共赴《夏至未至》IP青春盛宴 , 我只服肯德基
近期，青春偶像劇《夏至未至》雖已迎來大結局，但不得不承認此劇的人氣非同凡響，全網突破100億的播放量，足見該劇火熱程度爆表。除了鄭爽、陳學冬、白敬亭幾位超人氣青春偶像的實力演繹，不得不提出還有幾位出鏡率超高的重要演員，正是因為有了它們才有了這部電視劇高人氣。
肯德基、可口可樂、高潔絲、一葉子、老壇酸菜面……….在如此多演技咖的較量中，肯德基的演技渾然天成，品牌與劇情無縫連接，通過社交媒體、明星粉絲、產品定制、線下活動等多角度吸睛，分分鐘引爆話題！
遴選強大IP，助力娛樂化營銷
縱觀這幾年，市場瞬息萬變，消費者口味逐漸挑剔，肯德基也在娛樂營銷路上一直尋求突破，無論是在品牌代言人選擇了年輕人喜愛的idol，還是冠名網綜《奇葩大會》，甚至是攜手全民網游王者榮耀，品牌越來越young，力求360度無死角貼合年輕人世界。
在IP選擇上肯德基也是慧眼獨具，《夏至未至》是部青春氣息滿溢的偶像劇，目標受眾正是90后、00后的年輕群體，鎖定這部與品牌十分契合的強大青春IP，搭配肯德基純暖甘醇的現磨咖啡，是IP與品牌緊密結合的又一次大膽的創新之舉。
突破常規植入，花樣整合資源
不少人談起品牌與電視劇的合作，第一反應是植入總有說不清的違和感，很多觀眾甚至直呼：“我要看劇情，你卻硬給我塞廣告！”
但就這次肯德基和《夏至未至》的合作來看，兩者結合得恰到好處， 現磨咖啡在劇中總是適時出現，并未生搬硬套，同時借助劇情人物制作連接戲內戲外，并在傳播時始終保持與劇情節奏一致。
當然傳播效果光靠劇情植入定是萬萬不夠的，多種“招式”輪番上演，才能多角度吸引粉絲注意，引發話題。
戲內植入玩出味，戲外番外也精彩
肯德基在戲內時不時有神來之筆的露出，讓人心生暖意，立夏自尊心受挫，陸之昂前來撫慰其情緒，肯德基現磨咖啡秒變“撩妹利器”， 之昂用咖啡畫成人臉簡筆畫，形象生動地展現笑臉和哭臉情緒，令立夏心情大好，品牌露出極富趣味性和互動性，帶入感較強。
為心愛的TA準備“叫醒咖啡”
對著咖啡預演的霸氣告白；
青春偶像加盟，激發粉絲無限熱情
小鮮肉白敬亭除了配合出演《夏至未至》的番外篇和病毒視頻，還邀請粉絲秀出和肯德基咖啡杯的自拍，帶話題#明星懸賞令# ＃一口青春的味道＃，與他共赴青春之約。
接連兩場透過肯德基現磨咖啡花式表白小白的活動，受到了粉絲的強力熱捧，他們為此還紛紛到肯德基門店購買現磨咖啡，品嘗那一口青春的味道，而這款今夏超in的青春味道，怎會不值得每個人擁有？！
同步劇情發展，共振傳播效力
作為《夏至未至》死忠粉的你，不知在開播之際是否關注過“測測你是《夏至未至》中的誰？”的H5小游戲，不過不管最終人物測試結果如何，都能給你青春里的那個人送上一份暖心大禮——青春的肯德基現磨咖啡， 由此又引發了一波新的熱潮。
隨后，肯德基現磨咖啡下一波攻勢立馬展開，與《夏至未至》官微親密互動，共同闡釋純暖甘醇的肯德基現磨咖啡青春理念，讓消費者再次認知了到底什么叫“一口青春的味道”。
在劇情進入高潮階段后，肯德基在長沙還原《夏至未至》的劇中場景，為粉絲舉辦線下活動，還邀請陸之昂的扮演者白敬亭蒞臨現場，讓他們真正的身臨其境去感受什么叫青春盛宴！
從劇初——劇中——高潮，這一連串循序漸進的傳播，難怪能讓話題一次次推向新的高度。
在這個觀眾對電視劇植入感到疲乏的時代，肯德基和《夏至未至》這種新合作模式的探索，給市場無疑注入了一針“強心劑”，相信在未來，IP營銷以及品牌傳播強強聯合一定會產生更多激情的火花。
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