匯仁女金聯(lián)合陸琪，做了一件“羞羞”的事情
好了，別捂眼睛了，睜開你的卡姿蘭大眼睛看過來~
一般來說，咱們國人都比較含蓄害羞，所以在中國，公開提起“大姨媽”就顯得有點變態(tài)，詳細(xì)地討論關(guān)于“量少”的問題就更加出格了~
但不討論，問題就不存在嗎？總要有人邁出第一步，把這個關(guān)乎女性身心健康的私密問題放在陽光下討論。因此，我們大膽地為匯仁女金策劃了一件行業(yè)內(nèi)的“出格”事件：#量少是不是問題#
借勢陸琪IP，打造催淚的情感大片
被譽(yù)為女性情感專家的陸琪，在都市職場女性中具有強(qiáng)大的影響力，粉絲受眾過千萬，與匯仁女金的目標(biāo)對象高度吻合，因此，匯仁女金聯(lián)手陸琪，可謂雙劍合璧，讓傳播取得1+1>2的增溢效果。
為了更好地借勢陸琪這個IP，我們首先在朋友圈投放了一個“羞羞”的H5，吸引大家點擊轉(zhuǎn)發(fā)。
（歡迎掃碼“偷窺”，解鎖女性的情感密碼）
進(jìn)入H5之后，女性消費者可以根據(jù)“量少是不是問題”選擇是或不是。不同的答案會鏈接到陸琪不同的專訪視頻。
認(rèn)為“是”的選擇，看到的是《超能媽媽》篇，她是兩個孩子的媽，在職場和家庭中不停奔波，活得像個超人，累壞了身心，同時進(jìn)一步加劇了“量少”帶來的傷害。
陸琪專訪視頻：超能媽媽篇
認(rèn)為“不是”的選擇，看到的是《早更女人》篇，講述一位女性高管，年輕時為事業(yè)和愛情不顧一切，長期忽視“量少”，最后導(dǎo)致提前絕經(jīng)，失去了成為一名母親的資格。
陸琪專訪視頻：早更女性篇
這兩位受訪女性之間的共同點，在于都被生活的人、事、物“綁架”，沒有留給自己更多時間來自愈，以致“量少”由小問題變成了大問題。
在視頻中，陸琪以“心靈導(dǎo)師”的形象，與目標(biāo)消費者建立了精神層面的溝通紐帶，引發(fā)女性情感共鳴。同時，他也代表匯仁女金進(jìn)行發(fā)聲，呼吁中國的職場女性朋友：量少是不可忽視的問題，它關(guān)乎到你的生活、工作、情感等身心健康，要重視，防患于未然。
巨型姨媽巾互動裝置，吸睛更吸人氣
12月1日-2日，我們把“量少是不是問題”進(jìn)行事件化傳播——在廣州維多利廣場，以一個“巨型衛(wèi)生巾”的裝置，邀請女性進(jìn)行選擇互動，參與“量少是不是問題”的探討。
這無疑讓受眾對“量少是不是問題”有了更直觀、且深層次的記憶點，在與受眾的互動中，匯仁女金品牌知名度和好感度，得到了很大的提升。
在為期兩天的線下活動中，幾千人參與了互動體驗，多位女性朋友愿意以開放的心態(tài)進(jìn)行分享，發(fā)表自己對“量少是不是問題”的看法，讓我們深感女性意識的崛起，難能可貴。
線上線下雙陣地引爆，話題擴(kuò)散引發(fā)刷屏
活動通過線下發(fā)酵，微博、微信等線上平臺上引爆，推動“量少”問題在社會上引發(fā)熱烈的討論。截至12月5日，“量少是不是問題”的話題，在微博突破4千多萬閱讀及1.6萬的討論。
許多女性網(wǎng)友通過話題頁，提出自己的見解和遇到的癥狀，成為匯仁女金的潛在消費者。
同時，在微信端，各類大號圍剿式地對消費者進(jìn)行擴(kuò)散，使得“量少是不是問題”活動不僅獲得了強(qiáng)曝光，更引發(fā)了用戶的深度思考與互動討論。
在活動的尾聲，陸琪從社會的層面和自身的角度出發(fā)，講述了自己對于整個活動的見解，將話題熱度進(jìn)一步升溫，為傳播劃了完美的句點。
陸琪總結(jié)視頻
結(jié)語
縱觀本次營銷，我們有預(yù)見性的，讓匯仁女金與陸琪合作，并通過具有高度話題性的情感洞察，創(chuàng)造了引發(fā)在職女性集體共鳴的話題內(nèi)容，為匯仁女金產(chǎn)品實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。
每個傳播節(jié)點環(huán)環(huán)相扣，通過互動與引流，形成雙線組合拳，做到真正的引發(fā)討論、加深理解、建立品牌美譽(yù)度、引流帶貨等正向收益，打造了一場讓人記住的品牌營銷爆款。
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