中郵消費金融X英國國家美術館，在廣州看梵高莫奈達芬奇...
這兩年，故宮、敦煌等傳統事物以各種年輕形式重現大眾眼前，圈了一大波的年輕粉絲。品牌方瞅準機會，選擇跨界合作，借助文化事物來提升品牌氣質，增強目標人群好感度。
與此同時，由消費升級引發的精神需求升級，越來越多城市人偏向于在閑暇時選擇接觸文化事物，比如聽講座、看看展，以此實現自我提升。
基于這些洞察，我們在中郵消費金融有限公司（以下簡稱“中郵消費金融”）3周年之際，為其策劃了一場有深度的公益性文化跨界活動：聯合世界上最著名的美術館之一——英國國家美術館，在廣州正佳廣場舉辦為期一周的【歐洲巨匠·互動體驗館】。
先來看個視頻了解一下。
將英國國家美術館搬到廣州 讓高雅藝術普惠化
中郵消費金融作為合規經營的借款分期平臺，始終堅持“普惠金融”服務理念，以“信用生活，樂享由你”為發展愿景，致力于實現人人可享受優質消費金融服務的目標，讓生活中借錢花錢的方式更簡單。在品牌3周年之際，期望借文化跨界營銷的東風，回饋廣大用戶，提升品牌形象。
結合品牌特點及需求，我們“以普惠金融理念，獻人文藝術精粹”為出發點，聯合英國國家美術館在廣州舉辦名畫互動體驗館，希望通過文化價值加持，將高雅藝術普惠化，并為消費金融行業的跨界營銷提供全新借鑒。
金融X藝術 ▏中郵消費金融X英國國家美術館中國首秀
整個場館以暗紅色為主色調，既延續了中郵消費金融品牌LOGO的紅色系，也結合了英國國家美術館主場館色調，高端亮眼，讓用戶第一眼就能產生印象。
體驗館內部以畫派發展順序為動線，分為12個區域。從文藝復興三杰、北方文藝復興、荷蘭畫派、英國學院派、印象派、新印象派，到后印象派，結合畫派畫作特點，每個分區都有不同的呈現方式與互動體驗，讓用戶一路走下去，每一步都有新的驚喜。
藝術X科技
體驗館還通過互聯網、多媒體光影技術帶來各種互動體驗裝置，如英國著名藝術家透納的動態海洋、印象派大師莫奈的睡蓮互動區，以大眾喜聞樂見的形式展現畫作，讓觀眾與作品互動起來。
藝術X情境化Coser
還原名畫中的場景——藝術情景化環境設置讓用戶穿越時空親臨梵高的臥室、進入揚·凡·艾克《阿諾芬尼夫婦》的房間等，更切身、直觀地感受藝術，滿足用戶打卡拍照心理。
藝術X互動DIY
活動現場還可免費領取名畫明信片作紀念，還設立DIY明信片專區，讓用戶可以隨心畫出心中的五彩草地、向日葵。互動DIY環節尤其受到親子人群的喜愛。
參與體驗的用戶還可以領到一份精致的導覽手冊，以趣味的內容為用戶解讀場館邏輯及畫派畫家特點；魔性的畫家手繪頭像+對話形式，解密畫作亮點，用戶帶著手冊參觀，如同畫家們在與其對話，為其導覽。
創意互動為活動引流 媒體全方位曝光提升品牌聲量
系列創意互動，為活動充分預熱
在活動開始前，我們推出了系列素材，為活動充分預熱，同時幫助用戶提前了解活動內容，對藝術產生興趣。
#名畫戲精在廣州#系列趣味性預熱海報，名畫人物結合廣州本土景點，以親民化、生活化的方式拉近這些高端藝術與受眾間的距離，調動本土情懷。
《測一測 你像哪位名畫家》趣味H5互動，以場景化的測試題調動用戶興趣，以接地氣的畫家人設標簽引發共鳴，滿足用戶曬圖分享心理，愿意自發傳播。
掃碼測一測
趣味長圖文科普藝術知識，以有趣有梗的預言介紹畫派畫家故事，提升用戶對西方藝術的興趣，在線下獲得更好的參觀體驗。
掃碼查看完整文章，帶你穿梭西方美術史
倒數四宮圖海報，以莫奈《睡蓮池塘》、梵高《向日葵》等舉世名畫為主角，在朋友圈以“猶抱琵琶半遮面”的形式呈現，吸引關注；以精致的美術館場景、畫作背后不為人知的故事性文案，引發好奇心，引導用戶到線下尋找答案，為活動引流。
媒體全方位曝光，引爆品牌跨界話題
活動中期，從新聞、電視媒體、網紅大V到微博話題，全方位曝光活動現場，制造社會話題，傳達品牌價值，借力英國國家美術館有效提升品牌聲量。
新浪、網易、騰訊等超過40家主流媒體平臺相繼報道
廣東電視臺 廣州電視臺 深圳衛視到場采訪曝光
一直播、抖音網紅花式打卡推薦，和年輕人玩在一起
本土大V攻略推薦，精準本土人群
微博話題引發討論，互動抽獎促進轉發擴散
活動雖然只有短短一周，但依舊吸引了年輕人群、家庭人群前來欣賞體驗，拍照打卡，甚至是二刷三刷......這也實現了我們的初衷——以普惠金融理念，獻人文藝術精粹。
以藝術體驗普惠萬眾，引領行業跨界新風尚
營銷形式貼合年輕群體，調動藝術情懷
無論是融合了廣州本土生活的名畫人物海報，還是正當行的人格測試H5，年輕趣味化形式讓陽春白雪的藝術貼近生活，貼近年輕人群心理，吸引自主參與，自發傳播，并提升對品牌好感度。
多元化場景式體驗，滿足多圈層需求
區別傳統的美術展，本次體驗館即有吸引年輕人群拍照打卡的新媒體互動裝置，也有親子人群感興趣的DIY環節，而藝術愛好者也能近距離欣賞40幅世界名畫，通過具體可感的場景體驗在用戶心中留下感官記憶。科技X藝術的多元化設計滿足不同人群需求，具備“普惠”性質。
“金融X藝術”制造話題性，為行業跨界營銷提供全新借鑒
“英國國家美術館中國首秀，金融行業中罕見的文化跨界事件......”，形成社會話題，打破大眾對金融業嚴謹無趣的刻板印象。而借力英國國家美術館，一方面賦予了品牌藝術氣質，消彌與用戶之間的距離感，釋放親和力；另一方面，以跨界事件帶動品牌知名度，幫助品牌樹立行業標桿形象。
在2018年底帶來這樣一場藝術盛典，讓原本觸不可及的高端藝術滲透到城市生活中，以免費的文化藝術盛宴普惠萬眾，為消費升級賦予新的時代意義。于品牌，于用戶，都是一次非常寶貴的經歷。即將到來的2019，我們如何讓“普惠金融”理念持續進行，一起期待。
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