這個春節(jié)最值得我們好好看的，其實是TA們… …
每年回家，你忙著低頭搶紅包，卻不知道爸媽為了你愛吃的菜準備了多久；你忙著去狂歡去見朋友，卻不知道爸媽有多想好好和你說說話；當(dāng)你自以為用一份昂貴的禮物讓爸媽開心時，卻不知道他們需要的比這簡單的多，他們只是想你在家的時候能多陪陪他們而已。
2017年底，我們接到了寶潔天貓超市年貨節(jié)的傳播需求，如何結(jié)合平臺屬性和品牌調(diào)性進行創(chuàng)意傳播，成為了這次的頭號難題。但是我們通過研究身邊的人回家過年的故事發(fā)現(xiàn)，原來，許多人對不能一直與父母相伴而感到愧疚，但習(xí)慣了站在自己角度的他們，卻會在無心之中忽略了爸媽真正的需要。
為此，我們希望通過一次傳播，在春節(jié)前夕向更多人傳達#好好看爸媽#的主張，并引發(fā)連鎖式的情感共鳴。
場景海報 直戳心底
為了更好地引出消費者的反思情緒，我們根據(jù)產(chǎn)品屬性，結(jié)合過年中最能引發(fā)回憶點的場景，制作了六幅動態(tài)場景海報。
場景一：團圓飯
不錯過每一個紅包，是否錯過了爸媽一桌子的辛勞？
回家#好好看爸媽#
場景二：曬被單
不錯過瞬息萬變的時尚，是否錯過了爸媽操勞的模樣？
回家#好好看爸媽#
場景三：吹發(fā)型
不錯過偶像的動態(tài)，是否錯過了爸媽兩鬢的斑白？
回家#好好看爸媽#
場景四：逗寶寶
不錯過寶寶每一個成長的瞬間，是否錯過了陪伴爸媽變老的時間？
回家#好好看爸媽#
場景五：回到家
不錯過和好友的狂歡，是否錯過了爸媽殷切的期盼？
回家#好好看爸媽#
場景六：貼窗花
不錯過世界各地的風(fēng)景，是否錯過了爸媽不復(fù)年輕的身影?
回家#好好看爸媽#
系列海報創(chuàng)新性地運用了真實人物，契合插畫場景的形式，一虛一實，在充滿年味的設(shè)計中營造出了視覺反轉(zhuǎn)的效果，讓每個看到的人都眼前一亮。同時，闔家美好的畫面搭配充滿矛盾點的文字，來喚醒每個人過年回家好好看爸媽的認知。
催淚視頻 勾起共鳴
虛構(gòu)的故事永遠比不上真實的對話感人，我們尋找了不同年齡段的幾個家庭，通過記錄他們關(guān)于過年、關(guān)于對方的話，將父母與子女之間不對等的愛放大，希望以這條絕對真實的訪談，撼動每一個人的心。
互動裝置 激勵行動
除了線上情感溝通之外，我們還成功打造了一次線下事件：一面巨型作文墻空降廣州街頭！簡單的參與方式、引人深思的感人文字，以及特別為爸媽們準備的貼心好禮，都吸引了大家積極參與。
如潮好評 收獲認可
本次的傳播在短短五天內(nèi)，收獲了不少的好評和認可：
雖然在項目的執(zhí)行中遇到了諸多困難，但能夠把“好好看爸媽”的訊息傳達給每一位歸家的子女，就是對我們所有付出最大的回報。
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