中國平安三村工程：三村百寶，帶你體驗創新公益
中國平安在成立30 周年之際，啟動了百億公益項目“三村工程”，致力于精準扶貧，實現鄉村“貧有所助、病有所醫、學有所教”的愿景。其中，為幫助村民擺脫貧困現狀，專門打造了專銷扶貧農產品的“三村百寶”，并在品牌旗下的“三村暉”app上線。
為了讓更多人一起參與到這個公益項目，作為平安集團的全案營銷合作伙伴，INFINITY結合雙11前后熱點，在全網發起了多輪創意趣味的傳播話題，讓更多的消費者加入支持創新公益的行列。
視頻：《月餅篇》
視頻：《香菇醬篇》
視頻：《雜糧王篇》
選擇讓三村百寶（產品）“開口說話”這樣俏皮可愛的表達方式，以月餅、香菇醬和雜糧王為主角，“自賣自夸”創造反差萌的傳播效果，消費者在被變聲配音逗樂的同時，也接收到了產品的賣點。
在視頻上以“萌”發力，海報上則以“人情味”打動人。不是明星代言，也沒有直接用貧困農民的形象，而是邀請中國平安董事長馬明哲先生出鏡，親自為中秋禮盒代言。
在第一波預熱話題后，結合雙11熱點，INFINITY通過視頻和話題雙管齊下的傳播，在全民打折狂歡的節日氛圍中，主打“愛不打折”，將生活中的千百種滋味與美食的酸甜苦辣巧妙關聯。
酸甜苦辣，都是愛的味道
比起引發同情心，我們更希望能引起消費者的同理心。當消費者想去嘗嘗這些質樸的勞動人民生產的天然美食，并產生實際行動后，就完成了一次公益善行。
每個人都是第一次來到這個世界，在體驗成長之酸、收獲之甜、奮斗之苦、熱情之辣中慢慢理解生活，擁抱未來。
項目信息
品牌/廣告主
PING AN 中國平安
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