與TOPic一起，在十一月偶遇京東手機八王子！
當前消費領域呈現越來越年輕化的趨勢，以90后、95后為代表的年輕人正成為消費市場的主力軍。對于手機行業的廠商來說，如何聚焦年輕人的眼球并抓住年輕人群市場，是重要的戰略考量。同時，近幾年中國二次元行業飛速發展，二次元內容合作逐步成為品牌針對95后、00后的最強營銷手段。其中日益火爆的二次元女性細分市場，也開始成為品牌爭相爭奪的陣地。今年11.11之際，針對年輕女性用戶，TOPic聯手京東手機打造二次元原創IP“十一月的八王子”，開辟出一條獨特的營銷之路。
其實，TOPic與京東手機的二次元營銷布局已久，早在今年618之時，TOPic就攜手京東手機就聯合中國頂級二次元IP虛擬歌姬“洛天依”，打造了一場京東AR黑科技線上應援Show。結合AR掃新玩法，鼓勵年輕用戶參與、匯集眾人力量，打開AR世界看到洛天依表演，整體活動影響了超過1000萬年輕用戶。
本次“十一月的八王子”原創IP營銷活動是繼京東手機618與國內大熱二次元虛擬偶像“洛天依”黑科技AR手機演唱會之后的又一次二次元傾情跨界營銷力作。主要聚焦“乙女粉絲”細分領域，通過構筑“二次元王子男神+手機賣點的人設與世界觀“，打造95-00后少女的手機理想型。加深用戶對于京東手機“在意你的每一部”認知，提升品牌喜好度，實現16-25歲女性群體精準納新。
活動亮點
壹：新主流概念：物態擬人Concept
“物態擬人”，二次元業內又稱“萬物皆可萌” ，意思是“世界的萬物都可以被擬人化，娘化”。《十一月的八王子》“堅持以手機為原型，打造只屬于手機營銷的創意內容” 結合各品類手機賣點，擬人化其為人設獨特的TA，打造京東手機雙十一的全系“手機品牌偶像化”差異化促銷標簽，結合當下Z時代（95-00后）少女群體最寵愛的8種形象，“擬人”為“霸道總裁，偶像歌手，漫展打師，攝影大咖，御姐賽車手，灌籃高手，游戲職人，漢服造型師”，8位王子= 8種手機類型，“猝不及防”地消除了“廣告”與年輕用戶的“距離感”。
貳：連載乙女漫，高質量“硬核”二次元內容
以成本小粘著度高的“連載乙女漫”，作為《十一月的八王子》的首秀內核。
從專業漫畫平臺的3000+作品中，僅14天，吸引PV流量高達1.9億+，獨立訪客量接近450萬+的超高人氣“商業漫神作”。新作，少女，黑馬，免費等4榜第一；綜合，連載榜第二的6榜“霸權”。全站日活排名未跌出“前三”的首秀戰績。
“連載前期：依靠超優質畫風與精美人設，連載后期：依靠高能甜蜜劇情” ，不同的內容策略，短時間精準抓取“乙女漫”消費群：95-00后小仙女們的核心感性需求，再以循序漸進“植入式露出”贏得二次元用戶一直好評。
叁：“用小博大” 對“手游”IP實現“逆襲”
二次元業內素有“ACG不分家”的俗語，意為“動畫，漫畫，游戲”三種出品形式，極有可能以相通的內容屬性，短中期內在三者的各自領域實現“超高人氣”的現象級聯動效果。
《十一月的八王子》作為一款專屬為“雙十一”打造的商業IP，企劃之初，團隊就圍繞如何“用小博大”，提出了在周期和經費都有限的前提下，把單體二次元漫畫，打造為泛娛樂“大作戰”的擴散目標。在半次元平臺內針對“八王子”精美人設：以持久曝光時間+高頻度曝光度+網友高產UGC，活動共計投稿數達到564幅+，其中互動率達到1.64%，遠超行業水平使“京東手機擬人”概念一舉擊中二次元“內部人群”。
Bilibili站內PV的3天投放自然播放量，均超正統乙女手游 《夢間集天鵝座》與《筑夢公館》官方PV的播放量。
整個活動期間采用二次元+三次元傳播渠道的配合：以二次元垂直媒體為核心，進行垂直圈層透傳，提升在核心圈層的影響力和領導力。同時通過外圍傳播，帶動更多人的關注和興趣，擴大聲量的目的。“京東八王子”內容多樣，跨平臺跨次元的傳播方式，也讓十一月的八王子一直在不同人群中保持著持續的討論熱度，微博話題更是達到了1228萬閱讀量。
“十一月的八王子”首創電商二次元虛擬男團娛樂營銷，用心經營年輕用戶，通過新穎的創意在乙女向粉絲中引起極高聲量，全面引爆11.11乙女向流量，使“八王子”成為雙十一泛娛樂營銷中“猝不及防”的一匹黑馬。
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