中郵消費(fèi)金融X英國國家美術(shù)館，在廣州看梵高莫奈達(dá)芬奇...
這兩年，故宮、敦煌等傳統(tǒng)事物以各種年輕形式重現(xiàn)大眾眼前，圈了一大波的年輕粉絲。品牌方瞅準(zhǔn)機(jī)會(huì)，選擇跨界合作，借助文化事物來提升品牌氣質(zhì)，增強(qiáng)目標(biāo)人群好感度。
與此同時(shí)，由消費(fèi)升級(jí)引發(fā)的精神需求升級(jí)，越來越多城市人偏向于在閑暇時(shí)選擇接觸文化事物，比如聽講座、看看展，以此實(shí)現(xiàn)自我提升。
基于這些洞察，我們?cè)谥朽]消費(fèi)金融有限公司（以下簡稱“中郵消費(fèi)金融”）3周年之際，為其策劃了一場(chǎng)有深度的公益性文化跨界活動(dòng)：聯(lián)合世界上最著名的美術(shù)館之一——英國國家美術(shù)館，在廣州正佳廣場(chǎng)舉辦為期一周的【歐洲巨匠·互動(dòng)體驗(yàn)館】。
先來看個(gè)視頻了解一下。
將英國國家美術(shù)館搬到廣州 讓高雅藝術(shù)普惠化
中郵消費(fèi)金融作為合規(guī)經(jīng)營的借款分期平臺(tái)，始終堅(jiān)持“普惠金融”服務(wù)理念，以“信用生活，樂享由你”為發(fā)展愿景，致力于實(shí)現(xiàn)人人可享受優(yōu)質(zhì)消費(fèi)金融服務(wù)的目標(biāo)，讓生活中借錢花錢的方式更簡單。在品牌3周年之際，期望借文化跨界營銷的東風(fēng)，回饋廣大用戶，提升品牌形象。
結(jié)合品牌特點(diǎn)及需求，我們“以普惠金融理念，獻(xiàn)人文藝術(shù)精粹”為出發(fā)點(diǎn)，聯(lián)合英國國家美術(shù)館在廣州舉辦名畫互動(dòng)體驗(yàn)館，希望通過文化價(jià)值加持，將高雅藝術(shù)普惠化，并為消費(fèi)金融行業(yè)的跨界營銷提供全新借鑒。
金融X藝術(shù) ▏中郵消費(fèi)金融X英國國家美術(shù)館中國首秀
整個(gè)場(chǎng)館以暗紅色為主色調(diào)，既延續(xù)了中郵消費(fèi)金融品牌LOGO的紅色系，也結(jié)合了英國國家美術(shù)館主場(chǎng)館色調(diào)，高端亮眼，讓用戶第一眼就能產(chǎn)生印象。
體驗(yàn)館內(nèi)部以畫派發(fā)展順序?yàn)閯?dòng)線，分為12個(gè)區(qū)域。從文藝復(fù)興三杰、北方文藝復(fù)興、荷蘭畫派、英國學(xué)院派、印象派、新印象派，到后印象派，結(jié)合畫派畫作特點(diǎn)，每個(gè)分區(qū)都有不同的呈現(xiàn)方式與互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶一路走下去，每一步都有新的驚喜。
藝術(shù)X科技
體驗(yàn)館還通過互聯(lián)網(wǎng)、多媒體光影技術(shù)帶來各種互動(dòng)體驗(yàn)裝置，如英國著名藝術(shù)家透納的動(dòng)態(tài)海洋、印象派大師莫奈的睡蓮互動(dòng)區(qū)，以大眾喜聞樂見的形式展現(xiàn)畫作，讓觀眾與作品互動(dòng)起來。
藝術(shù)X情境化Coser
還原名畫中的場(chǎng)景——藝術(shù)情景化環(huán)境設(shè)置讓用戶穿越時(shí)空親臨梵高的臥室、進(jìn)入揚(yáng)·凡·艾克《阿諾芬尼夫婦》的房間等，更切身、直觀地感受藝術(shù)，滿足用戶打卡拍照心理。
藝術(shù)X互動(dòng)DIY
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還可免費(fèi)領(lǐng)取名畫明信片作紀(jì)念，還設(shè)立DIY明信片專區(qū)，讓用戶可以隨心畫出心中的五彩草地、向日葵。互動(dòng)DIY環(huán)節(jié)尤其受到親子人群的喜愛。
參與體驗(yàn)的用戶還可以領(lǐng)到一份精致的導(dǎo)覽手冊(cè)，以趣味的內(nèi)容為用戶解讀場(chǎng)館邏輯及畫派畫家特點(diǎn)；魔性的畫家手繪頭像+對(duì)話形式，解密畫作亮點(diǎn)，用戶帶著手冊(cè)參觀，如同畫家們?cè)谂c其對(duì)話，為其導(dǎo)覽。
創(chuàng)意互動(dòng)為活動(dòng)引流 媒體全方位曝光提升品牌聲量
系列創(chuàng)意互動(dòng)，為活動(dòng)充分預(yù)熱
