HUAWEI Mate 10 手機 - ai在防水
案例概述
手機是溝通的工具，雖然具有防水功能，但用戶也很少在有水的環境使用。我們想創造一個有感染力的情境，打動用戶。通過一個天真的孩子，和執行任務的消防員爸爸的第一時間溝通作為情景設定。孩子看到爸爸臉臟了，為他洗臉的幼稚行為，卻充滿了對爸爸濃濃的愛。既展示手機的防水功能，又表達品牌創造的隨時可以溝通的功能的價值。
背景
中國國內手機市場競爭殘酷，HUAWEI Mate 10突破性的全面升級，新機上市迫切需要產生有影響力的傳播， 有記憶節點且有話題性。
洞察
高端市場作為影響華為品牌形象的主要戰場，以30-45歲的中高端用戶人群為主，理性與穩重的他們更在意內容。因此用貼近其生活的方式溝通，更易產生共鳴。其次手機作為溝通為主的工具，雖然具有防水功能，但用戶很少在有水的環境下使用。
執行
一位消防員在執行任務后，和妻子與女兒用手機視頻聯絡。女兒看到消防員爸爸被火災現場熏黑的臉，貼心地用水沖洗手機屏幕，想要幫助爸爸洗臉。視頻將小女孩對爸爸的愛、小女孩的童真童趣、消防員爸爸對家人的愛，完整呈現。
故事核心是展示手機帶來的溝通價值，情節在意料之外，內容在情理之中，用最小的篇幅講一個有趣的故事，而與手機防水功能的緊密結合，成為故事情節不可缺少的一環。
結果
自傳播：影片制作成本僅25萬人民幣，在官方未主動推廣的情況下，在微博微信等媒體平臺上引起了熱議并紛紛主動傳播。第1周網絡社交媒體的曝光2018萬+。
品牌官方傳播：兩個月時間內視頻總曝光量22.5億+，視頻總播放量6335萬+。
為品牌樹立了良好的形象，并得到中國國家消防系統的高度認可和評價，在整個消防體系內被廣泛傳播。
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