世界杯營銷，老板電器打出最有食欲的一戰
能燃起全民熱情的事件當屬四年一屆的世界杯，除了場內激情四射的足球比賽，場外更是各大品牌之間的一場營銷盛宴。老板電器在世界杯營銷中可謂是大有玩頭，吊足了大家的胃口。世界杯不僅僅是一場球迷的狂歡，更是一場吃貨們在家的深夜美食狂歡。作為老板電器的目標用戶，他們熱愛生活享受生活。他們以足球的名義進行各種家庭聚會。躺在沙發上看球的同時，必然少不了美食的加持，在廚房與客廳的切換頻次也因世界杯變的更加頻繁。
Hits受老板電器委托，借勢世界杯與蘇寧629超級品牌日的契機，以“食界杯”為核心主題，打造了這場激發消費者參與熱情的“食界杯超品日6.29狂歡趴”。
世界杯主題創意海報
打通線上線下，玩轉O2O跨界營銷
老板電器“食界杯狂歡趴”成功吸引了世界杯官方贊助商海信的目光，雙方聯手跨界造勢，打入蘇寧易購總部南京，共同展開O2O跨界合作。前期預熱以“629廚房里的世界杯”作為統一話題，打造微博優質的傳播互動內容，聯合足球解說大會人氣選手與美食直播達人同步預熱，擴大話題影響力。并通過鎖定關注家居類人群，朋友圈廣告精準投放，真正觸達目標用戶。
達人助力“629廚房里的世界杯”話題討論
在經過線上一系列火力預熱后，目光被聚焦于6月27日線下食界杯狂歡趴中。以世界杯為主題的線下活動在南京新街口舉辦。現場各活動區域外觀以老板電器主打產品為原型，別有新意，各類官宣物料也將老板電器品牌充分露出，加深與用戶的印象與連接，優質的互動環節吸引大批消費者觀看互動。
南京新街口蘇寧易購“食界杯狂歡趴”活動現場
以老板電器主打產品為原型的活動區域外觀
世界杯德國隊與韓國隊的淘汰賽也于當日開啟，迎來了人氣熱點最高潮，現場海信電視機進行直播，由足球解說達人張少楠、姚望進行賽事解說，還有美食達人劉琬辰、唐慧帶來的世界杯特制美食，讓觀眾真正吃好玩好，現場氣氛酣暢淋漓。
蘇寧站內對活動進行全程直播，直播達人同步轉播，帶來高曝光量。本次食界杯狂歡趴設置了下單區，現場觀眾可直接購買蘇寧易購線上的老板電器產品，獲得專屬優惠。聯動各方資源后最終回到老板電器電商本身，打造了有效的營銷閉環。
活動現場
實現社交裂變，獲取超高流量曝光
加入抖音平臺，是老板電器在本次世界杯營銷中的全新嘗試。抖音作為匯集大量人氣的流量平臺，成為了新零售時代的新玩法。老板電器聯合人氣抖音博主發布四條品牌定制視頻——戲精的食界杯，視頻在以世界杯為背景的故事中巧妙融入老板電器產品，體育精神和趣味內容成功吸引了用戶觀看互動的熱情，也獲得了超高的產品曝光。
人氣抖音博主發布定制視頻“戲精的食界杯”
在線下食界杯狂歡趴中，老板電器繼續在抖音發起素人“戲精的食界杯”的挑戰，吸引大批線下消費者參與游戲互動和線上粉絲的圍觀討論，產生了大量優質UGC視頻。當天，蘇寧官方抖音賬號也對活動現場及時視頻跟進，引發粉絲的高度關注和討論聲量。通過與抖音的合作，成功打開了用戶參與話題互動的入口，獲取了超高流量曝光。
抖音“戲精的食界杯”，線上線下共同狂歡
品牌資源深度聯合，互惠共贏
這一次食界杯狂歡趴中，老板電器與蘇寧易購并肩作戰，攜手拿下優秀戰績。蘇寧易購作為一個始終堅持線上線下聯動的電商公司，為老板電器本次“食界杯狂歡趴”提供了強大的資源支持。除了官方微博互動造勢，更值得一提的是，老板電器獲得蘇寧易購站內首頁定制icon和多個核心廣告位同步曝光，可謂是實力霸屏，受寵于一身。通過雙方的聯合發力，無論是品牌曝光還是銷量轉化，都極為可觀。實現老板電器與蘇寧易購的互惠雙贏。
老板電器×蘇寧易購 主題海報
蘇寧易購開屏、首頁banner位等核心廣告位同步曝光
世界杯不止好看，還要好吃。Hits與老板電器通過本次活動，在電商玩法中獲得了創新突破。打造閉環式營銷的突破、品牌資源的深度聯合以及社交裂變的實現，讓“食界杯狂歡趴”在世界杯營銷戰中脫穎而出，打出了最有食欲的一戰。
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