總有一種酒，配得上你的壺，可不要貪杯呦！
中國白酒文化源遠流長、博大精深，我國白酒企業經過多年發展，其不論是釀酒工藝還是創造的經濟價值都達到了新的高峰。然而，說起勁牌酒，其金典廣告語“勁酒雖好，可不要貪杯”，相信消費者看到或者聽到它的slogan也不禁默默地感嘆，“為什么這一款酒竟然能如此的珍惜我”......
確實，一個品牌的品質固然重要，但是在消費者對審美、健康要求日趨提升的今天，一個品牌的自我態度詮釋也就更加值得重視，就好比曾經流行一時的這句話——沒有人有義務連你自己都不珍惜的身體，去在意你。
當然，對于產品來說，只有外在的顏值，而沒有內涵，只能換來一次性消費。基于此，我們際恒銳智傳播集團作為勁牌的合作伙伴，通過前期與品牌方多次深入溝通后，得知本次項目的具體需求是：
1、活動層面——希望組織全國各平臺優質新媒體意見領袖參觀體驗勁牌，傳遞企業核心價值觀，提升品牌美譽度；
2、品牌層面——核心消費人群代際傳承，夯實品牌形象不斷趨向年輕化發展。
任務思考：
優質新媒體意見領袖是指哪些人；勁牌核心價值觀是什么；而年輕化目標群體又是哪些人，他們有哪些共性，如何更好的將他們進行深度集合，是本次項目所面臨的挑戰，我們的思考是：
思考一：新媒體營銷環境多元化，百花齊放，單一平臺優勢不再；
思考二：年輕化目標群體≠核心消費人群，主打90后；
思考三：活動要傳遞健康正能量，而不是單純的企業宣導；
思考四：過去一年項目回顧，高頻低互動，陷入單一化困境。
那么，什么人能真正Touch到90后群體？怎么玩能讓KOL們樂在其中？說什么話能讓傳播效果最大化？
思考策略：
“go新 才精彩”
1、人夠新：多平臺、多元化。
已經不是微博達人的時代了，真正擁有話語權的KOL才能touch到90后群體！
由此，我們結合勁牌品牌及產品屬性+最熱門平臺KOL類型，將健康體驗行活動參與KOL分為六類，分別是直播網紅、微博達人、視頻UP主、微信紅人、資訊類自媒體、行業自媒體，由此精準影響品牌目標群體。
2、玩法夠新：主題式、浸入式。
三點一線一成不變？夠好玩夠有趣才算真正match個性任性的90后！
卡通形象圖集
四大手段突顯主題式、浸入式玩法，打造“不一young”的健康體驗行。
人員邀請——每次活動圍繞當期主題邀請相應類型的KOL或招募幸運網友，保證當期活動參與人員同好，便于交流分享；
路線規劃——圍繞當期主題規劃活動行程及路線，增強活動趣味性，提升KOL參與熱情；
互動環節——穿插與活動主題相關的互動環節，活躍氣氛，設置AR實景紅包，增加參與感，多管齊下增強KOL與企業之間的情感溝通；
禮品設置——專屬“go勁”禮品呼應活動主題，體現企業的用心之處，增強KOL對品牌的好感度。
3、傳播夠新：說人話、接地氣。
新聞稿？圖文直播？別自嗨了，手段、視角夠新意才能get到90后痛點！
長圖文
圍繞主題展開傳播，針對90后痛點，網絡化、趣味性、輕閱讀，使信息得到有效擴散。
世界杯熱點節日的創意H5
話題新——2018世界杯、一帶一路、吃貨90后、明星真人秀、共享經濟、小確喪、香港回歸30周年；
網紅直播
手段新——創意H5、AR實景紅包、手繪、短視頻、直播、創意小游戲、虛實結合、GIF海報。
執行規劃：
美食之旅——以美食生活類KOL為主，傳遞健康飲食文化。
區域之旅——以主要銷售區域熱門KOL為主，強化勁牌在各地口碑。
行業之旅——以酒行業類新媒體為主，傳遞保健酒領導者形象。
行攝之旅——以旅游攝影類KOL為主，傳遞勁牌工業旅游、綠色環保發展理念。
運動之旅——以潮流健康類&體育類KOL為主，傳遞健康生活方式、健康飲酒、健康生活理念。
媒體體驗效果圖展示
效果呈現：
針對勁牌健康體驗行活動，邀請了當前最熱門平臺KOL參與，每期針對不同領域KOL策劃不同主題內容和互動玩法，精準影響品牌目標人群，為信息擴散提供了豐富的傳播素材，形成從點到面的擴散效果。
創意亮點：
1個卡通形象——勁牌健康體驗行品牌活動專屬卡通形象，品牌人格化。
1次AR互動——關鍵記憶點預埋紅包，參觀也可以玩出不同。
1場團隊較量——游戲玩法，激發參與者團隊協作和表現意識。
項目信息
營銷機構
參與者
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