“妖”氣滿，團圓路上危險多，安全座椅‘寶’安全
H5“懸賞求助 胡巴請你看電影”，既能滿足消費者對于“胡巴”的喜愛，吸引用戶參與互動，贏取《捉妖記2》大年初一首映觀影券，又能加深消費者對Babyfirst寶貝第一家兒童安全座椅的了解，一舉多得！整支H5不僅顏值高，還十分暖心，實為妖界最為靠譜回家指南。
寶貝第一H5街景圖（上下兩屏）
除了幫Babyfirst寶貝第一追熱點，Hits還干了些什么？
《捉妖記2》作為賀歲檔流量收割機，臨近上映前夕，相關搜索量瞬間暴增，Hits在傳播策略上也同樣全面契合IP，以“內容為王”取代“流量為王”，通過在雙微端與精準母嬰類KOL合作發聲，進行話題跟進，對官方內容進行全新解讀與加工，以IP本身的“小妖王尋親路”為唯一切入點植入品牌信息，成功在IP自身的官方宣傳聲量中分得一杯羹，同時提升了寶貝第一在大眾視野里的品牌形象。
Hits這一波年貨節campaign通過“定制產品+電商銷售+線下氛圍營造+優質內容”的整合營銷模式，將電影IP資源由點到面的滲透到整波年終營銷中，有效釋放了影視跨界的最大價值，摸索出了屬于品牌自身的一套IP滲透式玩法。
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