在活動(dòng)開始前，我們推出了系列素材，為活動(dòng)充分預(yù)熱，同時(shí)幫助用戶提前了解活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)藝術(shù)產(chǎn)生興趣。
#名畫戲精在廣州#系列趣味性預(yù)熱海報(bào)，名畫人物結(jié)合廣州本土景點(diǎn)，以親民化、生活化的方式拉近這些高端藝術(shù)與受眾間的距離，調(diào)動(dòng)本土情懷。
《測(cè)一測(cè) 你像哪位名畫家》趣味H5互動(dòng)，以場(chǎng)景化的測(cè)試題調(diào)動(dòng)用戶興趣，以接地氣的畫家人設(shè)標(biāo)簽引發(fā)共鳴，滿足用戶曬圖分享心理，愿意自發(fā)傳播。
掃碼測(cè)一測(cè)
趣味長圖文科普藝術(shù)知識(shí)，以有趣有梗的預(yù)言介紹畫派畫家故事，提升用戶對(duì)西方藝術(shù)的興趣，在線下獲得更好的參觀體驗(yàn)。
掃碼查看完整文章，帶你穿梭西方美術(shù)史
倒數(shù)四宮圖海報(bào)，以莫奈《睡蓮池塘》、梵高《向日葵》等舉世名畫為主角，在朋友圈以“猶抱琵琶半遮面”的形式呈現(xiàn)，吸引關(guān)注；以精致的美術(shù)館場(chǎng)景、畫作背后不為人知的故事性文案，引發(fā)好奇心，引導(dǎo)用戶到線下尋找答案，為活動(dòng)引流。
媒體全方位曝光，引爆品牌跨界話題
活動(dòng)中期，從新聞、電視媒體、網(wǎng)紅大V到微博話題，全方位曝光活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，制造社會(huì)話題，傳達(dá)品牌價(jià)值，借力英國國家美術(shù)館有效提升品牌聲量。
新浪、網(wǎng)易、騰訊等超過40家主流媒體平臺(tái)相繼報(bào)道
廣東電視臺(tái) 廣州電視臺(tái) 深圳衛(wèi)視到場(chǎng)采訪曝光
一直播、抖音網(wǎng)紅花式打卡推薦，和年輕人玩在一起
本土大V攻略推薦，精準(zhǔn)本土人群
微博話題引發(fā)討論，互動(dòng)抽獎(jiǎng)促進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散
活動(dòng)雖然只有短短一周，但依舊吸引了年輕人群、家庭人群前來欣賞體驗(yàn)，拍照打卡，甚至是二刷三刷......這也實(shí)現(xiàn)了我們的初衷——以普惠金融理念，獻(xiàn)人文藝術(shù)精粹。
以藝術(shù)體驗(yàn)普惠萬眾，引領(lǐng)行業(yè)跨界新風(fēng)尚
營銷形式貼合年輕群體，調(diào)動(dòng)藝術(shù)情懷
無論是融合了廣州本土生活的名畫人物海報(bào)，還是正當(dāng)行的人格測(cè)試H5，年輕趣味化形式讓陽春白雪的藝術(shù)貼近生活，貼近年輕人群心理，吸引自主參與，自發(fā)傳播，并提升對(duì)品牌好感度。
多元化場(chǎng)景式體驗(yàn)，滿足多圈層需求
區(qū)別傳統(tǒng)的美術(shù)展，本次體驗(yàn)館即有吸引年輕人群拍照打卡的新媒體互動(dòng)裝置，也有親子人群感興趣的DIY環(huán)節(jié)，而藝術(shù)愛好者也能近距離欣賞40幅世界名畫，通過具體可感的場(chǎng)景體驗(yàn)在用戶心中留下感官記憶。科技X藝術(shù)的多元化設(shè)計(jì)滿足不同人群需求，具備“普惠”性質(zhì)。
“金融X藝術(shù)”制造話題性，為行業(yè)跨界營銷提供全新借鑒
“英國國家美術(shù)館中國首秀，金融行業(yè)中罕見的文化跨界事件......”，形成社會(huì)話題，打破大眾對(duì)金融業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)無趣的刻板印象。而借力英國國家美術(shù)館，一方面賦予了品牌藝術(shù)氣質(zhì)，消彌與用戶之間的距離感，釋放親和力；另一方面，以跨界事件帶動(dòng)品牌知名度，幫助品牌樹立行業(yè)標(biāo)桿形象。
在2018年底帶來這樣一場(chǎng)藝術(shù)盛典，讓原本觸不可及的高端藝術(shù)滲透到城市生活中，以免費(fèi)的文化藝術(shù)盛宴普惠萬眾，為消費(fèi)升級(jí)賦予新的時(shí)代意義。于品牌，于用戶，都是一次非常寶貴的經(jīng)歷。即將到來的2019，我們?nèi)绾巫尅捌栈萁鹑凇崩砟畛掷m(xù)進(jìn)行，一起期待。
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